【洋豆豆薦書】第192天~杜蕾斯的廣告文案特么的內涵特么的污
192. 《品牌廣告手冊》[美]威廉姆·巴雷
品牌既能讓企業掌握定價權，又能使消費者心甘情愿地付出。
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最近20多天知六團隊都累的叫苦連天，卻沒有“但是”，“可是”，“雖然如此這般以至于”，那些假大空的套話。我們就是三點：第一點——窮！，第二點——沒錢！，第三點——要求品質太高！便宜人家不給做！那就自己搞唄！（裝的溜圓，能給個滿分不？）。各位老板腰板硬，你們可能會說錢能解決的問題，就不是問題！我說，可問題是沒錢！電影《飛馳人生》里有一段，“求贊助”給玩成了“求贊”，我們求贊也求贊助！
02
知六團隊里除了洋豆豆不藝術外，一個個的都是藝術細胞具有癌細胞的特點——源源不斷，孜孜不倦。什么活動策劃啦，什么平面設計啦，什么拍攝腳本啦，還有一個隨時準備玩命，不對！不是玩命是待命的執行團隊。洋豆豆天天跟他們混一起不長點能耐，豈不是日子不好過啦。今天豆豆就向策劃方面拐拐彎，先找些書籍壓壓驚，識別識別藝術細胞然后歸歸類！藝多不壓身嘛！
03
以后開會頭腦風暴的事兒次數不會太少，所以就從品宣上先找本隨便研究研究，于是今天找到了這本《品牌廣告手冊》。前兩天黑洞照片發布出來，我們都喜歡的杜杜——杜蕾斯，那丫的文案，那內涵！那污！那值錢！有些時候洋豆豆也能惡搞些事情，但都是小癟三打架踩腳趾的把戲罷了，文案我還屬于學齡前，先摸摸門再說！
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今天早上聽羅胖60秒，內容是圍繞最近網紅的一句話——“一下雪，我們南京就成了金陵”；然后有人接，“一下雪，西安就成了長安”；再往下接，就是“一下雪沈陽就成了盛京”；“一下雪蘇州就成了姑蘇”；“一下雪揚州就成了廣陵”。（我們承德人也能接一句“一下雪承德就成了熱河”）奇怪，怎么一下雪，今天的城市，就有了當年古城的感覺呢？你想，一下雪，馬上就會發生兩件事。第一是雪在視覺上遮蔽掉了很多建筑的細節，只剩下黑白兩色的線條。雖然現代化了這么多年，這些城市的線條風格其實還沒有變。第二個作用，是因為下雪人的戶外活動大大減少，和整個城市感覺上就不再是一體的了，產生了間隔感和距離感。所以你看，所謂的古風古韻，所謂的美感，其實就是這么兩個東西，第一是簡化抽象，第二是距離感。這么說來，那些隔著手機，隔著濾鏡看到的網紅臉，很多人覺得好看，也就不難理解了。以上這段文字都是羅胖60秒的內容，怎么樣是不是簡短又有意思？
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本書簡介：
《品牌廣告手冊》通過理論和實踐相結合的方式，輔以大量廣告案例，講述打造品牌的方法和思路，并對不同媒體形式的廣告策劃工作進行了指導，為企業塑造品牌、廣告從業者掌握技巧提供了實用的建議。
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本書核心內容分為三部分：給予品牌人格、注入獨特創意和執行廣告戰役。第一，給予品牌人格。挖掘獨特賣點、巧妙借勢和情感訴求等手段，可以賦予品牌受歡迎的人格。第二，注入獨特創意。通過積累法和釋放法，能夠激發無意識思維，產生絕妙的創意。如果難以奏效，可以通過打破常規的方式，采取逆向思維，逼迫意識思維想出好的創意。第三，執行廣告戰役。一要有明確而且能夠持久的主題。二要堅持視頻廣告優先的原則，用視頻廣告引領其他形式的廣告。三是保持一致性。
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生活和學習是件另人興奮的事，也是件特別好玩的事。洋豆豆通過本書可以學習一下理論知識，然后準備賤嗖嗖的去找團隊其他成員搞事情，能干的干，不能干的先認慫再盡最大能力去做好，豆豆心里是這么盤算的，態度很關鍵但是努力方向得對路，不能態度很好也很努力可方向錯了，人家還是會讓你去“獨子笛奏”。
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最近通過建設小院，團隊之間的默契程度和協作能力進一步磨合，就是活兒干的糙啊！管他呢？誰讓我們窮呢！如果您需要文案、策劃案、平面設計、拍攝腳本、活動執行，可以來找洋豆豆聊聊，至于是to be(土B) 嗷（or） not to be（不土B），哈姆雷特我也沒看過如果有，可以約一下。
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