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《什么才是社區產品的核心要素？》 - HQ
社區核心三要素：
一、社區規則&氛圍
有人的地方就需要建立明確的規則并落實到位，而基于社區的規則，慢慢就會形成這個社區的氛圍。
如何做？
建立社區，制定規則， 確定社區氛圍 → 樹立典型（用戶發文章）（排行榜、小黑屋等功能）加強對用戶的認知引導/?業務人員進行把控（審核制度） → 新用戶潛移默化被影響（用戶從眾心理）
影響因素？
1） 過度商業化
需要平衡商業化和用戶體驗（Eg. 貼吧的“貼吧合伙人”制度，有錢就可以買吧主 → 投放廣告，運營內容 → 導致內容混亂）
2） 管理不善
平臺管理員需要嚴格監管（不要因為內容發布KPI降低內容發布標準、評論把控以及隨意封號/刪用戶的帖）
二、核心生態
社區由生產者、消費者、平臺構成
如何做？
生產者產出內容 → 消費者有更多優質內容可消費 → 對更多生產者進行互動（點贊、評論、打賞等） → 生產者被激勵所以產出更多內容
其中，生產者偏少，優質生產者更少，所以擴大核心生產者很關鍵！
如何擴大生產者？激勵
1） 流量激勵
點贊、評論、粉絲等
2） 物質激勵
適合有一定門檻的創作行為
- 用戶（打賞、買貨）
- 平臺獎勵（廣告收益、創作收益、曝光、平臺創作抽獎活動）
- 生產者（廣告）
3） 榮譽激勵
勛章稱號、等級任務、排行榜等等（適用對產品忠誠度較高的用戶）
三、工具（提升效率，放大產品價值）
1）創作工具
作用：輔助創作者（1.提升創作效率和質量 2.易上手，降低門檻 → 提升生產者數量）
例子：美顏、濾鏡（避免來回切換其他產品）、模板
2）互動工具（煙火氣）
- 圍繞內容與創作者互動（針對內容表達觀點）
- 消費者之間的互動
3）內容分發工具
推薦算法（把內容送到用戶面前）
4）拉新促活工具（核心是留存）
拉新
促活
