最近人民的名義是火了，打開(kāi)微博、微信、今日頭條，到處都是劇情討論、人物分析的文章。
新媒體的小編們也是忙的不亦樂(lè)乎，好不容易有一個(gè)正能量的熱點(diǎn)可以追一下，擼起袖子加油干，熬夜也要追這個(gè)熱點(diǎn)。那么作為營(yíng)銷(xiāo)人，你知道要如何追熱點(diǎn)嗎？你知道如何追熱點(diǎn)才更有效果，不至于被觀眾貼上廣告狗，怒取關(guān)嗎？這篇文章就要教你如何借助人民的名義完美追熱點(diǎn)！
第一步：剖析熱點(diǎn)和自己產(chǎn)品是否有直接間接的關(guān)系
作為營(yíng)銷(xiāo)工作者，寫(xiě)文章一定是為了自己的產(chǎn)品。這一點(diǎn)，我不想在這里多做贅述，不服下方留言來(lái)辯。我們一定要追熱點(diǎn)，但并不是所有的熱點(diǎn)都要追。
比如白百何出軌，這個(gè)事就不是那么光彩，不管過(guò)程中有多少黑幕，跟我們的品牌定位不符，就不要去追這個(gè)熱點(diǎn)。
再比如人民的名義，這種正能量的東西，可以傳達(dá)產(chǎn)品的價(jià)值觀，就是一個(gè)值得去追的熱點(diǎn)。
那怎么去追熱點(diǎn)呢？該從哪些角度呢？是不是先把劇情介紹一遍，然后分析一下，再在結(jié)尾生硬的植入廣告呢？如果你已經(jīng)是一個(gè)大V，你當(dāng)然可以不在乎，但更多的新媒體是還在成為大V的路上，這個(gè)時(shí)候，加入這個(gè)廣告，你就得掂量掂量了。
正確的做法是什么樣？當(dāng)一個(gè)熱點(diǎn)出來(lái)的時(shí)候，首先你要想的不是寫(xiě)什么樣的文章，在哪里發(fā)布，而是這個(gè)熱點(diǎn)跟我的產(chǎn)品有哪些聯(lián)系。
比如白百何出軌，
可以產(chǎn)生聯(lián)系的有婚姻、感情、服飾、飾品......
比如婚姻：白百何出軌，明星該如何經(jīng)營(yíng)婚姻？
比如服裝：白百何出軌，128斤這樣搭配這么顯瘦！
比如財(cái)經(jīng)：白百何出軌男模，身家多少居然這樣做！
比如首飾：白百何出軌都帶著這個(gè)首飾！
當(dāng)然，如果我能夠在白百何臉上找到痘痘，這個(gè)熱點(diǎn)我可能也會(huì)追了，說(shuō)句玩笑話的，哈哈哈。如何傳達(dá)正確的價(jià)值觀，是需要我們自己去掌控的。
那么《人民的名義》，可以產(chǎn)生的聯(lián)系有哪些呢？
比如房子、貸款p2p、電子書(shū)、服裝、婚姻
房子：人民的名義這套房子價(jià)值XXX
P2p：拖垮人民的名義大風(fēng)服裝廠的原兇是高利貸
電子書(shū)：人民的名義熱播，火了這5個(gè)電子書(shū)工具
服裝搭配：達(dá)康書(shū)記這套衣服僅值100元
婚姻：達(dá)康書(shū)記和歐陽(yáng)箐為什么一定會(huì)離婚
總之，我們一定要有這個(gè)思考過(guò)程，而不是拿起筆就寫(xiě)，也不管這個(gè)熱點(diǎn)跟我們產(chǎn)品有沒(méi)有關(guān)系。
第二步：圍繞著熱點(diǎn)事件來(lái)寫(xiě)
其實(shí)不容易發(fā)現(xiàn)，我們很多營(yíng)銷(xiāo)工作者在行文的時(shí)候，很容易就偏離了主次，把主角寫(xiě)成了配角，把配角寫(xiě)成了主角，導(dǎo)致觀眾視覺(jué)注意力下降，最后還被貼上廣告狗的標(biāo)簽。我們?cè)谧窡狳c(diǎn)的時(shí)候，一定要著力去描寫(xiě)熱點(diǎn)事件，然后在中間自然而然的穿插著我們的產(chǎn)品，適實(shí)發(fā)表一些看法，但主要還是圍繞著主要事件，一般介紹自己的產(chǎn)品的話不要超過(guò)一段。
舉個(gè)例子：人民的名義昨天的一場(chǎng)戲是鴻門(mén)宴，如果我把重點(diǎn)放在了高小琴臉上有個(gè)痘痘（我杜撰的，你不會(huì)真的回頭去找吧！），該如何去治療，那一定會(huì)被觀眾鄙視，但如果我耐心的剖析這場(chǎng)鴻門(mén)宴的心理戲，然后再順便提一下高小琴臉上有痘，這樣是很容易被觀眾所認(rèn)可的。
第三步：著力打造一篇軟文
1、標(biāo)題一定要有熱點(diǎn)事件
一篇好的文章一定要配一個(gè)好的標(biāo)題。
不知道有多少人關(guān)注了咪蒙公眾號(hào)，但大家知道咪蒙每一篇文章取標(biāo)題的過(guò)程嗎？咪蒙寫(xiě)好一篇文章之后，由各個(gè)工作人員先列出幾百個(gè)標(biāo)題，然后選出幾個(gè)最好的交由小組討論，最后選出一個(gè)最能吸引眼球的。連這種自媒體大V對(duì)待標(biāo)題都這么謹(jǐn)慎，你確定你的標(biāo)題一定要那么任性嗎？
在這個(gè)碎片化的時(shí)代，酒香也怕巷子深，標(biāo)題一定是觀眾想要看你這篇文章的第一動(dòng)力。
2、熱點(diǎn)事件一定要保持真實(shí)性
熱點(diǎn)事件一出來(lái)，每個(gè)人都想去追，重疊度太高了怎么辦？于是有一些人就開(kāi)始杜撰、造謠，以訛傳訛，最后導(dǎo)致事件不可收拾！就比如之前的《羅一笑，你站住》事件，雖然文章是火了，但當(dāng)觀眾知道真相后，反而會(huì)唾棄你。比如白百何出軌，白百何本來(lái)只是鴛鴦戲水，結(jié)果你來(lái)個(gè)激情戲就是不正確的了。再比如人民的名義昨晚那場(chǎng)戲，我說(shuō)高小琴臉上有痘，結(jié)果大家把視頻回放，我去，你這個(gè)騙子，然后怒取關(guān)！一定不要把觀眾當(dāng)傻子，她們關(guān)注你，是因?yàn)檎J(rèn)同你，贊同你的產(chǎn)品、價(jià)值觀，能從你這收獲知識(shí)、樂(lè)趣。試想一下，如果你跟一個(gè)人從來(lái)都沒(méi)有產(chǎn)生聯(lián)系，他再怎么樣，你是不是鳥(niǎo)都不鳥(niǎo)他？
3、寫(xiě)內(nèi)容最好能多圖少字
比如我這篇，字這么多，很少有人愿意完整的讀下去。因?yàn)楝F(xiàn)在就是一個(gè)碎片化的時(shí)代，觀眾獲取內(nèi)容的渠道多的是，但觀眾的閱讀時(shí)間是有限的，于是字太多了就很少能讓人有欲望讀完。
4、深度挖掘這次事件的一些問(wèn)題
我們不要僅僅只做一個(gè)傳播者，還要做一個(gè)思考者。我們要做的是內(nèi)容，而不是一個(gè)資訊平臺(tái)。資訊你干不過(guò)人民日?qǐng)?bào)、央視新聞這些老牌媒體，別人擁有的資源多到你無(wú)法想像。所以你能做的就是有自己的思考，傳達(dá)你在事件中的看法，和觀眾產(chǎn)生“我們的想法是一致的”這種想法。
5、適當(dāng)?shù)淖鲆恍┬揎椧幌挛恼嘛L(fēng)格，做一些優(yōu)化
一篇文章出來(lái)，適當(dāng)?shù)淖鲆恍﹥?yōu)化，去繁從簡(jiǎn)，把自己當(dāng)作是觀眾，一篇臃腫的文章是很難吸引觀眾持續(xù)閱讀的興趣。
第四步：選擇發(fā)布渠道
經(jīng)過(guò)前面的過(guò)程，你已經(jīng)可能寫(xiě)出一篇有深度的文章，但是如果你的用戶都在逛沃爾瑪，你卻把文章投到高爾夫球場(chǎng)，能帶來(lái)用戶才見(jiàn)鬼了！所以選擇好的渠道非常重要。常見(jiàn)的自媒體平臺(tái)有今日頭條、微博、微信公眾號(hào)、搜狐公眾平臺(tái)、企鵝平臺(tái)、天天快報(bào)、一點(diǎn)咨詢、UC瀏覽器。選擇合適的時(shí)間，在這些平臺(tái)投放，經(jīng)過(guò)多次嘗試，你應(yīng)該就逐漸能掌握每個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)了。
最后，總結(jié)一下
這篇文章寫(xiě)了追熱點(diǎn)的4個(gè)必備原則，讀完這篇文章，你是不也在思考自己的產(chǎn)品與熱點(diǎn)之前有什么聯(lián)系呢？如果是這樣，你已經(jīng)比那種是熱點(diǎn)都強(qiáng)行要追的新媒體工作者強(qiáng)上很多了，剩下的就是按照這些思路工作下去，經(jīng)過(guò)一段事件的鍛煉，你寫(xiě)的文章不會(huì)再被觀眾罵廣告狗，觀眾會(huì)覺(jué)得你越來(lái)越有深度，愿意陪你走下去。
