所有能穿越時間的東西 , 都應該堅守——時間的朋友
利用每日打卡總結的機會，將自己原來沉淀的知識系統梳理下，是個不錯的辦法。上個系列用4天時間稍稍展開了下設計思維，今天開始談談品牌設計，預計接下來將圍繞著幾個方面展開，可能會用10天左右更新完畢。
1. 品牌設計的源起
2. 品牌設計的構成
3. 品牌設計各項的具體展開，如標志、VI、包裝、平面、環境……
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第一，品牌設計的源起
品牌是個戰略，內涵極其豐富，一方面向上延展到公司的使命、愿景、價值觀、產品等等，另一方面向下又可以延展到所有可以和用戶發生接觸的環節。在這個系列中不談向上的戰略內核，只談向下的設計表達。
品牌(brand)一詞來源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在當時，西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區分自己的財產，這是原始的商品命名方式，同時也是現代品牌概念的來源。
但一個標志是很小的，公司的產品形象還是亂七八糟的，各自為政。
在20世紀50年代，有的企業發現，通過統一形象（VI設計），能夠增加用戶信任感，從而促進銷售。
這個背后的邏輯就是：通過形象的差異化建立競爭上的優勢，讓用戶能發現你，愿意進行首單嘗試。如果嘗試之后發現符合預期，或超出預期，自然能夠幫助企業增長。但是這種在形象上建立護城河的方式肯定是行不通的，所有企業立刻跟進，于是大家開始在各個地方找下一步的差異化競爭策略，如下圖。
為了應對不斷加劇的市場競爭，營銷概念層出不窮，所能產生的紅利周期也越來越短暫。但所有概念背后指向的核心內容一直沒有變化——顧客價值。
讓用戶在每次，以各種形式接觸品牌的時候，讓顧客體會到價值，這就是品牌觸點的管理。而所有戰略層面的內容，最終也都會落實到實操性更強的品牌觸點上，所以這個內容也是蠻重要的。
品牌設計，更多時候是關于品牌觸點的形象設計
下一篇，聊聊品牌設計包括哪些內容。
