北京時(shí)間2月4日，在NBA常規(guī)賽火箭隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)公牛隊(duì)的中場(chǎng)休息時(shí)段，主隊(duì)為姚明舉行了球衣退役儀式，他成為火箭隊(duì)史上繼德雷克斯勒（22號(hào)）、凱爾文·墨菲（23號(hào)）、摩西·馬龍（24號(hào)）、奧拉朱旺（34號(hào)）以及魯湯姆賈諾維奇（45號(hào)）之后，第6位享受球衣退役殊榮的球員。從今天開(kāi)始，姚明的11號(hào)球衣將永遠(yuǎn)在豐田中心球館的上空飄揚(yáng)。
有人說(shuō)，從姚明進(jìn)入NBA開(kāi)始，才開(kāi)始關(guān)注NBA，然后進(jìn)入了一個(gè)時(shí)代，這個(gè)時(shí)代陪自己走過(guò)了一個(gè)青春。
隨著11號(hào)球衣退役時(shí)間的推進(jìn)，“姚明”的百度搜索熱度陡升，高達(dá)22000多。
在微博上，話題#姚明球衣退役#的閱讀量達(dá)到1.1億。
這位偉大的中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員，是NBA國(guó)際球星的優(yōu)秀典范，他幾乎以一己之力將NBA和籃球在中國(guó)甚至亞洲完成普及和推廣。
雖然姚明球衣退役了，但是姚明的品牌價(jià)值將迎來(lái)第二春。
一、姚明退役前的品牌價(jià)值
姚明的品牌價(jià)值有多大？2009年，姚明的商業(yè)帝國(guó)已逐漸形成。
2008年《福布斯》名人收入排行榜的百?gòu)?qiáng)名單中，姚明前一年的收入為3200萬(wàn)美元，而2009年達(dá)到5200萬(wàn)美元，首次超過(guò)了科比和詹姆斯，成為了NBA中的吸金第一人。
這些收入除了來(lái)自工資和代言，還來(lái)自他自己的產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)涉及到網(wǎng)站、酒店和健身房等。
從姚明登陸NBA的第一天起，中國(guó)球迷關(guān)注NBA的人數(shù)就開(kāi)始劇增，國(guó)內(nèi)關(guān)于姚明的報(bào)道也是鋪天蓋地。很快伴隨著姚明在NBA中影響力的上升，姚明的商業(yè)價(jià)值也在急劇膨脹，火箭隊(duì)的主場(chǎng)幾乎已經(jīng)被中國(guó)的贊助商全部“霸占”，比賽中只要是姚明將要去的地方，就有著大量的觀眾提前將門(mén)票一搶而空。
曾有媒體評(píng)價(jià)，他的品牌價(jià)值將超過(guò)喬丹。
姚明強(qiáng)大的號(hào)召力，得到了許多品牌的青睞，據(jù)新媒礦不完全統(tǒng)計(jì)，姚明代言的品牌有這些：
湯臣倍健、卡夫、可口可樂(lè)、銳步、耐克、中國(guó)人壽、中國(guó)聯(lián)通CDMA、瑞士名表豪雅Heuer、GARMIN、百事PEPSI、佳得樂(lè)運(yùn)動(dòng)飲料、麥當(dāng)勞McDOnalds、維薩卡VISA、中國(guó)聯(lián)通CDMA、蘋(píng)果電腦APPLE、瑞士豪雅表、任我行導(dǎo)航系統(tǒng)、無(wú)線交互游戲Sorrent、無(wú)線應(yīng)用服務(wù)提供商MIG、球星卡制造商upper-deck、燕京啤酒、中國(guó)建設(shè)銀行明卡、中國(guó)長(zhǎng)城、搜狐網(wǎng)站、SORRENT手機(jī)游戲、GARMIN衛(wèi)星定位系統(tǒng)、魔聲耳機(jī)（monster）、卡夫奧利奧餅干等。
曾有媒體估算，從2011年至2013年，姚明代言十個(gè)品牌就能帶來(lái)12億元的收入。三年過(guò)去了，姚明的廣告收入早已不是這個(gè)數(shù)了。
2016年12月17日，由中國(guó)關(guān)心下一代健康體育基金會(huì)和星盟在線體育文化傳媒（北京）有限公司（星盟體育）聯(lián)合主辦的“星指數(shù)，新價(jià)值”中國(guó)體育明星商業(yè)價(jià)值指數(shù)上線。榜單顯示，中國(guó)體育明星商業(yè)價(jià)值姚明占榜首。
姚明除了代言眾多品牌，“姚明”本身已經(jīng)成為品牌。在他投資的項(xiàng)目中，姚餐廳、姚基金、合眾思?jí)训群芏噘Y金都是他利用“姚明”兩個(gè)字融資得來(lái)的。
二、姚明退役后的商業(yè)價(jià)值
一個(gè)體育明星的退役，其品牌價(jià)值多會(huì)走出隕落的軌跡，姚明也不例外，但這次姚明11號(hào)球衣的退役，將為姚明品牌價(jià)值帶來(lái)第二春。
不信你看，在姚明的11號(hào)球衣退役會(huì)場(chǎng)上，也出現(xiàn)了許多品牌的贊助：比如中普車房網(wǎng)、AT&T、水性科天等。
但這僅僅是開(kāi)始。新媒礦認(rèn)為，姚明的品牌價(jià)值隨著11號(hào)球衣的退役將更具光芒。理由如下：
1、唯一性更強(qiáng)
姚明創(chuàng)造了眾多第一，是將NBA帶入中國(guó)大眾視野的第一人，登錄NBA名人堂的中國(guó)第一人，他在中國(guó)球迷心中有著無(wú)足輕重的分量。
而11號(hào)球衣退役，成為中國(guó)球員第一個(gè)享此殊榮的人，其唯一性更強(qiáng)。且不說(shuō)11號(hào)球衣本身就兩個(gè)“1”，單說(shuō)未來(lái)一定還會(huì)有大量中國(guó)球員登陸NBA，但是能夠?qū)⒆约呵蛞聮斓角驁?chǎng)的數(shù)十年難遇。姚明可以說(shuō)前無(wú)古人后難有來(lái)者。
2、含金量更高
11號(hào)球衣的退役，讓姚明品牌的含金量更高。
因?yàn)橐γ鳎袊?guó)籃球迷大都轉(zhuǎn)為火箭隊(duì)球迷。雖然距離姚明退役過(guò)去了近7年，但是火箭隊(duì)已然是中國(guó)球迷最關(guān)注的NBA球隊(duì)。
但過(guò)去這7年，對(duì)于中國(guó)球迷而言是尷尬的：一方面難以割舍當(dāng)年的感情；另一方面，找不到繼續(xù)熱愛(ài)火箭隊(duì)的理由。
但是11號(hào)球衣每次都會(huì)出現(xiàn)在火箭隊(duì)的主場(chǎng)，這份榮譽(yù)給了中國(guó)球迷理由。
姚明球衣以及姚明曝光的次數(shù)將會(huì)增加，姚明品牌價(jià)值含金量更高。
3、世界性更廣
姚明自加入NBA，就成為中美兩國(guó)交流的橋梁。世界籃球迷也更多的因?yàn)檫@個(gè)大個(gè)子了解中國(guó)。隨著姚明的退役，橋梁不在，但11號(hào)球衣的退役，讓這種橋梁得以延續(xù)。
企業(yè)找品牌代言人，此刻的姚明是不錯(cuò)的選擇。
新媒礦——專注新媒體的傳播服務(wù)，獨(dú)有的數(shù)據(jù)處理算法讓您的傳播更簡(jiǎn)單。
