關于商業
曾經看到過這樣的一個溫情故事：
某商人看到一位鉛筆推銷員衣衫襤褸，頓生憐憫之情，于是扔了1美元就走開了。走出幾步后，他又返回來拿過幾支筆，并解釋自己剛忘了取筆了，請不要介意。最后他說：“你我都是商人，你有商品賣，且上面有標價。”
幾個月后，在一次晚宴上，一位穿著整齊的推銷商迎上這位商人，并自我介紹：“可能你已經忘記我了，我也不知道你的名字，但我永遠忘不了你，你就是那個重新給我了自尊和自信的人。我一直覺得我自己是個推銷鉛筆的乞丐，直到你告訴我，我也是一個商人為止。”
由此可見，在西方，商人或者商業，已經成為一個非常體面的職業和行業。這和我們“恥于言利”的傳統文化大不相同，商賈在我們文化中似乎一直有種天然的“原罪”，甚至到了今天，中國的互聯網上，如果商字前面不加上一個“奸”字，幾乎是政治不正確似的！白居易的傳世名作《琵琶行》中有句：
商人重利輕別離
充滿了幽怨的詩句，把商人刻畫成了一副貪婪而沒有人情味甚至毫無親情可言的形象。其實在早期西方對于商人也是類似的描述，尤其是高利貸商人的代表形象——威尼斯商人夏洛克，在莎士比亞作品中那叫一個敲骨吸髓！只是，社會在發展，時代在進步，商業和商人現在已經成為了一個巨大到任何人都不可忽視，須臾不可離開的產業，所有的第三產業都和商業有關，所有的第一產業和第二產業都離不開商業，這句話似乎一點兒都沒有錯。 女孩子們為之瘋狂到剁手的淘寶當然是商業，男人們當下成功的標準，所謂的“升職加薪，出任CEO”哪一樣離得開商業的影子？！
在百度百科上，商業是這樣定義的：
商業，是一種有組織的提供顧客所需的商品與服務行為。
很多朋友打算兼職做點什么，多半是選擇開個淘寶或微店，然后刷爆朋友圈，然后就沒有然后了，為什么看到別人贏利，自己卻是白忙活？為什么別人有的是機會，但自己好像沒有什么路？所謂在商言商，如果一個人連什么是商業都沒有弄清楚，那么何談商業成功呢？很少見到一些全面介紹商業領域的入門書籍，大多數都是簡明經濟學原理這樣的學術研究型作品。因此，這本名為《認識商業》的500多頁煌煌巨著就更加顯得彌足珍貴。
關于《認識商業》
《認識商業》是后浪出版社大學堂系列的一本譯作，原作者一共三位：威廉·尼克爾斯、吉姆·麥克修、蘇珊·麥克修，這三位雖然在介紹中評價甚高，但我對這個領域的專家毫無了解，唯一對作者介紹感興趣的地方只有兩點：
蘇珊在成人教育和課程開發方面有豐富的教學和實踐經驗。那么我期待這部書可能針對成人學習商業有很好的體驗。
吉姆和蘇珊似乎是兩口子，因為不僅他們兩個的姓氏相同，而且在詳細介紹中說吉姆和蘇珊最大的成就是合作了三個孩子
好像有點八卦，但這確實是我對本書作者介紹的第一印象。而且，翻看完《認識商業》這本書以后，給我的印象最為深刻的地方，就在于本書針對成人教育，成體系的講解和介紹商業領域的各個方法，讓我這個商業領域的門外漢也能看的津津有味。這實在是太了不起了！
這本書不愧是美國高校采用量最大的商業入門教科書。能夠幫助一個對商業概念了解不清楚的小白，全面的系統的鳥瞰商業領域的方方面面，把握商業實質，了解商業發展狀況，尋找自己的機會和定位。系統而全面，深入淺出中把枯燥的商務知識在有趣的案例和精美插圖、圖表中呈現出來，讓人讀起來大呼精彩。每一章的學習目標，幫助學生了解章節基本架構；每章開頭的人物側寫，介紹成功應用本章概念的專業人士（里面有中國的楊瀾！），關鍵詞和圖片說明可以更好的幫助學生理解書籍內容。而每章節結尾的批判性思考，可以讓學生有效的把閱讀材料和自己的經驗相結合。
這本書不愧是商業知識的“百科全書”。從經濟周期循環到商品營銷的方法，從管理員工的形式，再到投融資有哪些注意事項，都有詳盡的介紹，一應俱全，從各個角度上對商業進行全面的介紹，并且書中把商業領域的關鍵詞用黑體標示，并在邊欄定義解釋，在書籍的最后部分還長達近30頁的重要詞匯索引，精準的給常用的商業術語進行名詞解釋，并標明在書籍的哪一頁有所涉及，很有紙質百科全書的味道。
這本書的確是適合成年人學習并實踐商業的優秀教程，它分成六個大的部分，分別從分析商業的趨勢讓人們認識當前商業環境是什么樣子的：了解企業所有權和如何創辦小企業，介紹企業管理幫助人們了解企業內部架構以及如何生產和運營，介紹人力資源管理教給你如何發現、激勵和留住人才，開發和實施以客戶為導向的營銷計劃以讓人了解到營銷的根本目的和達成方式，幫助讀者理解和有效管理財務資源，讓讀者知道財務管理的重要性。這六個部分細分成19個章節，詳盡介紹了商業領域的各個要素，不管你是打算開一家淘寶店，還是身為富二代準備去某上市公司接班，或者是普通上班族進入一家公司開始全新的事業，這本書都可以給你提供實實在在的幫助。
關于如何用好《認識商業》
關于這本《認識商業》，我想如果想要熟練應用學到的知識，轉化成為技能，至少要讀兩遍到三遍：
- 第一遍：建立基本學習框架。
- 第二遍：針對自己想要實踐的領域深入探索。
這本書涉及到的并不僅僅只有商品買賣的技巧，涉及商業各個領域，包括但不僅限于經濟、國際商務、倫理、管理、營銷、會計、財務、企業家精神等多個方面的知識。在書中作者對學生提供了兩條應該馬上開始練習的建議：
- 拓展人脈
- 持續掌握重要的知識
的確，即便是在其他領域，這兩條建議也是非常值得廣泛運用的。拓展人脈不僅僅可以用于自己的商業領域，也可以廣泛運用在生活和其他領域。而持續掌握重要的知識，是一名專業主義者所必須具備的素質，不管自己在商業機構還是政府或者是一名自由職業者，都極其重要。
因為這是一本美國商業入門教科書。所以作者針對學生給與了大量的學習建議，比如善用本門課程的資料，作者指出：
大學課程和教科書是你獲取關于企業管理的觀念和思考方式的最佳途徑，然而為了學到如何將思維運用于真實商業情景中的第一手資料，你還需要探索其他資源：教授、補充內容、課外讀物、經驗、外界關系、互聯網知識、圖書館和學習信息中心。
不僅對于這部作品我們應該這么學，對于其他任何一門全新領域的知識學習，我們都可以用這種方式進行學習。只是，對于不是商務人士的我們，這本書又有什么價值呢？我想，之前央視紀錄片《公司的力量》中有段很好的企業家宣言，正是對《認識商業》的詮釋——我們要認識商業和商人，了解他們的邏輯和運作，然后學習和借鑒他們的模式，實現自己的成長和發展，即便沒有成就自己的商業，也要成就自己的事業！
企業家宣言
I do not choose to be a common person.
我不要選擇做一個普通人。
It is my right to be uncommon—if I can.
如果我可以，我有權成為杰出的人。
I seek opportunity—not security.
我尋求機會，不尋求安穩。
I do not wish to be a kept citizen,
我不想成為一位有保障的國民，
humbled and dulled by having the state look after me.
孱弱而沉悶的安享著國家的照顧。
I want to take the calculated risk,
我要做有意義的冒險。
to dream and to build,
我要夢想，我要創造。
to fail and to succeed.
我要失敗，我也要成功。
I refuse to barter incentive for a dole;
我渴望獎勵，拒絕施舍。
I prefer the challenges of life to the guaranteed existence;
我寧要充滿挑戰的人生，也不要萬無一失的活著；
the thrill of fulfillment to the stale calm of Utopia.
寧要心滿意足的顫抖，也不要萎靡虛空的平靜。
I will not trade my freedom for beneficence
我不會拿我的自由換取恩惠。
nor my dignity for a handout.
也不會拿我的崇高換取救濟。
I will never cower before any master
我絕不在任何權威面前發抖，
nor bend to any threat.
也絕不為任何恐嚇所屈服。
It is my heritage to stand erect, proud, and unafraid;
我的天性是挺胸直立，驕傲，且無所畏懼。
to think and act for myself;
我要自由的思考和行動。
to enjoy the benefit of my creations;
我要縱情于我的創造的價值。
and to face the world boldly
我要光榮的面對著世界，
and say:
我要說：
"This, with God's help, I have done."
“在上帝的幫助下，我做到了！”
—Entrepreneur's Credo of the American
—美國企業家宣言
