今天有同事給我發來一條消息,說某電商開始模擬線下,搞了個全民砍價的活動,是否算提高用戶體驗?我并沒有急于回答,而是在簡短的思考之后在此寫下拙見,希望不要貽笑大方。
首先來看一下活動描述:
砍價活動描述(某電商網站截圖)
然后再來看參與活動的商品類型:
參與砍價活動的商品類型(某電商網站截圖)
最后來看砍價過程(圖片來源網絡):
圖片來源網絡
圖片來源網絡
通過上面整個流程,我們發現砍價其實就是跟廠商客服溝通,然后客服直接給一個優惠價格。
那么,這個活動是否提高了用戶體驗呢?
1.用戶
使用電商平臺頻次較高的用戶是相對較年輕的群體,這類用戶更加適應和習慣 “加入購物車-領取優惠券-結算-使用優惠券” 的購物方式。
2.砍價過程
首先要與客服溝通,然后客服直接告知一個該商品的優惠價格。其實跟使用滿減或打折優惠券的效果無異,只是過程不同罷了。
因此,個人拙見,認為該功能作為一個創意功能是ok的,模擬了線下砍價的過程,滿足用戶希望得到購買優惠的心理預期。但在用戶體驗上的提高并不是很突出,倒不如優惠券來得直接和方便。