簡(jiǎn)書第14篇原創(chuàng)文章
字?jǐn)?shù)：1100字
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打開(kāi)各大網(wǎng)站和微信公眾號(hào)，你是否被標(biāo)題黨圍追堵截？
面對(duì)這些走腎不走心的標(biāo)題，你又被震驚了幾次？知道了多少內(nèi)幕？你沉默了嗎？流淚了幾次？（男默女淚）還是偷偷點(diǎn)開(kāi)了帶色的標(biāo)題，最后發(fā)現(xiàn)只是自己的意淫？
網(wǎng)絡(luò)急劇發(fā)展的時(shí)代，信息量大爆炸，人們的注意力越來(lái)越無(wú)法集中，人們進(jìn)入了讀題和讀圖時(shí)代。
怎樣才能脫穎而出，快速獲得較高點(diǎn)擊率，撈一把快錢？解決這個(gè)問(wèn)題，一些人選擇了快準(zhǔn)狠的辦法——標(biāo)題黨。于是，各種標(biāo)題黨粉墨登場(chǎng)，你方唱罷，我登場(chǎng)，大有語(yǔ)不驚人死不休的感覺(jué)。
于是他們得意的發(fā)現(xiàn)，標(biāo)題黨，這是一條多快好省，成功吸粉的“捷徑”。
讀書看皮，讀報(bào)看題。無(wú)數(shù)的至理名言告訴我們標(biāo)題的重要性，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看，標(biāo)題黨是正道嗎？
非也，當(dāng)大批讀者被標(biāo)題黨搞得不勝其煩，產(chǎn)生抵觸心理的時(shí)候，市場(chǎng)占有率必然下降。
同時(shí)，政府相關(guān)部門也在加大對(duì)標(biāo)題黨的打擊力度，據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，去年12月，北京市網(wǎng)信辦對(duì)網(wǎng)上“標(biāo)題黨”亂象開(kāi)展執(zhí)法檢查，國(guó)家網(wǎng)信辦還制定印發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息標(biāo)題規(guī)范管理規(guī)定（暫行）》。
走腎傷身，走心才是王道。讓我們來(lái)看看民國(guó)時(shí)期的兩個(gè)走心好標(biāo)題，幾十年過(guò)去，至今被人津津樂(lè)道。
一、抗戰(zhàn)時(shí)期，重慶物價(jià)暴漲，產(chǎn)品偷工減料，連燒餅、油條也紛紛漲價(jià)。《新民報(bào)》編輯程大千將一條物價(jià)飛漲的新聞標(biāo)題取為：“ 物價(jià)容易把人拋，薄了燒餅，瘦了油條”（仿宋詞）。
二、《新民報(bào)》抗戰(zhàn)期間刊發(fā)了一則諷刺國(guó)民黨官員生活腐化的新聞，張友鸞擬標(biāo)題為《前方吃緊，后方緊吃》。因其構(gòu)思奇巧，語(yǔ)意生動(dòng)，一針見(jiàn)血，迄今仍使人記憶猶新。
中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，取個(gè)走心的標(biāo)題這么難嗎？歇后語(yǔ)、成語(yǔ)、俗語(yǔ)、歷史典故、古詩(shī)詞等，都是取之不盡用之不竭的來(lái)源。
如：《深圳房?jī)r(jià)芝麻開(kāi)花》，《將軍乘風(fēng)去，昨夜宿蒙山》。標(biāo)題黨們，多想想讓標(biāo)題生動(dòng)有趣的辦法，多想想怎樣讓標(biāo)題意猶未盡或拍案叫絕。
如何制作一個(gè)走心的標(biāo)題，我們可以從清末嚴(yán)復(fù)提出的譯事三難：“信、達(dá)、雅”中得到啟發(fā)。只是這里的信達(dá)雅與翻譯界的有所不同。
1、信：誠(chéng)信。
標(biāo)題忠實(shí)于內(nèi)容，貼切可靠，讓讀者感受到作者的誠(chéng)意，不歪曲事實(shí)，不斷章取義，不做愚弄讀者智商的事——標(biāo)題黨。
2、達(dá)：通情達(dá)理。
讀者本位思維，標(biāo)題要便于讀者理解，曉暢輕快，少用艱澀難懂的詞匯，尤其是專業(yè)術(shù)語(yǔ)。參考白居易作詩(shī)，力求老嫗?zāi)芏?/p>
3、雅：雅俗共賞。
形式不拘一格，靈活多樣，在表達(dá)好文意基礎(chǔ)上增添幽默有趣或其他特質(zhì)。雅得有范兒，通俗而不庸俗。
面對(duì)越演越烈的標(biāo)題黨，有關(guān)部門需要嚴(yán)厲打擊，另一方面，讀者要提高自身閱讀素養(yǎng)，少點(diǎn)獵奇，多點(diǎn)理性，“不要讓自己的腦袋成為別人思想的跑馬場(chǎng)”。
這樣，才能讓有價(jià)值的信息得到更好的傳播，真正做到“自古套路留不住，總是深情得人心。”
