Gimmick
英? ['g?m?k]? 美? ['ɡ?m?k]
n. 暗機關；騙人的玩意；花招
vt. 使暗機關；搞騙人的玩意
這完全是一個現代單詞，大概一百年前從魔術的一句行話轉化而來，它的原意是a piece of magicians的意思。今天，它的含義是在政治、營銷等領域的花招、手段和套路（合稱“花手套”）。流行語：滿滿的都是套路—— It's all just gimmick!? 如果你要格外指出一個陰險狡猾，道德淪落的欺騙，你可以使用gimmickry這個加強型的名詞。
The trivia contest was a gimmick to sell more newspapers.
這個智力競賽實際上是為了多賣報紙的花招。
She felt quite upset when Mary knew she was gimmicked by the salesman.?
瑪麗知道她被這個銷售員欺騙了以后，感覺很難受。
Marketing可能是套路最多的地方了。有很多的gimmicks其實并不難識破，但是奇怪的是，他們始終有效。我列一些常見的套路給大家，看看是不是這樣：
19.9元就是十幾塊錢。
牙刷毛的顏色會褪色，快褪完了就該換牙刷了。
滿200減80！真的好大方。
只有買套餐才送Hello Kitty玩具。
加三元一個蛋撻要嗎？
如果你是營銷業者，想知道哪些套路有效，只要看看這個手法的歷史就行。如果業內幾十年如一日的堅持，那基本上就肯定是無法逃避的。
營銷業內有個有名的商業倫理設問，如果一個gimmick被證明有效，那使用它是否道德？其實從市場實踐上，這完全無法討論，因為世界五百強企業幾乎都在用。當所有的手機定價都是1999元這種時，其實從競爭的角度看，已經無效了。如果你堅持要用整數定價法，那就是明擺著給自己扣分了。羅永浩就犯過這個錯誤。今天很難說Gimmick是一個貶義詞。
所以，著名音樂家Jimi Hendrix有一句極端憤世嫉俗的名言：
The world is nothing but a big gimmick.
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