本周，我們向已故的SEO先驅Eric Ward致以特別的敬意。 他的鏈接戰略構成了今天許多最聰明的鏈接方式的基礎，在本周五的白板上，蘭德涵蓋了今天與埃里克第一次談論它們時相關的幾個方面。
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你好，Moz迷，歡迎來到星期五特別版的白板。 本周，我們正在向我們的朋友致以崇高的敬意，他失去了但不被遺忘的埃里克·沃德。
埃里克是SEO行業的先驅之一。 事實上，在搜索引擎甚至重視互聯網上的鏈接之前，他是一個鏈接策略師和網站鏈接的創建者。 他是Amazon.com雇傭的第一個鏈接營銷人員。 他在網站上從杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）那里得到了很多年前從谷歌的馬特·卡茨（Matt Cutts）那里得到的證明，并且與數百個甚至數千個組織一起工作來改善他們的鏈接策略。
除此之外，埃里克通過會議和活動，通過網絡研討會，通過他的博客和他的Twitter帳戶，并通過與像我這樣的SEO進行無數次的交談，成為了SEO領域的杰出貢獻者。 實際上，埃里克是幫助我理解鏈接策略如何工作的第一批人之一，我對他有很多很多美好的回憶。
我還想說，埃里克和我多年來一直在打電話和發電子郵件，講述精神和情緒的健康問題。 我知道這是我們兩個都在努力的事情。 我知道，這是我們企業家和技術領域的許多人都在為之奮斗的事情，這是值得更多開放和更多關注的問題。 我希望我們能做到這一點，我可以在這里做到這一點。
但是，當然，這是星期五的白板，自從我們向埃里克表示敬意之后，我今天想要幫助的是談到他的一些經得起時間考驗的鏈接策略。 這些是高層次的概念，我們經常在周五的白板上深入研究這些雜草和細節，但是我認為從一個宏觀的角度來考慮一些關聯是值得的。
對于那些活躍的鏈接建設者和鏈接戰略家來說，這很可能是熟悉的。 但是我敢打賭，你們的客戶，你們的團隊，你們的老板，和你們一起工作的人們，這種戰略層面的想法有時候會被忽視，這意味著你們并不總是得到應有的信譽。 那我們來看一些教訓。 這些只是埃里克幾十年來所提供的價值的極少數，他曾經在我們的領域。
1.人與組織的聯系是因為：
首先，埃里克喜歡談論為什么人與組織有聯系，我想這里其實有一些優秀的戰術和戰略思想。
A.內容值得他們的認可
首先，他談到了他們鏈接的內容實際上應該得到他們的認可，我認為這是直覺，但是在鏈接構建列表中往往不予考慮。 當我們創建我們的列表時，我們有時會忽略它。
B.他們有一個非財務激勵來聯系
這是有道理的。 如果你想讓某人聯系起來，他們需要有一個理由，一個情感原因，一個商業驅動的理由，一個合作驅動的理由。 如果是財務，搜索引擎當然會懲罰它，或者最終懲罰它。
C.正確的人讓他們知道引用應該存在
這是埃里克在職業生涯早期所專注的工作形式，當時他是一個非常有戰術意義的聯系戰略家，我認為這是非常有道理的，但經常被忽視，我們沒有找到合適的人組織之間建立這種聯系，我們實際上并沒有讓那些應該聯系到我們的組織意識到為什么一個環節應該發生和應該存在的地方，而且這個工作雖然非常手工，但也非常強大。 它可以驅動直接流量，當然它也會推動搜索引擎的排名。
D.內容實際上對聽眾很重要
無論你是誰，這個原因，這種激勵需要連接到他們的觀眾。 否則，Google不太可能會計算該鏈接，訪問者不太可能點擊該鏈接。 實際上我認為這兩者可能是相關的，Google有一些瀏覽器級別的數據，用戶和使用級別數據。
E.該內容是新的（或最近更新的）
我發現這一點非常吸引人，Eric指出，如果內容能夠從觀眾那里獲得鏈接，從一個目標（如果它是新的或者最近更新的話）中獲取內容要容易得多。 用較舊的內容做這件事更具挑戰性，這就是為什么當他與客戶合作時，他提出的許多策略或許多策略因素的主要原因之一：我們如何更新，重做，或者做出一些新的事情來使所有這些事情成為現實？
我認為，如果你可以檢查這五項，那么你就有了一個很好的設定，可以出去，為人們指出為什么這些聯系應該存在。
Eric的一句名言：“ 確定并聯系會傾向于關注新內容的場所，足以撰寫和/或鏈接到它。 ”我認為這確實是PR。 這就是公共關系，只是在數字營銷能力方面，而且是成功推廣的一個重要組成部分。
偉大的執行是戰略和規劃的結果
接下來，偉大的執行是戰略和規劃的結果。 我知道。 誰知道？ 在商業世界的其他任何環節，以及在世界上其他任何地方完成的事情，在鏈接建設中也是如此？ 是的。
A.戰略從理解你的話題和在線空間流動
埃里克喜歡說這個策略是從對這個主題和空間的深入理解中產生出來的，這就是為什么你可能在網上找到很多這樣的服務，這些服務是非常便宜的或者非常可擴展的，在鏈接上工作得并不好，因為他們沒有那么深的話題和深刻的空間認識。 當你對這個話題和空間有深入的了解時，你可以更好地把握你的鏈接收入能力。
B.如何從各種類型的目標中獲得聯系的藍圖大大增加了成功的可能性。
所以這里有兩件有趣的事情 如果你有一個藍圖，這意味著你有一個結構，你如何將目標，以及如何去外聯。 如果你考慮各種類型的目標，埃里克在他的網站上提到了一些這樣的目標。 我打算鏈接到周五在這個白板周圍的Eric一些資源鏈接。 如果您選擇不同類型的目標，您將隨著時間的推移發現哪些目標對您而言始終是高性能的，并且有最好的機會為您贏得能夠改變您的廣告系列的鏈接。
埃里克會說我們做的，他在這里用“我們”來指代鏈接戰略家，而不僅僅是鏈接建設者，“ 我們所做的就是幫助內容找到想要的觀眾，并讓觀眾找到內容”。那。 它有一個美麗的簡單，但也是一個深層次的戰略，不幸的是很多鏈接建設活動不重視。
3.短期思維導致貶值，處罰和結果不佳
Eric非常熱情，如果你曾經和他一起度過或聽過他的網絡研討會或采訪，他對這個想法是非常熱情的。
答：即使Google和Bing沒有這樣的 L型 油墨，也幾乎總能提供最大的價值。 這是在交通和排名。
埃里克有這個美好的命名。 他被稱為摩西（Link Moses），摩西（Link Moses）有關于鏈接建設的誡命。 他說：“ 今天的聯絡計劃可能會吃，但是從一張桌子上一輩子就可以得到聯系的收入者。 ”我認為這是一種美麗的感覺。
如果埃里克給你提供了價值，那么我可以向你保證，如果你處于鏈接的世界里，我們幾乎所有人都有什么值得分享的東西，他們從埃里克或者埃里克本人。 他的家人很悲傷，如果我們能幫助他們表示支持，那將是美好的。 杰拉爾丁和我，我和我的妻子都這樣做了，我也鼓勵你這樣做。
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