根據(jù)CNNIC第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的調查數(shù)據(jù)，截至今年6月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。這么大一個市場，簡直就是一塊熱氣騰騰的大蛋糕，餓不餓的人，都想伸手分食一塊。平臺旺了，主播火了，大家在進行著一場狂歡，無所不播，無所不看。
林子太大鳥太多，總得有人管一管。于是國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》，通知重申廣電總局的有關規(guī)定，即直播平臺必須持有《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》，未取得許可證的機構和個人不能從事直播業(yè)務。持證上崗的風聲一出，直播業(yè)界一片嘩然。
不光許可證難辦，制定規(guī)則的人也在頭疼
首先，罵歸罵躲歸躲，一旦上升到國家法規(guī)的層面上，除非你能有本事站到制度之外，否則你只能乖乖順從。既然直播平臺已經(jīng)發(fā)展成為一個產(chǎn)值巨大的行業(yè)，網(wǎng)絡主播已經(jīng)成為中流砥柱一樣的從業(yè)者，持證上崗，接受許可審查，是規(guī)范直播從業(yè)的必然結果。架起這道門檻后，涉黃的主播不能放肆脫了，靠著色情擦邊球來吸引流量的平臺也不能放肆播了，對于直播行業(yè)的縱深發(fā)展不失為一件好事。
反對的聲音在于，這種許可是否是一種限制。比如前段時間沸沸揚揚的蟑螂直播事件，史上第一只登上直播平臺的蟑螂必定是無法通過辦證審查的，那么它的直播生涯就注定成為絕唱了嗎？那些還等著成為史上第一只直播狗、第一只直播龜?shù)膭游飩儯€沒出山，就要鎩羽而歸了嗎？同樣，許可證也必然會遭遇這樣的難關。所以說許可證的范圍和實施方法尚需出臺細則來保障實施，當前平臺和主播們還不必如驚弓之鳥。
然而，對于平臺和主播們來說，持證上崗可不僅僅是多了一個門檻。
平臺必然會洗牌，整合資源已成大趨勢
直播平臺必須持有《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》，但這個許可證的標準可不低。根據(jù)國家新聞出版廣電總局的《<信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證>審批事項服務指南》，新申請單位要求“為國有獨資或國有控股單位”，且注冊資本需在1000萬元以上。為了方便管制，廣電總局的一刀切政策讓小平臺徹底喪失了自主取得許可證的機會。現(xiàn)在一張平臺許可證已經(jīng)被炒到了千萬級別，小平臺的資本力量尚難以獲得。
大平臺可以聚合旗下的小平臺進行統(tǒng)一許可證管理，像騰訊、優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視等大型綜合視頻平臺，但無疑小平臺在這場弱肉強食的運動中更加被動了。除非小直播平臺能以強勢力量獲得外部資本，那只能祈求政策松動了。
主播搶鏡需要出新招，不脫衣服也能留住粉絲
除了游戲直播，涉黃直播也是互聯(lián)網(wǎng)直播的一股洪流。
年輕，貌美，豁的出去。就算是沒有什么本事，也能留住一批無聊的粉絲。
然而，既然是持證上崗，如果有違規(guī)現(xiàn)象，那必然是分分鐘取締干凈的了。取得許可證的平臺必然也會承擔一部分監(jiān)管責任，到那時候，誰敢冒著風險開這個口子？
不脫衣服也能留住粉絲，對于很多主播來說是個大課題。隨著直播的發(fā)展，人們對于直播的需求已經(jīng)不僅僅停留在打發(fā)空閑時間了，比如由collegelife打造的CL密探直播間將受眾精準的鎖定在留學生和準留學生極其輻射群體里，提供具有趣味性和知識內涵的跨文化傳播內容。這些直播內容吸引了一大批粘性粉絲，內容創(chuàng)意層出不窮，實力主播擔綱，這樣的主播取得許可證也相對比較容易。
主播身價分流，網(wǎng)絡獵頭的春天到來
視聽直播許可證在某種程度上窄化了主播們可選擇的領域，但在這些領域里面有著出色表現(xiàn)的主播身價必然會暴漲，兩千萬的若風，一千萬的草莓，這類天價主播將會越來越多。同樣，大浪淘沙，走低俗市場的主播生存土壤也會越來越小。
直播行業(yè)是粉絲經(jīng)濟，粉絲對于平臺的觀感主要集中在他們的主播內容質量如何，平臺的體驗如何反而是次要的。主播身價的分流會滋生出第三方市場的繁榮，挖角將會成為主播競價的常態(tài)，網(wǎng)絡獵頭的春天到了。相應的，平臺為了留住有價值的主播，也會提供更加優(yōu)渥的政策，這對于實力派主播來說不失為一件好事。去年年初龍珠TV花了兩千萬簽下的MISS分分鐘被虎牙TV以號稱“直逼一線明星身價”的天價挖走，MISS的海量粉絲也跟著一起遷移到了虎牙TV。
對直播平臺來說，一面要留住粉絲，一面要留住主播，運營成本壓力會變得更大。
傳播學大牛麥克盧漢有個觀點說，“媒介即訊息”，借助于互聯(lián)網(wǎng)這個浩瀚的大平臺，訊息又有了更多的可能。直播本身帶給教育、電商、電競、文化、娛樂等諸多業(yè)態(tài)的改變，不亞于一場“互聯(lián)網(wǎng)+”里面的“直播+”革命。許可證制度已經(jīng)勢在必行，未來的競爭會越來越慘烈。別再妄圖打打制度擦邊球了，滅掉這把虛火，主播靠優(yōu)質內容豐滿起來，平臺靠優(yōu)質主播充實起來，留住粉絲，才是發(fā)展王道。
