這部劇的火是有目共睹的，它有多好煮夫子就不添足多講了。今天只帶大家一起來看看圍觀者的反應(yīng)，也就是熱點出來之后各路新媒體小編們的打開方式，看看眾小編們是如何絞盡腦汁來寫蹭這個熱點的。

煮夫子找出了所有有關(guān)《人民的名義》的文章，縱覽之后簡直腦洞大開，原來一個熱點可以有這么多的打開方式，更驚嘆于有些小編觀劇之細，體察之微，真的是沒有寫不了的，只有想不到的。

一、深挖背景。

這是影視劇熱點的慣常切入方式，對于撰文方有兩點要求：

1、能夠和官方建立聯(lián)系，獲取一些獨家消息；

2、該影視劇的資深“粉絲”，能細數(shù)該劇各方的前世今生。

都是為了信息量。

第一篇刷屏的報道應(yīng)該是「三聲」寫的，總共被幾十家媒體轉(zhuǎn)載，這篇文章對于整部劇的誕生過程，以及其中遇到的困難做了深度報道，最大的亮點在于對沖突的提煉，「三聲」提煉的這些沖突點雖然只是寥寥數(shù)語帶過，但其實每一個點都可以自成一篇文章。

我們來看看「三聲」都提煉了哪些點：

最接地氣的主旋律

十三年來第一部被解封的反腐劇

直面當代中國官場大面積坍塌的腐敗現(xiàn)象

直接捅到副國級

上百家黨媒和主流媒體的評論認可

很多國字頭的會議變成了《人民的名義》研討會

誰是真正的貪官

全明星陣容

周梅森親自操刀

50家投資方逃跑

李路制作過的劇從沒有虧過錢

《人民的名義》主創(chuàng)三劍客

五家民營公司“新手冒險入局”

…………

事實上后來有部分文章確實就是根據(jù)這些點來寫的，當然并不是說他們就是照著「三聲」的框架來寫的，只能說大家都想到一塊去了。對于一個專業(yè)的內(nèi)容運營人員來說，提煉出這些思維點并寫成一篇文章是基本素養(yǎng)，這只是搭建“事件框架”的基本功而已。

優(yōu)秀的內(nèi)容懂得深挖，新手則只是蹭一下就走。

「三聲」的這篇文章出現(xiàn)了好幾個版本的標題，每一個值得好好琢磨琢磨。

「三聲」的原文標題：“《人民的名義》誕生記：50家投資方“逃跑”，最熱反腐劇背后的商業(yè)冒險與選擇”

提記：《人民的名義》是一部反腐力作，但它也是一個官方參與、民間投資、新玩家與市場博弈的故事。

「三聲」的這個標題可以說是最基礎(chǔ)的標題，但是也在第一時間最合適的標題，事實也證明50家資本方“逃跑”在《人民的名義》這部劇里是大家最關(guān)心的話題。對于這個話題唯一的操刀方式就是夠深夠全，建立一道信息壁壘，讓后來者寫無可寫。

「三聲」在這篇文章的提記里也基本上把讀者關(guān)心的點都寫進去了，它很規(guī)矩，但是卻又有足夠的沖擊力，因為那個時候大家最關(guān)心的就是這些東西。

鈦媒體精選欄目的標題：“投資《人民的名義》，一場豪賭”

這是一個非常媒體化的標題，簡單明了，但是有個缺點在于，對于完全不了解《人民的名義》這部劇的讀者來說，不太會有點擊的欲望。這類標題有一個“印象前題”，它預(yù)設(shè)了讀者對于前置的信息《人民的名義》這部劇是了解的。

如果讀者對前置信息一無所知，那么就根本不可能有點擊的興趣，比如：

“水煮運營，一次重來?！?/p>

都說短標題敗給了長標題，這話倒也不能這么說，在特定場景下，短標題依然有彪悍的傳播力，比如：

“有錢人終成眷屬”——咪蒙

“有錢闊太的艱難生活”——咪蒙

“如何成為下一個咪蒙”——咪蒙

“papi，跑吧！”——papi醬

“直男都是大！笨！蛋！”——papi醬

“姨媽來了？多喝水?！薄皾L！”——papi醬

“月薪5萬的人都經(jīng)歷過什么？”——新世相

“我只是你的備胎而已”——小北

…………

這些標題僅供各位讀者大人參考，煮夫子就不展開講了，有關(guān)于標題的話題改天再單獨起稿來好好聊聊，回到《人民的名義》這部劇，我們繼續(xù)往下說。

「三聲」的那篇文章傳播了一段時間之后，被「娛樂八卦姐妹淘」轉(zhuǎn)載了，但是標題被改成了這個：“最熱反腐劇《人民的名義》，導(dǎo)演：目前最大心愿是可以順利播完”

同樣一篇文章，在不同的時間段，換了一個標題，立刻就變成了另一個話題了。

原文主要是做背景介紹，描述拍攝該劇是多么不易，但是隨著這部劇的熱播，尺度之大（相對國內(nèi)市場）令人咋舌，這個時候大家最擔心的是《人民的名義》是否會被禁。

「娛樂八卦姐妹淘」雞賊的換了個標題，目的達成。

在「三聲」的原文里，提到了一個很關(guān)鍵的點，但是由于原文受篇幅限制沒有展開說，那就是五家民營公司“新手冒險入局”，這是與“50家投資方出逃”遙相呼應(yīng)的兩個互為補充的觀點，前者講該劇“組局之難”，后者講新手公司“入局之難”。

該話題著重需要描述影視公司的行業(yè)現(xiàn)狀，尤其是新晉公司的生存困局。

于是就有有了「經(jīng)濟觀察報」、「犀牛娛樂」和「每經(jīng)影視」的三篇文章：

“《人民的名義》火爆：一場酣暢的商業(yè)‘冒險’”

“《人民的名義》開機前，嚇跑50家投資方，為什么我堅持投？”

“調(diào)查|大資本按慣性拒絕國民熱劇《人民的名義》，補倉的竟是6家小公司”

「每經(jīng)影視」的標題太繞了，不如被轉(zhuǎn)載后的標題：“《人民的名義》開播前嚇跑幾十家投資方,最后被6家小公司‘撿漏’”

“撿漏”這個詞用的好，簡單的兩個字里面滿滿的都是情緒，既有對“逃跑”的投資方的戲虐，又表現(xiàn)了6家小公司的幸運。

情緒永遠是傳播的第一前提。

這里煮夫子發(fā)現(xiàn)有個出入，「每經(jīng)影視」的文章里寫到《人民的名義》有6家投資方，但是「三聲」的文章里卻只提到五家，另外一家被用“等”給代替了，不知道為什么。

二、熱點與熱點的碰撞

《人民的名義》是熱點，于是大家都來蹭。

但是不能只看到這個熱點。

「娛樂獨角獸」在這個熱點形成之后，寫了一篇文章：“《人民的名義》繞過‘小鮮肉’經(jīng)濟，制作成本僅1.2億”

它其實借了兩個熱點，一個是《人民的名義》這部新劇，另一個則是常規(guī)熱點。

也就是小鮮肉，小鮮肉很貴。

隨著TFBOYS、李易峰、吳亦凡等小鮮肉和仙俠劇的洗禮，小鮮肉已經(jīng)成為了國內(nèi)影視劇一道亮麗的風(fēng)景線，煮夫子曰：“得小鮮肉者得天下”。于是各大影視劇組都瘋搶小鮮肉，50多家“逃跑”的劇組之所以不投《人名的名義》，很大程度也是因為，

這部劇沒有小鮮肉。

有一種熱點叫常規(guī)性熱點，這種熱點往往已經(jīng)成為一種現(xiàn)象，比如：

“逃離北上廣”

“社會階層板結(jié)”

“工作買不起房”

“孩子上不起學(xué)”

“死不起”

…………

小鮮肉也是一個常規(guī)性的熱點，時不時就會刷屏，討伐小鮮肉已經(jīng)成為了部分人群的“政治正確”，有關(guān)于小鮮肉的話題基本上分為兩派：“倒派”和“挺派”，《人民的名義》這部劇簡直就是對“得小鮮肉者得天下”這句話打臉的鐵證。

煮夫子是要被釘上恥辱柱的。

「娛樂獨角獸」這篇文章來得非常及時，但是標題不夠好，煮夫子覺得應(yīng)該換成：“《人民的名義》靠老戲骨引爆全網(wǎng)，成功打臉‘小鮮肉’經(jīng)濟”

「娛樂獨角獸」的提記寫得好：

小鮮肉的肆虐是因為熒幕上已經(jīng)太久沒有一部由老戲骨匯聚的好戲了，大家拼命的樹立小鮮肉好的標桿，這個路子就已經(jīng)走錯了！

對于熱點事件的解讀歷來都有一個規(guī)則，那就是一定要反轉(zhuǎn)，煮夫子曾經(jīng)曰過：“沒有反轉(zhuǎn)的熱點不是好熱點”，于是有人響應(yīng)煮夫子的號招，跳出來說：“誰說《人民的名義》中沒有小鮮肉？”

這是「北京時間」出的一組圖文。

編輯用一些歷史劇照告訴我們，陸毅、吳剛、柯藍、胡靜、許亞軍、鐘小艾以及丁海峰等曾經(jīng)也都是小鮮肉。這篇圖文當然就是蹭個熱點湊個熱鬧，但是不得不說這個角度切入的還是蠻可以的，而且要把這些圖都找齊也是不容易，只是可惜寫的不夠深入。

同樣借勢小鮮肉話題的還有沈陽晚報的一篇報道：“《人民的名義》數(shù)十戲骨總片酬4800萬 不及當紅偶像個人片酬”

點題小鮮肉很貴。

做這種熱點其實是拉仇恨的，在微博上很容易會挑起“討論”，但是也是有風(fēng)險的，那就是很有可能會被“情緒觀眾”的口水淹死，對于這一點煮夫子深有體會。

世界很美好，尋死需謹慎。

與《人民的名義》可以結(jié)合的熱點還有很多，不一定非得是小鮮肉，比如「梨視頻」上文娛小隊長發(fā)布的視頻：“狼人殺才是人民的名義正確打開方式”。

小隊長將《人民的名義》的劇情通過重新剪輯的手法，變成了一出真人版反腐狼人殺。

借勢手法也從文字、圖文上升到了視頻，內(nèi)容從熱點本身轉(zhuǎn)向了娛樂，正應(yīng)了煮夫子曾經(jīng)曰過的那句話：“一切熱點都將走向娛樂?！?/p>

三、真相只有一個

名偵探煮夫子曾經(jīng)曰過：“人類最大的愛好就是求（ba）知（gua），但真相從來都只有一個?！?/b>

說人話就是滿足大家的好奇心。

《人民的名義》有一件事比較奇怪，讓人大感意外，它竟然是在芒果臺播出。芒果臺歷來都是小鮮肉們的陣地，一部全老戲骨陣容的反腐劇竟然會去小鮮肉的老家播出，反而拋棄了它的主力陣地央視。

這中間發(fā)生了什么？

在熱點信息當中，有一種剛需話題，那就是對一切不合理信息的解秘。

煮夫子一直以為是央視播，結(jié)果卻變成了芒果臺播。

這就叫不合理。

于是「娛樂資本論」寫了一篇文章：“揭秘!芒果臺如何從央視手中搶下《人民的名義》?！?/b>

煮夫子不得不插播一句，芒果臺在內(nèi)容運作上總是讓人出乎意外，總是敢于大膽嘗試好的東西，比如2014年《星劇社》將兩岸三地十部優(yōu)秀話劇齊聚芒果臺，引起了業(yè)內(nèi)廣泛的討論與傳播。

出人意料的事情還有很多，扒完了拍攝背后的故事自然不能不扒編劇。

伯通寫了一篇：“《人民的名義》作者前傳：人民的股神”

八卦一部影視劇，有兩個角度可以切入：一個是拍攝背后的故事，一個是主創(chuàng)團隊背后的故事。

所以伯通開扒編劇周梅林，原來他不僅是個編劇，還是一名“股神”。追熱點最怕的就是寫的東西和熱點沒半毛錢關(guān)系，最后還是要回到熱點本身，熱點文章一定要與熱點本身緊密關(guān)聯(lián)，要讓人覺得這個文章書寫的合理。

強撩熱點反而丟人。

伯通不是因為周梅森炒股而寫了這篇文章，而是因為周梅森2017年2月份接受《南方周末》采訪時透露了一個秘密，《人民的名義》是脫胎于周梅森親歷的一樁舊事，也是一樁因為股權(quán)糾紛而起的官司，所以這篇文章才定名為“《人民的名義》前傳”。

扒完了周梅森，再扒其它人。

新浪娛樂發(fā)表了一遍作者為葉子的文章：“《人民的名義》中竟然還有他們？真臥虎藏龍！”深扒劇中各路龍?zhí)祝l(fā)現(xiàn)個個都是大有來頭。

“《人民的名義》：誰是泄密者”則一本正經(jīng)的在推理誰是壞人。

以《紅樓夢》甄士隱為開篇，遼沈晚報作者王海撰文“李達康侯亮平陳巖石 《人民的名義》中暗藏‘人名玄機’”對主演們的名字做了一番注解。

四、娛樂至死

所有的熱點最終都將走向娛樂，這是一個娛樂至死的時代，《人民的名義》這部劇自然也不會例外。

鈦媒體精選欄目綜合整理編輯法眼觀察、人民日報、普法網(wǎng)，法律掌上通等媒體的內(nèi)容，用一個很娛樂的標題寫了一件很嚴肅的事情。

這個標題是：“達康書記的GDP，由我來守護”

這個事情是：分析山水集團和大風(fēng)服飾廠的股權(quán)糾紛案。

用二次元的風(fēng)格講三次元世界的事，這事值得所有財經(jīng)、保險以及理財?shù)让襟w學(xué)習(xí)。

以腐見長的「金融八卦女」以一篇“從《人民的名義》看選老公的正確打開方式”表露了自己花癡的本性。

《人民的名義》走紅之后，對于陸毅的不滿了也越來越多，一般這種非常正派的主角總是會被攻擊的，于是“誰更適合演侯亮平”的文章也不少。

“誰更合適演……”

這是所有影視劇熱點文章里必然會出現(xiàn)的一種文章。

其實從一開始「三聲」、「經(jīng)濟觀察報」、「犀牛娛樂」、「娛樂獨角獸」、「每經(jīng)影視」以及「北京時間」和「文娛小隊長」都是在八卦，有信息價值的八卦我們稱之為求知，純知娛樂的八卦我們稱之為惡搞。

比如「北京時間」和「文娛小隊長」。

隨著一個熱點把扒的越來越深，信息價值會被榨干，娛樂惡搞避不可免。

據(jù)說B站里面已經(jīng)有鬼蓄了。

五、盤點型總結(jié)

還有一種文章，可以被稱之為總結(jié)型文章。

比如「水煮運營」的這篇“編劇是股神，投資方在豪賭，《人民的名義》有多少種打開方式？|熱點跟蹤”，就是試圖用新媒體運營的角式來總結(jié)有關(guān)于《人民的名義》的熱點文章，即普及了運營干貨，又帶大家過了一遍《人民的名義》各路腦洞。

再比如新榜的張潔和麻花寫的“《人民的名義》一周55篇10w+，感謝達康書記守護小編的KPI！”，通過數(shù)據(jù)對話題做了一個盤點型總結(jié)。

無論什么領(lǐng)域，什么話題，盤點型的文章一定會出現(xiàn)。

單純的盤點沒什么意思，所以需帶帶進觀點，帶進價值，帶入知識體系。