hi朋友 最近吃雞了嗎？

我不愛吃雞肉，雞肉太柴！

emmmmmmmmmm

開個玩笑，現在提到吃雞，估計也只有“老年人”才以為是真的吃雞肉吧，也就大半年的時間，又一款游戲風靡，沒錯，就是吃雞游戲，從豬場的XX行動到鵝場的絕地XX，吃雞游戲如同王者農藥一般，成為一款全民手游。游戲規則也不難，可選擇單人、雙人、四人三種模式與敵人進行對戰，空降一片區域搜尋頭盔、防彈衣、槍支等裝備，通過槍擊殺等方式生存到最后的人，即可吃雞。

吃雞為什么這么火？由射擊帶來的減壓？由逃生帶來的刺激？由團隊吃雞帶來的喜悅？這些確實是游戲火爆必備可少的原因，但今天我想講一下，這個游戲的獎勵機制。用戶為什么愿意投入時間甚至金錢玩這個游戲？為什么愿意向其他人推薦這個游戲？為什么愿意在朋友圈分享自己的戰績？這其中，一整套比較完善的獎勵機制起了非常重要的作用。

首先，排位機制，也就是大家俗稱的“段位”，這是一種排名獎勵機制，玩家玩的場數越多，勝率越高，相應的排位等級也會發生從青銅—白銀—黃金—鉑金—星鉆—皇冠—王牌—戰神的變化。這種段位的成長需要玩家投入大量的時間，甚至投入金錢用于購買裝備。那么段位能給玩家帶來什么？第一，榮譽感，點開游戲左側的好友一欄，立馬能看見你的好友都是什么段位，試問誰不想段位高一點，特別是好友里有暗戀已久的女神，日思夜想能登上戰神寶座，讓女神主動求帶吃雞。第二，求關注，同事們私底下總討論某某人吃雞吃的好，我也很厲害的好吧，怎么能排名靠后呢，必須上分求關注。第三，倍兒有面兒，我和某某同事關系一般，平時工作上他就老高我一等，游戲里豈能讓你搶了先，必須排上去！

第二，分享有好禮。做產品的都知道，分享朋友圈是提升NPS值主要的方式之一，基于朋友圈的熟人社交網絡，朋友圈的信息更容易被信任，更容易傳播產生連鎖反應。而對玩家而言，分享有好禮的核心就是玩家可以炫，通過炫技巧、炫裝備、炫排名以此獲得滿足感，最最重要的是分享次數越多，獲得金幣等好禮越多，試問玩家，何樂而不為呢？

第三，好友互送金幣。如果說基于朋友圈的分享是利用熟人社交網絡的優勢，那么好友互送金幣則更多利用陌生社交的價值。很多相識于游戲中的好友，可能加好友后，就再沒一起排過，如何讓玩家喚醒躺在自己列表中的好友，動動手指送送金幣就ok啦，一個人陌生人天天送你金幣，相應的你對他的好感度一定會增加，吃雞吃的爽、還能得到金幣，還能滿足每個人都有的潛在的陌生人社交需求，玩家當然愿意每天花不到一分鐘的時間與游戲好友互送金幣。

第四，登錄有好禮。之所以把這一獎勵方式放在最后說，是因為現在大部分產品有登錄即送獎品這一功能設置。但是決不能小瞧了這一功能，大部分人為了一周七天不間斷的領禮品，都會選擇每天抽空登錄一下，此處模仿一下用戶心理：我就登錄領個獎品，領完就退出！

咦？這么多好友在線，我看看都誰在線？

這哥們我倆經常吃雞，他這會兒在線，反正我也沒事，要不來一局？

邀請哥們開始匹配……

這就是有些人正在工作突然吃雞去了的原因，別問我怎么知道的……（我真沒這么做過，只是看見同事這么做過而已，哈哈哈哈）

吃雞游戲的獎勵機制覆蓋了馬斯洛需求層次論從低級到高級人的需求，包括生理需要、情感和歸屬需要、尊重和愛的需要、自我實現的需要等等，所以，你玩吃雞，我也玩吃雞，大吉大利，今晚吃雞。

最后，回答標題的提問，吃雞，吃的就是開心，吃的就是滿足！