每個偉大的品牌都有一個故事，從華為到董明珠到錘子手機創(chuàng)始人羅永浩。每個人都有一個故事，而且會很有趣，在八卦的閑談中，你會特愿意談自己，你的經(jīng)歷，你的旅行，你的生活計劃，你吃飯的細節(jié)，但要你寫出來給更多的人看，你馬上就會停止交流，因為這些年里，你總是覺得它很平常，只適合八卦談資，哪怕其他人都覺得很迷人。

我有一個杭州朋友，一個資深的廣告文案，很聰明，但從未在廣告行業(yè)認真兌現(xiàn)過自己的天賦。相反，他作為業(yè)余的撲克玩家在網(wǎng)絡(luò)上賺了一大筆錢。并將他的成功經(jīng)驗發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上，現(xiàn)在他成了斜杠顧問，廣告工作外，幫助那些想打好德州撲克的人，實現(xiàn)夢想。他把自己的故事拿出來激勵那些有業(yè)余夢想的人。

一個女畫家朋友，小婉，過去二十年大部分時間一直宅在家里，是東北一位非常有才華的女油畫家。她喜歡在高度貧瘠的鄉(xiāng)間路上去尋找靈感，并畫出她所經(jīng)歷的一切。她用寫生故事激勵人們買她的畫。

為什么？對于那些不喜歡成為關(guān)注中心或談?wù)撟约旱娜藖碚f，寫他們自己的故事，甚至填寫簡單的V名個人資料都是一項艱巨的任務(wù)。如果你糾結(jié)你的故事會被認為是“吹牛”或太“自私”或太無趣。根據(jù)我自己的經(jīng)驗與近2000多專業(yè)人士的成長歷程上說話，我可以滿懷信心的說，如果這聽起來像你，就沒有爭議。

你的個人品牌故事是幫助你與目標受眾建立情感聯(lián)系。要做到這一點，你需要分享真正的你是誰。你的故事也許并不完美，你第一次寫它，但這是正常的。隨著時間的推移，很多東西都變了，你的故事會繼續(xù)發(fā)展。它不是一次性就不再改的。

很多時候，為了能夠動筆，可以先拿出一張紙，寫下下面這些問題，問問自己如何能幫助你與目標受眾建立一個關(guān)于個人品牌的情感聯(lián)系。換句話說，

你想誰來讀你？

誰是你的理想客戶？

你能為這些客戶解決什么問題？

你的激情、價值觀，對你做的事情有何關(guān)系？

是什么把你帶到今天的？

你想給你的目標受眾留下什么印象呢？

總的來說，你的品牌故事應(yīng)該為你的聽眾提供這些問題的答案。

并留下一個積極而持久的印象。如我一直提到的，個人品牌并不是真正的你。品牌是你的目標受眾心里的你。最終，你的品牌就是別人對你說的話、外表、行為、工作成果等等一切的回應(yīng)。有一個清晰的品牌故事是很重要的，但這僅僅是你個人品牌的一部分。

你需要一個統(tǒng)一的個人品牌故事，來將你獨特的品牌形象傳遞給目標受眾，來讓他們更愿意了解你，記住你。你需要故事來說些什么？內(nèi)容。他們感興趣的內(nèi)容。一個品牌故事告訴了世界你是誰和你要提供什么。無論是用訪談、傳記、圖片或其他散文詩歌的形式，大家喜歡故事，喜歡在故事里找到意義。

使其個人化，反映你的聲音，讓別人清楚知道你做什么和你熱衷的事情。

如何寫一個完美的個人品牌故事，V名建議，個人品牌故事，要圍繞著你的個人標簽定位，由四個小故事組成最好：一個主故事結(jié)合你獨特的品牌定位，三個輔故事介紹一些相關(guān)軼事。告訴我們你最大的專業(yè)成就，或者你收到的一些很好的反饋，或者你這些年一直的投入，即使他們并不都是成功的。

不要害羞，確保使用簡潔語言，一致、統(tǒng)一的傳遞你的個人信息，保證任何人看到你時，都了解你是專業(yè)人士，以及你在做的事情，就好。

其實你比你自己了解的更好？但總是忽略你最好的細節(jié)，總是把他們過濾掉而不呈現(xiàn)給別人。羅永浩為例，“他能發(fā)現(xiàn)一張A4紙上的廣告小樣左右兩邊差一個像素，這說明了什么？這說明他是一個有‘工匠精神’的人。就是這樣一個故事支撐了他的定位——羅永浩是一個能看出一個像素差距的人，而不是直接宣傳他的手機。”

人們更容易記住一個說得好的故事而不是一串的事實列表。

說故事，你不需要成為一個作家。一張簡單圖片可以敘述一個故事。圖片加上文字的海報形式也可以說故事。口頭和視覺敘事來展示你的個性、理智、情感和技能。你可以準確的敘述故事嗎？當然。建立一個故事來支持你是誰，來幫助你凝聚你的形象，幫助別人抓住你的形象。你是你故事中的主人公。如何你還是無從下手。那么就套用下這六個切入方向，帶去有深度的故事給你的讀者。

?⑴“我是誰”的故事：既然是講故事，就一定要“真誠、自己親身經(jīng)歷”。你的故事是在傳遞“你是誰”，想要打造獨一無二的個人品牌，那你的故事就是證據(jù)。

⑵“為什么我會在這里”的故事：任何一場分享會或者演講，都要清楚自己的目的，也許是為了獲得更多的粉絲，也許出于無私的奉獻精神，無論哪種目的，只要你清楚自己想獲得什么，你才能把故事講好。無論是線上的分享，還是線下的分享，你的目標都是圍繞著你的個人品牌定位來的。

⑶“愿景”的故事：“愿景”是一個很寬泛的詞，你可以理解成，你為什么要做一件事。就好比子云為什么要創(chuàng)辦“V名”，因為希望通過標簽化定位，來幫助全球的專業(yè)人士能更好增加有效客戶，讓專業(yè)服務(wù)的價值得以最大化。

⑷“授人以漁”的故事：如果聽完一個故事之后，你不能為之所動，就不能說明是好故事。除了真誠之外，你的音頻或者分享會，都應(yīng)該傳授一些小技巧。比如“如何用一句話讓人記住你”、“如何解讀自己的名字”等等。你會發(fā)現(xiàn)，當你分享一些干貨，一些非常好的理念的時候，你的故事才是受眾更愿意聽的。

⑸“講自己經(jīng)歷”的故事：毫無疑問，講自己的親身經(jīng)歷是最有效的教導方式。沒有的話也可以退而求其次講身邊人的故事。自己是故事的主角，想要打造自己的個人品牌，要思考自己的經(jīng)歷能給別人帶來什么。你是誰不重要，你能為他人帶來什么才是更重要的。

⑹“我知道你們在想什么”的故事：“我知道你們在想什么”，其實就是就是說聽眾想聽的。那在講故事開始前，你就要去了解你的聽眾的年齡層，他們想聽什么主題，你想要怎么講給他們聽。講故事的人要有洞穿聽眾內(nèi)心的能力，聽眾想要聽什么，而你能提供什么，這是雙向的一種溝通方式！

附：個人品牌故事寫作其他小技巧。

● 有些人先寫下整個故事，再去發(fā)現(xiàn)引言開頭。

● 有些人從結(jié)尾開始；從回報開始。

● 展示你的承諾

● 并列兩個事實

● 使用比喻

● 挑戰(zhàn)你自己的概念

● 逆轉(zhuǎn)聽眾的期待

● 幽默

● 創(chuàng)造神秘感

● 緊張感

● 解決問題

再說一遍，圍繞你的一句話口號，去寫你的整個故事。

修改。等一等。再修改。考慮一晚上。再完善。