標題對于演講和寫作而言，重要度是不一樣的。

對于演講，標題是錦上添花，而對于寫作，標題至關生死。

為什么這么嚴重，大家要知道一件事，在移動互聯網時代，讀者只有0.5秒來決定是否打開一篇文章。這么短的時間，讀者到底是靠什么做出的決定呢？

沒錯，就是標題。

所以，我們要拿寫作的標準來給演講起標題，關于起標題，有什么好用的套路嗎？

當然有。

暢銷書作家Spenser給我們總結了四條。

第一類是引人共鳴的標題。

比如有篇文章的標題是《這個世界上最傻的事，就是對年輕人掏心掏肺地講道理》，這個標題引起了很多管理者的心聲，完全戳中他們的內心，就這一句話就可以讓他們轉發文章。

標題決定了打開率，內容決定了轉發率。如果標題足夠好，直接決定轉發率。

再比《《都挺好》沒戳破的真相：成年人的獨立都是被逼出來的》。如果你最近看了這部熱播劇，會立刻喚起你對于人物的情感，引發你的共鳴，幫你把內心話精彩的總結了出來，你忍不住拍大腿說：“我也是這么想的，說的真好?！?/p>

第二類是懸念式標題

懸念式標題就是引發你的好奇，讓你想一探究竟。

因為滿足好奇心是我們最本能的需求，比如《這個一被逼就哭的男人，整個微博都在安慰他》，立刻喚起你的好奇心，這個男人是誰？竟然驚動了真個微博，你的手指根本忍不住，想立刻打開它。

再比如《什么樣的人不會出軌》，《現在撩漢成功，全靠當年三分鐘》，《我離婚了，但我很高興》、《大學到底要怎樣過才不算遺憾》，背后都是同樣的套路，所以在你起標題的時候，可以從設置懸念的角度切入進去。

第三類是爭議式標題

也就是在你標題中直接就提出了引發爭議、質疑、站隊的觀點?；蛘哒f你的標題撩到了讀者，激發了他們的表達欲，他們既好奇，又想爭辯一下。

比如《我身邊離開體制的人，目前沒有一個后悔的》。

當讀者看到這個標題，會激發他們兩層波瀾，第一是引發了他們的好奇，都有什么樣的人離開了體制？為什么不后悔？

第二層波瀾，他們會想起身邊大把人離開之后非常后悔的案例，于是，讀者開始質疑，真的不后悔嗎?不一定吧。

公號作者咪蒙有一篇文章非常有名《我為什么支持實習生休學》，你看，既有話題，又有懸念，讓你忍不住打開。

所以，這些套路的本質就是撩動讀者，無論是情緒層面還是好奇心層面，而不入流的標題就是讓讀者無感。

第四層是顛覆固有認知的標題

當你的標題在說一個偉大光榮的事情，大家都覺得是對的，比如《你一定要堅持》、《再艱難的生活，也不要忘記微笑》，這些標題都在說一件正確的廢話，會讓聽眾無感，激不起聽眾心里任何的波瀾。

無感幾乎就等于失敗。

可是，如果你的標題是這樣的，比如《如何管理你的上級》、《我給媽媽上的一場人生課》，會讓讀者倍感新鮮，顛覆了之前固有的認知，之前都是上級來管理我的，媽媽總說自己走過的橋比我吃過的鹽都多，我怎么可以管理上級，還要給媽媽講道理？

這樣你就撩到了讀者。

戴愫老師從寫郵件的角度也給出了起好標題的兩個方法。

1.好的標題要達到呼喚你的效果

比如《我的愛情故事》，平淡的像白開水。

簡單改一下，《我是如何做到20年不和我老婆吵架的？》

再比如，《4.15演講復盤》，這讓讀者可看可不看，但是你換成《演講送我的禮物，我忍不住哭了》。

你給領導寫會議紀要，標題是《5月12日會議紀要》，但是換成《5月12日會后行動方案，請批示》，感覺怎么樣？

梁寧老師說，語言就像咒語，所謂咒語就是有驅動行為的效果。

你的咒語是什么呢？

2.好的標題要達到愉悅你的效果

比如《5月2日的培訓課程》，很難呼喚到對方，如果換成《5月2日----學習成為有效溝通者》，可能會讓對方擠出時間也要看一下，激發了讀者的求知欲。

一次帶初中家教，教物理，但是學生很不喜歡，我就把名字改了，我說，咱們不學物理了，咱們學《大自然的秘密》，好不好？學生立刻有了興趣。

再如，我初中化學很不好，如果改成《煉金術》，是不是會好很多。

有一次給女朋友買禮物，我想買一只口紅，在淘寶上搜索口紅的顏色，發現一款叫《斬男色》的口紅，我當時被震住了，記憶非常深刻，你看這三個字，需求、情緒、場景，全部都有了。

文案大師羅伯特·布萊在他的暢銷書《文案創作完全手冊》里，提出了寫標題4U原則，你可以把它當成創作標題的心法：

1、Urgent（緊迫性）。人們怕晚得到，怕早失去，充滿緊迫性的標題，給人一個立即打開的理由。比如：“如果在你大學里還沒有做過這些事，你會后悔一輩子”，“30歲之前必須養成的賺錢思維”等等。

2、Unique（獨特）。這東西別的地方沒見過，可能也見不到，這就是獨特性，能誘發巨大的好奇心。比如：“解密李小龍死亡的真正原因”，“我在新疆的奇遇”等等。

3、Ultra-specific（明確具體）。具體的東西，更容易給帶給讀者獲得感，從而想占有。比如：“寫好文案的4個心法，3招劍法”，“這9種交流方式，容易得罪人”。

4、 Useful（實際益處）。承諾利益，永遠是俘獲讀者的不二法門。比如：“知道了這些方法，讓你的學習效率提升八倍”，“做到了這幾點，他的月薪從500漲到50萬”。

王琳等三位老師從演講的角度對于好的標題，提出了三個要求。

1.極簡

演講的標題要符合極簡主義原則，多一字會顯得累贅，少一字就表述不清。

比如有位演講者的主題是：希望大家能從不同角度來看問題，不要以偏概全。

他的標題引用了莎士比亞的名言：“一千個人心中有一千個哈姆雷特”，但是他感覺這個標題太長，就改成“一千個哈姆雷特”，充分激起了聽眾的好奇心，又朗朗上口。

2.真誠

沒有道路通往真誠，真誠本身就是道路。

對于演講更是如此，你與聽眾之間的信任至關重要，如果你的標題和內容不符，對于演講，這就是自殺。

一個真誠的演講者帶來一場真誠的演講比他是否有高深的演講技巧更重要。

3.生動，有畫面感

很多演講者的標題如白開水一般索然無味，比如《史之家國》，標題大到沒朋友。

如果想讓標題有畫面感，可以從三個角度出發：

（1）用“比擬”，就是在標題中用比喻的手法，比如時間的朋友。

（2）用“引用”，比如引用或者改寫名句，《趕不上的，你就帶著演講在未來等它》《人至“踐”，則無敵》

（3）“跟風”，通過簡單修飾或者改寫目前比較流行的語句，比如前段時間關于老人扶不扶的問題，可以用到你演講中《不管你扶不扶，我扶》、《普通人的中國夢》。

我們平時應該怎樣練習起標題呢?三招分享給你。

1.學會洞察和分析，當你忍不住打開一篇文章，試著停下來分析，究竟是什么吸引到你了。

2.學習和套用，模仿是學習的開始，看到好的標題收集，然后模仿套用。

3.重視市場的反饋，當你發了一篇文章之后，看大家的留言、點贊，通過客觀化的指標來反思那些標題更吸引人。