1. 網易云音樂話題活動
網易云音樂.png
優點：
- 該話題活動文案利用大多數用戶都曾有的經歷（手抄歌詞）激起了用戶的共鳴，給了用戶一定的參加理由
- 文案簡潔，用戶閱讀成本小
- 采用第一人稱，拉近與用戶的距離
缺點：
- 對用戶的行為刺激不夠，只給出了過去的經歷，但用戶為什么要參加活動的理由沒有給出來。只是為了曬經歷？還有沒有其他的影響因素？（獎品、互動、懷舊等）
- 雖然簡潔，但文案對用戶的引導沒有做好，文案只達到了激起共鳴的作用，用戶關注了自己，但并沒有影響用戶最后的決策（參加活動與否），用戶參加活動的行為是存在障礙的，到底參加活動有什么好處？
2.百度糯米推送
百度糯米.png
優點：
- 利用人性弱點給用戶特殊身份，讓用戶覺得自己很特殊
- 打出“雙重優惠”，增加了用戶的參與概率
- "隨即免單"也利用了人性弱點，一定程度上刺激了行為
缺點：
- 用戶引導缺失，“點擊查看”后會跳轉哪個頁面？優惠用于什么場景？
- 活動定位不清晰，活動到底是針對哪個欄目？我為什么要參加？
3.下廚房推送
下廚房.png
優點：
- 達到了宣傳717活動的效果
- 一定程度上刺激了用戶的行為，給了用戶參加的理由和好處
缺點：
- 引導和刺激不夠，除了領券外有沒有其他的因素（活動商品、時間等）是用戶關心的沒有考慮和表達
4.赤兔線上活動推送
赤兔.png
優點：
- 該文案利用了人性的獵奇心理增加打開率
- 利用what－how結構，起到了一定的引導作用
- 落腳點在如何開啟隱形知識大門上，刺激了精準用戶的痛點（提升自我）
缺點：
- 文案中有一定的門檻，隱形知識的受眾有多少？這個是否是所有用戶的都關心的？
- 信息不足，開啟大門后對用戶的價值是什么？
5.美團積分商城活動推送
屏幕快照 2016-07-22 下午7.14.02.png
優點：
- 用抽獎活動來做導流，利用人性心理弱點來吸引刺激用戶參加活動
- 一定程度上利用了明星效應，增加了用戶的參加概率
- 用“戳開即抽”表述了活動的參與門檻很低，刺激了用戶行為
缺點：
- 個人認為，目前消費者已經比較理性，對類似的抽獎把戲已經見多不怪
- 表達方式略官方
- 文案中沒有表達出中獎概率，隱形的提高了用戶的參與門檻
