本期產品100專訪，小編請到了科大訊飛的資深產品經理張立老師，同樣的張立老師也是產品100大講堂的分享達人，他分享過：鍛造優秀APP的秘訣，其中業講到了移動APP的設計原則，今天就讓他來具體的分析一下吧！

科大訊飛資深產品經理張立經歷介紹

我08年從四川電子科技大學畢業，進入互聯網行業，一開始做的是策劃工作，后來接觸產品經理之后，就覺得這是一個前景比較好的行業，整個市場對產品經理的需求也較多，而且產品經理相對于互聯網行業的其它崗位是比較有成就感的，能夠創作自己想要創作的產品，有很多的挑戰在里面。還有產品經理行業里薪金待遇都比較好，所以我決定轉崗。

轉崗的經歷其實也比較有趣。因為之前有一定互聯網基礎，懂一點互聯網玩法，轉崗期間，我看了大量產品經理相關的書籍，在工作中也嘗試用產品經理思維做事情，又學了相關的一些技能以及工具。當我覺得學習的差不多了，就從北京回到成都，進入了一家創業公司。那時候遇到這家創業公司是我轉行的一個機遇，里面有很多優秀的人，在那里工作了近兩年，學到了很多東西，提升了產品能力跟技術。

我現在在科大訊飛，應該說是得到了升華，知道了如何去打造一款優秀的產品，如何去把自己的工作更加規范，如何把自己的想法更好的轉化為產品，這2年多的時間里，我收獲最多。

移動APP設計原則分享

在手機屏幕這樣小的空間里面，如何去讓用戶更加快捷、方便的使用我們的產品。我總結了幾個點：

一是在產品上要結構化，讓產品的操作性、實用性更加清晰，讓用戶操作更加快捷。

第二個是功能，核心功能的解決，核心功能的設計，其實就是在講一個產品的核心任務或者核心的優勢，這一點應該說是每一個產品的定位不同，它的核心功能也不同。比如一個做地圖的軟件，它的核心功能就是地圖的數據、地圖的更新，線路的精準性。而如果是音樂類的一個軟件，可能它的核心功能就是音樂的曲庫豐富，或者是音樂的更新速度。其實很多產品應該把核心功能設計透，像微信，它如果語言聊天的核心功能沒有設計透的話，用戶使用的便捷度，包括用戶使用的可用性都會降低，會影響用戶的體驗，其實核心功能就是一個產品的核心。微信的語音互發、語音交互功能，甚至語音的處理功能都是微信最核心的功能，如果這個功能都沒有做好，可能朋友圈、微信支付、一些游戲都難以在這個核心功能上進行拓展。

第三是基于產品化的設計，應該說產品化的設計在移動APP里面是非常重要的一個點。因為用戶會在不同的時間點、不同的情況下使用產品，會出現很多產品化的設計。這個在微信里面也有很多的體現，包括微信的麥克風，在聽語音的時候有聽筒模式和揚聲器模式，應該說是非常具有產品化的。我們使用的許多O2O的產品，打開后會要求定位，然后找附近的商鋪，給用戶提供便捷的一個設計，也是同樣的道理。

第四是在基于情感化的關懷設計、趣味設計，總結起來應該說是情感化設計，不僅是基于用戶體驗上的一種情感化設計、一種關懷設計，還是基于用戶的數據、用戶的行為、用戶的形象、用戶的滿意而產生的。情感化設計應該說是有很多的。比如說在微信訂閱號里面，前期的微信訂閱號全是在用戶的主要界面里面，后面為了用戶的操作，微信訂閱號的入口進行了合并，進行一個二次的入口，其實也是為了關懷設計，讓用戶用的時候更加的快捷，更加符合用戶的習慣。還有包括減少用戶的操作成本、減少用戶的操作步驟，減少用戶的抱怨，減少用戶的挫敗感，包括情感共鳴，包括你產品里面的提示語，每個頁面的溫馨的提示，包括表情，也會產生一個共鳴。一些自動化的推薦內容，或者個性化的內容，以故事情景來進行設計，很容易給用戶形成一種交流共鳴，讓用戶對你的產品更加的認同。移動互聯網里面設計，還有就是像我們經常講的，打造爆品，給用戶創造驚喜，打造用戶的興奮點，這個時候就是需要我們去提供一些用戶想不到的事情，帶來驚喜，這個時候用戶會對產品產生不一樣的看法和理解。做一些游戲化的設計。

最后在移動APP設計原則里面，如何去打造有用或者是好玩的產品的話，還應該對人性進行理解，需要把用戶需求的本質吃透，才能打造一些比較有驚喜，或者有興奮點的東西。我們經常會去講人性里面，比如說七宗罪，貪婪、色欲……去研究用戶的寂寞等等，從這些點里面去抓用戶的核心本質，讓用戶覺得產品更加有用。比如微信里面，一開始它可能只是一款可以發短信的應用，后面有了附近的人之后，就告訴用戶，附近人可以找美女，用戶就蜂擁而來。其實前期的免費發短信，對用戶來說沒有什么感興趣的點，免費發短信這東西應該說是比較普通的，對于用戶來說這種貪婪心沒有很好的突破，而如果是尋找美女的話，其實在用戶的人性里邊，抓住了人性的色欲有一種獵奇或者說好奇的心理，更容易讓用戶所接受，更容易讓產品產生價值，這個就是移動APP里面設計的一些原則問題上，跟大家講了幾個點。

產品經理行業對產品新人而言意味著什么？

其實這個行業，產品經理到目前為止，從2000年初到現在應該說經過15年的演變，開始的產品經理的崗位要求比較低，到后面可以看到很多公司招聘的要求越來越高，整個市場的需求量還是比較大，而且作為產品經理來講，前期入門的門檻比較低，因為整個互聯網資源比較稀缺，基本上每一個項目都需要1到2個產品經理，所以發展的機會很多。而且在做產品經理，能夠在產品里面體現出產品人的價值，能夠讓自己的生活更加的富裕。

產品新人如何培養自己的產品感？

其實產品經理是一個打雜的，我總結了幾點，你首先要對這個行業充滿熱情，你才會全心全意的去投入到這個行業的懷抱里去，你如果不熱愛這個行業的話，你可能就沒有心，所以第一個是要心，而且要非常熱愛這個行業，當然你要去多玩這個行業里面的產品，這個產品里面玩得夠，還要爭取多思考、多做。為什么要去多思考、多分析、多做？其實就是在改善自己的思維邏輯，別人是如何去做的？別人的商業模式在哪？別人的運作在哪？別人能解決到用戶的什么需求？讓用戶在產品使用里面展現用戶的價值。所以說你要多玩、多分析、多思考、多做，多做數不清。我們經?？吹胶芏嗳嗽趯懖┛?，寫產品分析報告，其實這種做法是比較好的。

培養產品感總結起來就是這幾個點，不停地做，學習、交流、交朋友、交流看法，多玩、多分析、落到實處。

小白具備什么樣的精神才能入行？

對產品經理而言，需要很強的控制愿景，就是能夠控制事情，從某種程度上講，自己有強迫癥，或者是偏執狂的，應該是更加適合去做產品經理的。

產品經理還要愛生活。一定要去打造自己的個人魅力，提升自己的綜合素養，個人魅力就包括很多。如果你是一個不愛宣講、不愛交流、不愛說話的人的話，到了工作中，如何與團隊溝通，如何去發表你對產品的感想、你的觀點、你的思維？所以需要把自己的風格打造出來。

還有一個產品經理需要有很強的執行力?；ヂ摼W產品需要快速迭代，如果你執行力不高的話，你的產品推進慢，基本上遇到什么事情一直處理不完。所以說需要有一個執行力度，這是非常關鍵的。

還要學會創新，多想一想產品自身比較匱乏的地方，如何去讓自己的產品更加有亮點，能夠創造性的去滿足用戶的需求，給用戶創造非常興奮的痛點，讓產品更加的持續性的不斷的升華。

產品新人寄語

1、血流不止，奮斗不息。選擇不對，力氣白費。

2、人要有夢想，如果一個人沒有夢想的話，是非常可怕的。你看雷軍，雷軍就是希望打造一個公司，讓世界人受到尊重的一個企業，這就是雷軍的一個夢想。為什么小米能夠做到這樣成功？是因為它有夢想，有了夢想之后才會偉大。

3、對產品新人來講，還要有一種海賊王路飛的對夢想堅定不移的精神，不管前面的路多么難走，都要堅定夢想不要半途而廢。我們看雷軍，周鴻袆、馬化騰、馬云，都遇到過很多很多困難窘境，但是他們都堅定不移的走了下去，并且取得成功！所以說需要有一顆海賊王的心，要有一個永遠不變的態度，去影響到別人，鼓勵別人。