1，概念

【營業(yè)利潤率】 = ? 營業(yè)利潤 ?/ ?營業(yè)收入?

營業(yè)利潤來自利潤表的營業(yè)利潤科目，營業(yè)收入來自利潤表的營業(yè)收入科目

營業(yè)利潤率表示公司有沒有賺錢的真本事。

大家應該會有這種感覺，隨著自己收入的增加，開銷也會逐的收入漸增加，如果開銷一直大于收入的增加，總有一天你會破產(chǎn)。公司發(fā)展也是一樣的道理，為了避免遇到這種情況，引入了營業(yè)利潤率指標。

延伸：營業(yè)利潤 = ?營業(yè)收入 ?- ? （營業(yè)成本 +營業(yè)稅金及附加 +銷售費用 + 管理費用 +財務費用 + 資產(chǎn)減值損失） ?+ ?公允價值變動收益（減去公允價值損益）和投資收益（減去投資損失）

【營業(yè)費用率】 = 毛利率 - ?營業(yè)利潤率

毛利 = 營業(yè)收入 - ?營業(yè)成本

營業(yè)利潤率比毛利率高的情況，一般該公司還有其他投資收益。

營業(yè)利潤率和毛利率沒有統(tǒng)一的評判標準需要具體行業(yè)才能進行對比，但“營業(yè)費用率”可按下列指標判斷一家公司在行業(yè)內(nèi)的相對地位：

1、營業(yè)費用率<10%，代表這家公司在行業(yè)內(nèi)已具有相當?shù)慕?jīng)濟規(guī)模，是具有一技之長的公司，或是行業(yè)的前三甲。

2、營業(yè)費用率<7%，不僅具備很大規(guī)模，在經(jīng)營上的費用也相當節(jié)省。

3、營業(yè)費用率>20%，可能出現(xiàn)在以下行業(yè)中：

（1）、自有品牌，廣告推銷的費用非常貴。

（2）、尚未具有經(jīng)濟規(guī)模的公司，因為分母（營業(yè)收入）小，所以指標高。

（3）、市場蓬勃發(fā)展，但仍需持續(xù)投入的行業(yè)。

（4）、需要不斷促銷，才有回頭客的行業(yè)，如超市。

（5）、餐飲業(yè)。餐飲業(yè)的費用率一般都在33%以上，所以餐飲業(yè)的毛利率也必須在50%以上才能持續(xù)經(jīng)營。

2，計算

計算掌趣科技2012-2016 5年的營業(yè)利潤率，發(fā)現(xiàn)前4年營業(yè)利潤率比較穩(wěn)定波動不大，平均5年的營業(yè)利潤率40.3%，2016年營業(yè)利潤率大幅下滑。

營業(yè)費用率5年均大于10%，2016年大幅增長至27.1%，幾乎翻倍。

6家游戲公司比較，掌趣科技不愧是內(nèi)地上市游戲公司的一哥，平均營業(yè)利潤率遠超同行。

但是我們也要注意到，2016年營業(yè)利潤率大幅下滑，營業(yè)費用率卻在大幅增長。

回顧之前收集的關于掌趣科技的重大事件，2015-2016 共并購5家公司，公司營業(yè)費用增長屬于正常現(xiàn)象。

但是從結(jié)果來看，并購帶來的營收增長與費用增長不成比例。