社交產(chǎn)品research：Snap

What is Snapchat

☆“閱后即焚”的社交軟件。以視頻、圖片為社交文本。

☆如今上市市值342億美元

☆戰(zhàn)略核心從「軟件app」轉(zhuǎn)移到「硬件」，推出Spectacles眼鏡。實(shí)現(xiàn)用眼鏡可拍攝視頻，直接上傳到Snapchat。

☆公司未來(lái)目標(biāo)：「重新發(fā)明相機(jī)」

產(chǎn)品功能界定

☆智能濾鏡、自制表情、動(dòng)畫(huà)自拍、3D自拍、Story（類(lèi)比朋友圈功能）

☆Publisher story：專(zhuān)業(yè)內(nèi)容制作

☆Spectacles眼鏡：內(nèi)置視頻相機(jī)的眼鏡（主打硬件產(chǎn)品）

☆其discover功能有相對(duì)好的分區(qū)：年輕社區(qū)—Vice;二次元文化 ——IGN；音樂(lè)迷群——MTV

受眾群體

☆最早一批用戶(hù)是高中生，起因是為了互抄作業(yè)不留痕跡。

☆70%受眾來(lái)自美國(guó)18-24歲青少年（叛逆、非主流）

☆受眾特性：喜歡隨手拍視頻、自拍、直播、美顏與濾鏡功能

☆喜歡刺激，甚至情色——視覺(jué)圖片的無(wú)痕閱覽

☆網(wǎng)紅市場(chǎng)（influencer）

☆衍生市場(chǎng)：publisher story——CNN跟國(guó)家地理雜志等企業(yè)用戶(hù)

盈利創(chuàng)新點(diǎn)

☆廣告投放模式：產(chǎn)品功能與商業(yè)化自然融合

? ?Eg: geofiler濾鏡功能定點(diǎn)拍“某特殊物品”會(huì)額外獲得濾鏡。

? ? ? ? ?麥當(dāng)勞購(gòu)買(mǎi)此項(xiàng)服務(wù)。

☆網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)：網(wǎng)紅自拍進(jìn)行產(chǎn)品使用。直播與小視頻拍攝

☆“在任何人都可以自由免費(fèi)發(fā)布產(chǎn)品且用戶(hù)可以免費(fèi)使用的行業(yè)環(huán)境中，競(jìng)爭(zhēng)的最佳方式是通過(guò)創(chuàng)新創(chuàng)造最具吸引力的產(chǎn)品。這是因?yàn)楹茈y通過(guò)使用分銷(xiāo)或低成本作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，具有創(chuàng)新能力的公司才會(huì)成為業(yè)內(nèi)的寵兒。”

感悟：

☆任何社交產(chǎn)品最終目的都是提高促使人與人連接的效率

☆社交產(chǎn)品必須搭建好自身媒介，搭建屬于自身的社交維度

? ?eg:微信——強(qiáng)熟人關(guān)系維度；微博——弱熟人關(guān)系維度；美圖、支付寶——陌生人關(guān)系維度；直播平臺(tái)——微弱陌生人關(guān)系維度

☆ Snap 將成為facebook后一大重要的社交產(chǎn)品。Facebook的弱點(diǎn)個(gè)人認(rèn)為是雜亂，而snapchat在主打視覺(jué)功能已領(lǐng)先其他大型的社交產(chǎn)品。

☆Snap的弱點(diǎn)則體現(xiàn)在其無(wú)法后期剪輯或重新編排。對(duì)吸引廣告而言卻是致命的，畢竟廣告商需要評(píng)估視頻推廣效果，才會(huì)進(jìn)行投放。必須記得一條原則：產(chǎn)品功能與商業(yè)化自然融合是廣告投放的

☆個(gè)人認(rèn)為其交互設(shè)計(jì)有點(diǎn)反人類(lèi)（略重口味）

附 2017.3 幾大社交產(chǎn)品數(shù)據(jù)

文：木子匕禾頁(yè)