被喬布斯采訪的設計師
如今在設計領域多能提到“極簡”，當初蘋果創始人喬布斯開啟的“極簡風格”至今還影響著世界，而帶來這一風格又不得不提到設計了喬布斯新公司Next logo的設計師保羅?蘭德。盛傳有一張喬布斯對著IBM豎中指的照片，這張照片反應了當時他對IBM的審美批判，巧合的是這也同樣出自于保羅的設計，而喬布斯對前公司的“挑釁”則來自于對未來行業發展的預判，一個對品牌定位的直覺感官。
雖然有這張照片的“歷史存照”，但也不影響喬布斯對保羅?蘭德設計的喜愛。通過IBM公司的授權，他才獲得了保羅?蘭德為自己新公司的設計權限，他將新公司Next的設計交給這位平面大師，在合作過程中，喬布斯曾多次退讓只為尊重這位設計大師的意見，不然恐怕如今我們難以看見Next的黑色盒子的logo設計。在1996年保羅去世后，喬布斯重回蘋果公司并收購了Next，他將對這位平面大師的厚愛與尊重放進了蘋果Think Different 系列廣告中，廣告創意中的主角還包括了愛因斯坦、馬丁路德金等對世界舉足輕重的人物。保羅的簡化設計風格延續了如今人們的使用習慣，但最根本的影響則是他保留下來的設計作品與風格影響著更多設計師們的美學思考，推動著整個設計領域的持續探索。
23歲的藝術指導
這也讓我們對這位平面設計大師保羅?蘭德充滿了好奇，也許對于普通人提起這個名字還較為陌生，來看看他的代表性作品：知名的商標作品有IBM、UPS、Enron、Westinghouse、ABC 以及 NeXT，最為被大眾熟知的就是IBM的商標，對，就是那個整體為藍色橫線的logo。
保羅?蘭德（1914-1996）著有“平面設計界的畢加索”之稱，美國著名平面設計師，涉及于設計行業及廣告行業多年，他也曾在耶魯大學藝術設計學院擔任教授，教授平面設計相關課程，同時被給予思想家及設計教育家稱號，他的設計風格和作品也奠定了在美國平面設計圈的先導地位。
對于大多數設計師來說，23歲就已成為EsquireCoronet廣告公司的藝術指導著實少見。保羅?蘭德在隨后的三十年職業生涯中，長期擔任紐約廣告代理公司的創意指揮，也為他作品的實踐性與商業性打下堅實基礎。在1947年，33歲的保羅?蘭德推出了的第一本著作《關于設計的思考》，隨后還有《設計與本能》、《保羅?蘭德作品集》等代表作，此類由保羅本人撰寫的書籍知名度也絲毫不遜于他的設計作品。
最愛畢加索的保羅?蘭德
在《關于設計的思考》一書中保羅曾不止一次的強調，“無論什么類型的視覺傳達，不管是說明類還是廣告宣傳類，從廣告看板到出生通告都應該被看作是形式與功能的化身：美和實用的結合。”這本由保羅本人撰寫的第一本書籍作品中，它向讀者介紹了自己的設計思想，像一本簡潔的故事書，配以那些具有代表性的作品，告訴人們“到底是什么讓優秀的設計優秀”。
提到這位平面大師最喜愛的藝術家則是畢加索，從研究畢加索作品從而讓他自己收獲了“幽默”和“游戲”兩者結合的雙重意向，這也是《關于設計的思考》中一個重要的觀點：幽默的作用。看似非常好理解的字面表達卻成為保羅心中一個重要的設計原則。他曾贊同托馬斯?卡萊爾對幽默的評價：“真正的幽默，與其說是源于大腦不如說是發自內心；幽默的本質是愛，不是蔑視，不是那種開懷大笑，而是深藏于心的靜靜的微笑。”
這是一個好設計富有張力的基本原則之一。
身處于商業環境中的設計師，必須將美學與實用盡可能的最大化結合。而在保羅長度幾十年的商業設計中，他相信“幽默”成為在廣播和廣告電視中的有力銷售手段，那些對幽默抱有微不足道或輕浮的看法是對“幽默”在設計中的作用的偏見與誤解。在他的作品中，也常常能感受到“幽默”對于他的重要影響。
玩轉拼貼蒙太奇
既然要服務于商業平面廣告，其根本的對象應是讀者本人，所以作為設計師的考量因素包含努力的將想要傳達的信息傳遞給讀者們，保羅曾提出了設計師所處的雙面難題：一方面要去預料觀眾的反應，即接收到信息后如何讓觀眾有參與感；另一方面要滿足設計師自身的審美需求。
而他的解決方法是將抽象的想法轉換成視覺語言，他認為視覺化思維的最大貢獻之一是拼貼的發明，于他而言將其轉換成了拼貼蒙太奇的手法。
由于保羅鐘愛畢加索，也重視對歐洲藝術家作品的研究，拼貼藝術的形成主要原因畢加索急于突破空間的限制的偶然發現，將這種手法運用于設計領域最早也來自歐洲設計師們。
在保羅自己的作品中，他將拼貼手法多元化創作，大膽的補色對比、圖形的混合使用、大色塊運用等，使得作品形成獨特的風格和適當的節奏，當然將新的手法形成了自己的設計風格后，也體現除了設計師本人對視覺世界的合理把控。
“如果設計師只會玩弄形式感，這說明他缺乏創意。沒有創意，任何的設計都只是抽象的概念，就像一趟沒有目的的旅程。”——保羅蘭德
拉茲洛?莫霍利?納吉（著名的包豪斯設計學院教授）曾這樣評價保羅?蘭德：“他既是一位理想主義者，又是一位顯示主義者，使用詩人兼商人的語言。” 幾乎自學成才的保羅?蘭德在年輕時選擇做一名設計師，年少的成就已經轟動了當時的設計圈。當他33歲寫下第一本《關于設計的思考》一書時，年紀對他來說不是重點，更關鍵的是他早已做好準備，他不僅能將自己的設計風格拿捏得恰到好處，同時主動讓自己的設計領域不斷擴寬，在不拘一格的嘗試中更加賦予變化的節奏。
從《關于設計的思考》一書中我們能夠發現，保羅?蘭德設計多以簡潔的幾何線條、嚴謹卻不失幽默的溝通，擅長運用鮮明且強烈的色彩，打破了當時設計圈的條框，力求在設計領域中的突破和獨特的設計美學。
