今年早些時(shí)候，F(xiàn)acebook推出“Instant Articles”，其涵蓋面極佳的推送方案使得主要的內(nèi)容商發(fā)布內(nèi)容到Facebook平臺(tái)，而不是發(fā)布在他們自己的網(wǎng)頁(yè)上。出版商們這么做的原因，在于Facebook終端已經(jīng)成為眾多出版機(jī)構(gòu)導(dǎo)流的第一來(lái)源。加之每天有超過(guò)十億用戶登陸Facebook，使得Facebook成為內(nèi)容商最大范圍連接到潛在用戶的關(guān)鍵性平臺(tái)。
同時(shí)這種做法也是出自對(duì)移動(dòng)趨勢(shì)發(fā)展的考慮——隨著越來(lái)越越多的人在移動(dòng)設(shè)備上消費(fèi)內(nèi)容，內(nèi)容商構(gòu)建一個(gè)最佳的移動(dòng)環(huán)境下的閱讀體驗(yàn)也變得越來(lái)越重要。
在這其中，頁(yè)面加載時(shí)間成為一個(gè)重要的考慮因素——Facebook上的鏈接平均的加載時(shí)間為8秒，而Instant Articles得一個(gè)頁(yè)面加載時(shí)間……額，基本上是秒開(kāi)。在小范圍內(nèi)，8秒似乎并不足為慮，但是考慮到Facebook的龐大用戶規(guī)模，如果每天有10億活躍用戶打開(kāi)一個(gè)鏈接，那每天人們等待加載網(wǎng)頁(yè)用的時(shí)間累加起來(lái)幾乎相當(dāng)于250年。
這的確是一個(gè)巨大的數(shù)字。隨著越來(lái)越多的內(nèi)容提供方改善了他們的移動(dòng)端的體驗(yàn)以適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)趨勢(shì)，其他出版商擔(dān)心受眾流失的危機(jī)感也不斷提升，換來(lái)的就是對(duì)平臺(tái)速度加快的期望值不斷上揚(yáng)。而通過(guò)Instant Articles內(nèi)容商可以更快地發(fā)布內(nèi)容，可以提供一個(gè)最佳的閱讀體驗(yàn)并且這些統(tǒng)統(tǒng)都是在一個(gè)大多數(shù)用戶已經(jīng)活躍使用的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)的。
無(wú)論內(nèi)容商目前在Instant Articles為搭建受眾而預(yù)定的出租位有多少，越來(lái)越多的內(nèi)容商正向Instant Articles席卷而來(lái)。根據(jù)Facebook方面的信息，每天都有成千上萬(wàn)的Instant Articles消息在Facebook上創(chuàng)建，而制作這些Instant Articles信息的都是非常知名的內(nèi)容合作伙伴，比如The Huffington Post、Mashable、MTV、Business Insider, MLB, Complex, Bleacher Report, MoviePilot, Vox Media, Time, CBS Interactive 以及NBA。而現(xiàn)在，F(xiàn)acebook正在拓展Instant Articles的內(nèi)容量，并在亞洲發(fā)布Instant Articles的測(cè)試版，而這背后同樣有另一長(zhǎng)串簽約合作伙伴的鼎力加盟。
以下摘自Facebook發(fā)布的公告：
向亞洲擴(kuò)展Instant Articles對(duì)于這一產(chǎn)品及前期合作伙伴而言又是一個(gè)新的里程碑，F(xiàn)acebook全球媒體合作主管Andy Mitchell說(shuō)，“Instant Articles在合作方的大量反饋中不斷調(diào)整設(shè)計(jì)，我們非常興奮于將這種合作推廣給我們?cè)趤喼薜膬?nèi)容合作伙伴，來(lái)幫助他們?cè)贔acebook APP上將快速、交互性的內(nèi)容分發(fā)給他們的受眾。”
從現(xiàn)在開(kāi)始，中國(guó)、香港、印度、印度尼西亞、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、臺(tái)灣、泰國(guó)以及越南的用戶將會(huì)看到越來(lái)越多在右上角標(biāo)注“閃電”圖表的文章，這個(gè)主要形象就是這篇文章是Instant Articles內(nèi)容的標(biāo)志。
Instant Articles擁有更短的加載時(shí)間之外，還未用戶提供格外的、交互的元素，諸如可以放大并探索的高分辨率圖片，滾動(dòng)網(wǎng)頁(yè)時(shí)還可以播放生動(dòng)的視頻，也可以在其中插入交互式地圖和音頻，當(dāng)然各個(gè)獨(dú)立的部分都可以評(píng)論和點(diǎn)贊。
隨著第一個(gè)版本的推出，亞洲的內(nèi)容商可以在他們的內(nèi)容中出售廣告并獲得一定的收益，他們也可以選擇使用Facebook的Audience Network來(lái)售賣(mài)未銷售的存貨。內(nèi)容商也可以通過(guò)他們當(dāng)前的分析工具跟蹤數(shù)據(jù)和流量。
就內(nèi)容商而言，F(xiàn)acebook提供了一長(zhǎng)串參與了Instant Articles亞洲區(qū)擴(kuò)展的亞洲本土合作伙伴：
中國(guó)大陸：CCTV NEWS
香港：明報(bào)
印度：Aajtak, 印度斯坦時(shí)報(bào)（Hindustan Times）, 今日印度（India Today）, 印度快報(bào)（The Indian Express）, The Quint
印度尼西亞：Kompas.com, Merdeka.com
韓國(guó)：首爾放送新聞報(bào)道（SBS News）
馬來(lái)西亞：星洲日?qǐng)?bào)（Sin Chew Daily）
菲律賓：ABS-CBN News, GMA Network, GMA News, INQUIRER.net, Rappler
新加坡：新加坡海峽時(shí)報(bào)（The Straits Times）
臺(tái)灣：臺(tái)灣蘋(píng)果日?qǐng)?bào)，中時(shí)電子報(bào)，東森新聞，壹週刊
泰國(guó)：一針見(jiàn)血報(bào)（Kom Chad Luek）
越南：越南快訊（VnExpress）、WebTretho
此外還有一些媒體已經(jīng)簽約并會(huì)在不久后開(kāi)始推送——
中國(guó)大陸：中國(guó)日?qǐng)?bào)（China Daily）
香港：蘋(píng)果日?qǐng)?bào)，東方日?qǐng)?bào)（Oriental Daily），The South China Morning Post
印度尼西亞：detikcom, Liputan6.com, Tribunnews
馬來(lái)西亞：Astro AWANI, Berita Harian, China Press, Harian Metro, Malaysiakini, New Straits Times, Oriental Daily News Malaysia, The Star Online
臺(tái)灣：三立電視新聞，聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)，Vogue臺(tái)灣
泰國(guó)：Dailynews, Kapook.com, Khao Sod, Nation TV, Prachachat, Matichon, MGR Online, Thairath
越南：Thanh Niên, Tuoi Tre, Zing.vn
Facebook指出：全球范圍內(nèi)的iPhone用戶都已可以使用Instant Articles，Android端將會(huì)在年底前推出。隨著測(cè)試版的推出，未來(lái)幾個(gè)月，Instant Articles將擴(kuò)展更廣泛的內(nèi)容商來(lái)提供內(nèi)容。
這是內(nèi)容發(fā)布的未來(lái)還是終點(diǎn)？考慮到它擴(kuò)張的速度，或許我們不久就能知道了。
