不論名字多么接地氣，或者好聽與否，麥當勞改名金拱門是一個很成功的營銷事件。其次，是品牌文化的又一次喚醒和沉淀。為什么這怎么說？

首先，很成功的營銷事件，可以說為了流量

從事件發生開始至今，百度搜索關鍵字“麥當勞金拱門”出現30多萬條結果，大概翻了下前15頁全部是各種媒體、營銷人對這個話題的討論，有贊成，有揶揄，有吐槽，各種分析篇，吐槽篇，惡搞視頻等，一時間轟炸網絡，這還僅僅只是百度這一個搜索引擎上的數據而已，還有其他平臺呢。比如微博、微信公眾號、今日頭條，等等很有輿論影響力的交流/資訊平臺，就不一一在這里舉例。

舉一個我的感受特別真切的例子：微信群。我所在的十幾個群，有個人成長類的群，品牌群、營銷群、密友群等，幾乎都在談論這個問題，平時完全不蹭熱點，而且也不吃麥當勞肯德基這等快餐的我，竟然也跑去百度搜索了下這個事件，還更了這篇文。

可以說，這個事件做得非常成功。快餐麥當勞屬于是特殊快消品行業，快消品有一個特征，就是需要時不時的干點事情出來，讓別人知道，通過廣告或者事件營銷，不然容易被大眾遺忘，它出現在大眾眼中的頻次直接影響它的銷量。所以你們看麥當勞的廣告特別多，幾乎每推出一款新品都會有電視廣告、公交站臺、移動視頻廣告的推出。而事件營銷的投入成本相比廣告的投放要低得多。

從麥當勞改名金拱門來看，官方已經明確表明只是證件層面改名而已，在店面的品牌形象，出街的所有廣告、文案等都還是麥當勞。對于一家公司來講，證件層面的名字和出街的名字不一樣的現象太常見了，企業一般根本沒有必要跟大眾強調兩者之間的區別，消費者也壓根都不在乎。

可是麥當勞卻還是告訴了大眾這一對消費者沒有任何實質性影響，對公司形象沒有任何變動的證件層面的更名，讓該事件變得人盡皆知。因為它知道在注意力容易渙散的中國，在如今的互聯網時代，這足以引起大眾的關注和吐槽。當然了也因為麥當勞足夠出名，如果是某小企業，別人才不care呢。也因為金拱門這個名字足夠接地氣，有槽點。

從更名所帶來的互聯網流量來看，麥當勞這次事件營銷做得可牛掰了，從今天開始就有寶寶們拉著媽媽的衣角嚷著“麻麻，我們去吃金拱門”，相信就在此刻就有人在揶揄著呼朋喚友去吃金拱門。

其次，品牌文化的又一次喚醒和沉淀

麥當勞成立于1940年，至今已經77年，在全球有3萬多家門店，作為一個品牌老店，可以說是從3歲到80歲沒有人不知道麥當勞，但是已經沒有多少人知道麥當勞成立之初的品牌故事和愿景，估計也沒有人真正感興趣。它的故事和愿景，還有其創立初期的艱辛，可以說都融合在“金拱門”這一個形象里，麥當勞的標志一開始不是這樣的，在發展過程中變成了如今這樣，金拱門見證了麥當勞的成長和蛻變。麥當勞的品牌故事我不在這里贅述，我以前也不知道的，但是因為今天這個事件我去搜索了下，然后才發現“嗯，原來金拱門背后有這樣的文化和故事”我想有這種想法，get到這個故事的人肯定不止我一個，因為現在很多號把這個故事翻出來講，自然也有很多人在看。

麥當勞通過這一個營銷事件很成功的讓大眾自覺挖掘并get到它的品牌故事，進行了一次全面的品牌文化洗腦。這是一次對老品牌文化的喚醒，也是一種沉淀。00后，10后是它現在以及未來的主力消費群體，所以這更是一個品牌對現下受眾的印象加深，也是對未來消費群體的潛意識植入。

說完了，給麥當勞證件層面更名金拱門事件營銷點贊。

————無戒365日更挑戰訓練營D6