信息不對稱
信息不對稱也是市場失靈的一個重要原因。如果交易一方又有內幕消息，另外一方沒有，那么市場，不會像我們希望的那樣運行良好。
檸檬與桃子問題
假設二手車市場中出售的車輛一半是桃子，另一半是檸檬。桃子在潛在買主，心中的價值大于賣出。（對于買主來說值5000元，你賣主來說值4000元。）檸檬則是一堆不值錢的破零件。賣主確切知道哪輛車是檸檬還是桃子。
概率上來說，買家會認為2000到2500元是合理的價格。賣家也會認為交易是公平的，但是賣家面對的不是50%對50%的可能性。如果你出價超2500元，賣主肯定不會賣給你桃子。如果，你出價超過4000元，你只有一半的可能性買到桃子，4000元的價格就顯得很高。
在這種情況下，買主不愿出高價，賣主也不愿將桃子降價，最終進入交易的都是不值錢的檸檬，市場就會癱瘓。
解決這這一問題的一個方案是，掌握信息方可以用缺失信息方所信任的方式傳遞信息。
比如購買一個昂貴的汽車展示廳，只有計劃長期經營的商家承擔這種投入。
正因為如此，銀行在過去總是將辦公樓建得很氣派。因為在以前缺乏政府監(jiān)管的時候，沒人知道他們會不會將儲戶的錢卷跑。
有一個方法可以彌補原先內幕信息造成的市場中的信息差距，那就是讓可信的供應商找出辦法發(fā)出信號，展現(xiàn)它們的可靠性。
