如何借助人民的名義鴻門(mén)宴追熱點(diǎn)?只需遵循這4點(diǎn)

最近人民的名義是火了,打開(kāi)微博、微信、今日頭條,到處都是劇情討論、人物分析的文章。

人民的名義

新媒體的小編們也是忙的不亦樂(lè)乎,好不容易有一個(gè)正能量的熱點(diǎn)可以追一下,擼起袖子加油干,熬夜也要追這個(gè)熱點(diǎn)。那么作為營(yíng)銷(xiāo)人,你知道要如何追熱點(diǎn)嗎?你知道如何追熱點(diǎn)才更有效果,不至于被觀眾貼上廣告狗,怒取關(guān)嗎?這篇文章就要教你如何借助人民的名義完美追熱點(diǎn)!


第一步:剖析熱點(diǎn)和自己產(chǎn)品是否有直接間接的關(guān)系

作為營(yíng)銷(xiāo)工作者,寫(xiě)文章一定是為了自己的產(chǎn)品。這一點(diǎn),我不想在這里多做贅述,不服下方留言來(lái)辯。我們一定要追熱點(diǎn),但并不是所有的熱點(diǎn)都要追。

比如白百何出軌,這個(gè)事就不是那么光彩,不管過(guò)程中有多少黑幕,跟我們的品牌定位不符,就不要去追這個(gè)熱點(diǎn)。

再比如人民的名義,這種正能量的東西,可以傳達(dá)產(chǎn)品的價(jià)值觀,就是一個(gè)值得去追的熱點(diǎn)。

那怎么去追熱點(diǎn)呢?該從哪些角度呢?是不是先把劇情介紹一遍,然后分析一下,再在結(jié)尾生硬的植入廣告呢?如果你已經(jīng)是一個(gè)大V,你當(dāng)然可以不在乎,但更多的新媒體是還在成為大V的路上,這個(gè)時(shí)候,加入這個(gè)廣告,你就得掂量掂量了。

正確的做法是什么樣?當(dāng)一個(gè)熱點(diǎn)出來(lái)的時(shí)候,首先你要想的不是寫(xiě)什么樣的文章,在哪里發(fā)布,而是這個(gè)熱點(diǎn)跟我的產(chǎn)品有哪些聯(lián)系。

比如白百何出軌,

白百何出軌

可以產(chǎn)生聯(lián)系的有婚姻、感情、服飾、飾品......

比如婚姻:白百何出軌,明星該如何經(jīng)營(yíng)婚姻?

比如服裝:白百何出軌,128斤這樣搭配這么顯瘦!

比如財(cái)經(jīng):白百何出軌男模,身家多少居然這樣做!

比如首飾:白百何出軌都帶著這個(gè)首飾!

當(dāng)然,如果我能夠在白百何臉上找到痘痘,這個(gè)熱點(diǎn)我可能也會(huì)追了,說(shuō)句玩笑話的,哈哈哈。如何傳達(dá)正確的價(jià)值觀,是需要我們自己去掌控的。

那么《人民的名義》,可以產(chǎn)生的聯(lián)系有哪些呢?

比如房子、貸款p2p、電子書(shū)、服裝、婚姻

房子:人民的名義這套房子價(jià)值XXX

P2p:拖垮人民的名義大風(fēng)服裝廠的原兇是高利貸

電子書(shū):人民的名義熱播,火了這5個(gè)電子書(shū)工具

服裝搭配:達(dá)康書(shū)記這套衣服僅值100元

婚姻:達(dá)康書(shū)記和歐陽(yáng)箐為什么一定會(huì)離婚

總之,我們一定要有這個(gè)思考過(guò)程,而不是拿起筆就寫(xiě),也不管這個(gè)熱點(diǎn)跟我們產(chǎn)品有沒(méi)有關(guān)系。


第二步:圍繞著熱點(diǎn)事件來(lái)寫(xiě)

其實(shí)不容易發(fā)現(xiàn),我們很多營(yíng)銷(xiāo)工作者在行文的時(shí)候,很容易就偏離了主次,把主角寫(xiě)成了配角,把配角寫(xiě)成了主角,導(dǎo)致觀眾視覺(jué)注意力下降,最后還被貼上廣告狗的標(biāo)簽。我們?cè)谧窡狳c(diǎn)的時(shí)候,一定要著力去描寫(xiě)熱點(diǎn)事件,然后在中間自然而然的穿插著我們的產(chǎn)品,適實(shí)發(fā)表一些看法,但主要還是圍繞著主要事件,一般介紹自己的產(chǎn)品的話不要超過(guò)一段。

人民的名義

舉個(gè)例子:人民的名義昨天的一場(chǎng)戲是鴻門(mén)宴,如果我把重點(diǎn)放在了高小琴臉上有個(gè)痘痘(我杜撰的,你不會(huì)真的回頭去找吧!),該如何去治療,那一定會(huì)被觀眾鄙視,但如果我耐心的剖析這場(chǎng)鴻門(mén)宴的心理戲,然后再順便提一下高小琴臉上有痘,這樣是很容易被觀眾所認(rèn)可的。


第三步:著力打造一篇軟文

1、標(biāo)題一定要有熱點(diǎn)事件

一篇好的文章一定要配一個(gè)好的標(biāo)題。

咪蒙

不知道有多少人關(guān)注了咪蒙公眾號(hào),但大家知道咪蒙每一篇文章取標(biāo)題的過(guò)程嗎?咪蒙寫(xiě)好一篇文章之后,由各個(gè)工作人員先列出幾百個(gè)標(biāo)題,然后選出幾個(gè)最好的交由小組討論,最后選出一個(gè)最能吸引眼球的。連這種自媒體大V對(duì)待標(biāo)題都這么謹(jǐn)慎,你確定你的標(biāo)題一定要那么任性嗎?

在這個(gè)碎片化的時(shí)代,酒香也怕巷子深,標(biāo)題一定是觀眾想要看你這篇文章的第一動(dòng)力。

2、熱點(diǎn)事件一定要保持真實(shí)性

熱點(diǎn)事件一出來(lái),每個(gè)人都想去追,重疊度太高了怎么辦?于是有一些人就開(kāi)始杜撰、造謠,以訛傳訛,最后導(dǎo)致事件不可收拾!就比如之前的《羅一笑,你站住》事件,雖然文章是火了,但當(dāng)觀眾知道真相后,反而會(huì)唾棄你。比如白百何出軌,白百何本來(lái)只是鴛鴦戲水,結(jié)果你來(lái)個(gè)激情戲就是不正確的了。再比如人民的名義昨晚那場(chǎng)戲,我說(shuō)高小琴臉上有痘,結(jié)果大家把視頻回放,我去,你這個(gè)騙子,然后怒取關(guān)!一定不要把觀眾當(dāng)傻子,她們關(guān)注你,是因?yàn)檎J(rèn)同你,贊同你的產(chǎn)品、價(jià)值觀,能從你這收獲知識(shí)、樂(lè)趣。試想一下,如果你跟一個(gè)人從來(lái)都沒(méi)有產(chǎn)生聯(lián)系,他再怎么樣,你是不是鳥(niǎo)都不鳥(niǎo)他?

3、寫(xiě)內(nèi)容最好能多圖少字

比如我這篇,字這么多,很少有人愿意完整的讀下去。因?yàn)楝F(xiàn)在就是一個(gè)碎片化的時(shí)代,觀眾獲取內(nèi)容的渠道多的是,但觀眾的閱讀時(shí)間是有限的,于是字太多了就很少能讓人有欲望讀完。

4、深度挖掘這次事件的一些問(wèn)題

我們不要僅僅只做一個(gè)傳播者,還要做一個(gè)思考者。我們要做的是內(nèi)容,而不是一個(gè)資訊平臺(tái)。資訊你干不過(guò)人民日?qǐng)?bào)、央視新聞這些老牌媒體,別人擁有的資源多到你無(wú)法想像。所以你能做的就是有自己的思考,傳達(dá)你在事件中的看法,和觀眾產(chǎn)生“我們的想法是一致的”這種想法。

5、適當(dāng)?shù)淖鲆恍┬揎椧幌挛恼嘛L(fēng)格,做一些優(yōu)化

一篇文章出來(lái),適當(dāng)?shù)淖鲆恍﹥?yōu)化,去繁從簡(jiǎn),把自己當(dāng)作是觀眾,一篇臃腫的文章是很難吸引觀眾持續(xù)閱讀的興趣。


第四步:選擇發(fā)布渠道

經(jīng)過(guò)前面的過(guò)程,你已經(jīng)可能寫(xiě)出一篇有深度的文章,但是如果你的用戶都在逛沃爾瑪,你卻把文章投到高爾夫球場(chǎng),能帶來(lái)用戶才見(jiàn)鬼了!所以選擇好的渠道非常重要。常見(jiàn)的自媒體平臺(tái)有今日頭條、微博、微信公眾號(hào)、搜狐公眾平臺(tái)、企鵝平臺(tái)、天天快報(bào)、一點(diǎn)咨詢、UC瀏覽器。選擇合適的時(shí)間,在這些平臺(tái)投放,經(jīng)過(guò)多次嘗試,你應(yīng)該就逐漸能掌握每個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)了。

最后,總結(jié)一下

這篇文章寫(xiě)了追熱點(diǎn)的4個(gè)必備原則,讀完這篇文章,你是不也在思考自己的產(chǎn)品與熱點(diǎn)之前有什么聯(lián)系呢?如果是這樣,你已經(jīng)比那種是熱點(diǎn)都強(qiáng)行要追的新媒體工作者強(qiáng)上很多了,剩下的就是按照這些思路工作下去,經(jīng)過(guò)一段事件的鍛煉,你寫(xiě)的文章不會(huì)再被觀眾罵廣告狗,觀眾會(huì)覺(jué)得你越來(lái)越有深度,愿意陪你走下去。

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