第十章? 無名陷阱
發音縮寫?
發音首字母縮寫原則
客戶選擇公司名稱，傾向于發音導向。公司是視覺導向，為了提升名字的視覺效果費盡周折，卻并沒有考慮到它聽上去如何。
視覺縮寫
要成功一般不用首字母縮寫，當你名聲遠揚的時候名字再用縮寫，就不會有歧義了。所以只有使用你的名字出名之后，才能使你的簡稱出名。
成功無捷徑
公司只有在廣為人知之后才能使用縮寫。人們必須知道全稱才能理解首字母縮寫。
定位是終身的事業是長期的過程，現在取的名字，其效果也許要到很多年之后才會顯現出來。
心智靠耳朵運轉
心智是靠耳朵，而不是靠眼睛來運轉的。你在腦子里存入圖像之前，先得把它轉化成聲音。
所以電臺廣播才是首選媒體。平面廣告則抽像得多。
過時的名稱
隨著時間的推移，名字也會過期過時。
因果不分
手寫字母縮寫熱，代表了一種為了表面上的認可，甚至不惜影響溝通效果的欲望。
手寫字母縮略詞名稱與電話薄
人們常常忽略一個事情，在取名字的時候，如何在電話本中找到它。
這一章，比較短。主要還是圍繞著取個好名字的重要性在論述。全稱和首字母縮寫法的優劣。
