關(guān)于優(yōu)選好店，從2016年12月起，微淘內(nèi)認(rèn)證標(biāo)簽體系和定義有三種，分別是：優(yōu)選好店、淘寶達(dá)人、官方賬號(hào)。那么今天我跟大家說(shuō)一說(shuō)微淘優(yōu)選好店的認(rèn)證申請(qǐng)入口及認(rèn)證規(guī)則。
優(yōu)選好店申請(qǐng)入口在哪里?
如圖所示：
微淘“優(yōu)選好店”報(bào)名詳解
一、微淘“優(yōu)選好店”背景
微淘內(nèi)的標(biāo)簽認(rèn)證體系和定義
從2016年12月起，微淘內(nèi)認(rèn)證標(biāo)簽體系和定義有3類：
二、微淘“優(yōu)質(zhì)店鋪”認(rèn)證流程
1.報(bào)名：
報(bào)名入口：微淘商家操作2.0后臺(tái)(https://scholar.taobao.com)——首頁(yè)——系統(tǒng)公告，所有進(jìn)入后臺(tái)的商家均可看到報(bào)名入口。
2.審核
時(shí)間：微淘運(yùn)營(yíng)每周一、二開放報(bào)名入口(承載在淘營(yíng)銷平臺(tái))，周五審核完畢
一周存量
3.通過(guò)審核 打標(biāo)操作
通過(guò)審核的商家，次周周一進(jìn)行打標(biāo)認(rèn)證
4.v標(biāo)的前臺(tái)展現(xiàn)
在微淘的“動(dòng)態(tài)頻道”內(nèi)帳號(hào)身份以及關(guān)注列表內(nèi)展現(xiàn)和透出該認(rèn)證標(biāo)識(shí)。
4.1 動(dòng)態(tài)流頻道內(nèi)帳號(hào)上的展現(xiàn)
4.2微淘-關(guān)注列表(我的淘寶-關(guān)注)內(nèi)的展現(xiàn)
三、微淘“優(yōu)質(zhì)店鋪”認(rèn)證規(guī)則
1.報(bào)名條件
近30天微淘發(fā)布內(nèi)容數(shù)≥5篇
近7天微淘手動(dòng)發(fā)布內(nèi)容數(shù)≥2篇
近7天粉絲活躍uv≥500
微淘粉絲數(shù)≥5k，
微淘粉絲7日二次回訪率≥50%
C店店鋪符合《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)則》
符合以上數(shù)據(jù)條件的帳號(hào)，在淘營(yíng)銷上反向報(bào)名。
2.認(rèn)證條件
2.1基礎(chǔ)要求
發(fā)布內(nèi)容符合《微淘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)》
圖片質(zhì)量：圖片不得有牛皮蘚，內(nèi)容布局合理，不能拉伸變形
內(nèi)容要求：必須為原創(chuàng)，且不能有肖像權(quán)/知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題
帳號(hào)可以綜合運(yùn)用圖文、動(dòng)圖，視頻、直播等豐富內(nèi)容形式，為消費(fèi)者帶來(lái)內(nèi)容發(fā)現(xiàn)以及知識(shí)獲取的樂(lè)趣
2.2內(nèi)容和商品要求
內(nèi)容詳情編排符合《微淘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)》
內(nèi)容樣式豐富但主旨統(tǒng)一，適合傳播
商品非爆款，具有一定的特點(diǎn)、與大眾用品有所區(qū)分
商品外形美好or拍出來(lái)的圖片美好
2.3內(nèi)容運(yùn)營(yíng)要求(以下關(guān)系為“或”的關(guān)系)
賬號(hào)有自身的人格化形象
有懸念營(yíng)銷、情感營(yíng)銷等模式
有獨(dú)立的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)節(jié)奏安排
與粉絲直接有獨(dú)特的互動(dòng)方式
四.帳號(hào)的扶持——這部分工作后續(xù)會(huì)有行業(yè)小二和帳號(hào)之間進(jìn)行持續(xù)溝通
1.低關(guān)注推薦卡片透出——對(duì)低關(guān)注用戶做推薦
2.主題投放——微淘發(fā)現(xiàn)投放主題
3.欄目——內(nèi)容頻道和各自頻道可透出內(nèi)容的位置
4.內(nèi)容輸出——小二組織場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)內(nèi)容生產(chǎn)，輸出給垂直業(yè)務(wù)or頻道
5.微淘熱榜頻道建設(shè)——統(tǒng)一標(biāo)簽下的認(rèn)證帳號(hào)，反向邀約生產(chǎn)內(nèi)容，聚合成獨(dú)立的內(nèi)容頻道
五、“優(yōu)質(zhì)店鋪”清退機(jī)制(取消標(biāo)透出)
1.數(shù)據(jù)指標(biāo)
按月考核，經(jīng)過(guò)前臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)后的數(shù)據(jù)變化，賬號(hào)活躍度、內(nèi)容點(diǎn)擊率、 新增粉絲數(shù)、粉絲7日二次回訪率，數(shù)據(jù)表現(xiàn)最差的賬號(hào)按照認(rèn)證帳號(hào)總?cè)萘康?.5%的占比清退。
2.內(nèi)容指標(biāo)
數(shù)據(jù)表現(xiàn)正常，但是發(fā)布的內(nèi)容點(diǎn)擊率月環(huán)比下降10%或者發(fā)布的內(nèi)容圖片、文字、主題質(zhì)量下降明顯的賬號(hào)按月清退。
六、規(guī)則歸屬
該規(guī)則2017年1月1日起生效，規(guī)則試運(yùn)行時(shí)間——1個(gè)月。
