一，競品簡介

本文競品選擇百度錢包、么么錢包、招聯(lián)金融。

百度錢包融合多種便捷生活服務(wù)，包含理財(cái)和信貸等金融業(yè)務(wù)。特色功能包含“懂生活”? “理財(cái)”? “有錢花”。“懂生活”提供了轉(zhuǎn)賬 話費(fèi)及流量充值 信用卡還款 百度簽證 等多品類生活服務(wù)，讓生活更便捷；理財(cái)包括活期理財(cái) 定期理財(cái) 基金定投 。

融合自身的商業(yè)形態(tài)，百度打造消費(fèi)信貸服務(wù)平臺，消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)嵌入了教育 旅游 家裝 醫(yī)美，通過人工智能 賬號安全 精準(zhǔn)建模 用戶畫像領(lǐng)先的金融科技，為消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)提供支持。百度有錢花是百度金融旗下的消費(fèi)金融品牌，是面向大眾的個人消費(fèi)金融權(quán)益平臺，目前已覆蓋教育 房貸 家裝 醫(yī)美 畢業(yè)貸款產(chǎn)業(yè)。利用集團(tuán)優(yōu)勢資源，百度金融與多家高校培訓(xùn)機(jī)構(gòu)聯(lián)合推出教育分期產(chǎn)品，教育信貸。

以自我探索和自我開放為實(shí)現(xiàn)路徑的百度金融科技，業(yè)務(wù)架構(gòu)包括消費(fèi)金融 錢包支付 理財(cái)資管 互聯(lián)網(wǎng)銀行 互聯(lián)網(wǎng)保險等多個板塊，基本覆蓋金融服務(wù)的各個領(lǐng)域。百度金融已明確的六大金融科技發(fā)展方向：身份識別認(rèn)證，大數(shù)據(jù)風(fēng)控，智能投顧，量化投資，金融云，智能獲客。

產(chǎn)品定位：資產(chǎn)增值 ?生活消費(fèi) ?智能平臺

用戶群體：受眾群體較廣泛

么么錢包是上海米么金融信息服務(wù)有限公司(簡稱米么金服)為年輕女性打造的一款智能個人互聯(lián)網(wǎng)錢包，集合了信用額度 支付場景 精選潮品于一身，采用生物識別技術(shù)加大數(shù)據(jù)信用評級的快速審批模式，提供“純線上申請，閃電審核”，極速放款的體驗(yàn)服務(wù)。信用錢包，填寫少量資料，獲取超高信用額度，輸入支付密碼即可完成消費(fèi)。分期服務(wù)，先消費(fèi)后還款，分期業(yè)務(wù)涵蓋租房 醫(yī)療美容 培訓(xùn) 母嬰等與年輕女性相關(guān)的領(lǐng)域，遍布全國100多個城市，滿足年輕女性的消費(fèi)分期需求。

產(chǎn)品定位：分期信貸 ?消費(fèi)

用戶群體：年輕女性，定位精準(zhǔn)

“招聯(lián)金融"由中國聯(lián)通和招商銀行共同組建，包含好期貸、分期商城、信用生活等板塊，為消費(fèi)者提供安全 專業(yè) 便捷的現(xiàn)金借貸、分期消費(fèi)服務(wù)。在線快速申請 無抵押 免擔(dān)保 “刷臉”得額度。現(xiàn)金借貸即招聯(lián)好期貸，為消費(fèi)者提供專業(yè)的貸款服務(wù)，超低利率，隨借隨還，掌上變現(xiàn)神器；產(chǎn)品有白領(lǐng)貸 房主貸；分期商城使用招聯(lián)信用額度，先消費(fèi)后還款，免息免手續(xù)費(fèi)透支消費(fèi)，優(yōu)惠分期購物；信用生活為消費(fèi)者提供多場景下的支付方式，比如醫(yī)療 教育 美容等場景。

產(chǎn)品定位：分期消費(fèi) ?信貸

用戶群體：18~50歲之間的消費(fèi)群體

其他競品

51信用卡管家 ?馬上金融 ?閃電借款 ?閃電分期 ?信用錢包

二，產(chǎn)品體驗(yàn)環(huán)境

體驗(yàn)時間：2017.2.27 ~ 2017.2.28

手機(jī)型號：iphone 5s

版本號：

百度錢包v2.8 ?

?么么錢包v2.0.0 ?

招聯(lián)金融v3.15.0

三，產(chǎn)品架構(gòu)

四，產(chǎn)品體驗(yàn)

百度錢包色調(diào)上以紅色為主，內(nèi)部圖標(biāo)與頂部設(shè)計(jì)與主色掉相互呼應(yīng)，給人一體連貫感。整體設(shè)計(jì)在理財(cái) 分期 個人賬戶很清晰，產(chǎn)品相對比較成熟。

么么錢包內(nèi)部以黃色為主，在視覺上界面簡潔 清新，舒服，風(fēng)格跟名字一樣可愛，顛覆了以往的信貸設(shè)計(jì)風(fēng)格。logo卻以白藍(lán)色設(shè)計(jì)，給人內(nèi)外不協(xié)調(diào)的視覺設(shè)計(jì)感。么么錢包版本還不成熟，在用戶體驗(yàn)上存在bug，如綁定銀行卡時，輸入短信驗(yàn)證碼后，數(shù)字鍵盤不消失無法回退，只能點(diǎn)擊左上角返回，數(shù)字鍵盤消失，確認(rèn)信息并確定。綁定銀行卡后還沒有解除綁定的功能。在二維碼 券包 信用板塊待上線。

招聯(lián)金融以藍(lán)色為主，logo色與內(nèi)部主色調(diào)一致， ?招聯(lián)金融在資格審核過程信息調(diào)寫繁瑣，分期商城商品品種比較豐富，分期項(xiàng)目分為普通分期與專項(xiàng)分期，專項(xiàng)分期單獨(dú)設(shè)為一個信用生活的模塊，此模塊后期擴(kuò)展性很強(qiáng)。

五，運(yùn)營策略

百度錢包

掃一掃 二維碼 卡券包放置在明顯的位置，遵循了用戶從上到下 從左往右掃視的原則，掃一掃應(yīng)用場景一般是線下使用，二維碼為個人的二維碼是付款用的，卡券包是商戶贈送的優(yōu)惠券，均為方便用戶線下場景消費(fèi)支出。設(shè)計(jì)目的是刺激便捷性消費(fèi)。

“懂生活”為百度外賣 糯米團(tuán)購 電影 百度簽證 海外購（菠蘿蜜） 百度理財(cái)?shù)忍峁┝肆髁咳肟冢蛲硕鄺l業(yè)務(wù)線，采用了單點(diǎn)登錄方式，方便提供用戶生活化服務(wù)場景。其他運(yùn)營手段有查看前世今生送話費(fèi)券 ?一元許愿抽獎 (以超低金額換取抽獎的機(jī)會) ?等

么么錢包

驚喜特惠,超值優(yōu)惠折扣眾多頻繁；精選潮品，精挑細(xì)選，為消費(fèi)者提供一定級別的生活品味服務(wù)；第三方支付為快錢。優(yōu)惠券放置于首頁中下部占據(jù)了相當(dāng)一部分板塊，在優(yōu)惠活動上力度給予用戶一定的吸引度

招聯(lián)金融

周三會員日意愿開搶 ? 今日免息 ?限時直降等營銷手段，首頁設(shè)計(jì)了滾動式運(yùn)營消息提示，優(yōu)惠券 紅包 免息等優(yōu)惠。分期商城品類豐富，幾乎涵蓋了生活各方面，也是盈利的重點(diǎn)模塊

五，總結(jié)

百度錢包定位應(yīng)該是以消費(fèi)為核心目的，平臺希望通過錢包實(shí)現(xiàn)購物、訂餐、團(tuán)購、購票等生活服務(wù)，也希望通過錢包實(shí)現(xiàn)理財(cái)、眾籌、貸款的投資類服務(wù)，用投資屬性吸引資金。百度希望通過它促進(jìn)自有平臺的消費(fèi)，為平臺提供資金支持。么么錢包在界面設(shè)計(jì)有些新意，業(yè)務(wù)定位更精細(xì)，目前產(chǎn)品還不成熟有待開發(fā)。招聯(lián)金融定位于消費(fèi)借款 分期消費(fèi)，主導(dǎo)分期商城和信用生活，很可能作為未來的主導(dǎo)業(yè)務(wù)模式。