品牌策略的本質，并不是“提升形象，感動用戶”，而是“在用戶心智中，針對競爭對手確定有利位置。”
說實話對這個的理解一直停留在品牌宣傳曝光。說實話我就是那種一直對品牌策略的理解停留在形象包裝術上。也不太明白什么時候做品牌戰略會比較合適？帶著疑問看這篇文章，它給我解答了不少問題。
下面看看李叫獸的一些想法。
形象包裝術：
1.確定人群
所謂的就是確定用戶畫像。
2.如何感動這批人。
3.如何根據策略來打造品牌體系？
（品牌理念，品牌調性，公司使命，公司價值觀）
以上是行為包裝術。
這個策略最大的問題就是：假設市場上只有你自己，你說什么用戶都會聽。
存在的問題：
1. 重戰術，輕戰略（迷戀形象包裝，認為營銷就是包裝形象、促進傳播，花費大量精力糾結于小細節，但是卻對大戰略（比如定位）不夠重視。）
2. 沒有找到關鍵競爭對手
3. 沒有找到有利位置
4. 按照自己的標準來劃分市場
5. 迷信單一手段
品牌策略
品牌策略的目的，并不是感動消費者，也不是讓消費者覺得你很走心。
而是針對競爭對手，確定有利位置，從而贏得消費者的選擇。
1，找到你的競爭對手。
直接競爭對手和間接競爭對手。
2，確定有利位置
找到了競爭對手，自然要尋找它們的缺點，從而讓消費者放棄它們選擇我們。
我們要做的，是在競爭對手賴以生存的最大優點中找缺點。
真正的品牌戰略，必須能夠幫助一個公司針對競爭對手確定有利位置，并且最終贏得顧客的選擇。
