網絡廣告市場逐漸成熟、流量紅利消失，導致市場規模增速放緩，互聯網廣告運營商需要通過程序化購買廣告交易提升廣告庫存的變現能力。預計至2019年，市場規模達3900億元人民幣，其中主要以品牌圖文廣告和視頻廣告形式作為主要增長動力，這些可程序化交易的廣告類型快速增長，為程序化購買廣告市場快速發展打下基礎。
本期Avazu對Econsultancy預測的程序化廣告2018年趨勢進行編譯，帶讀者一同洞察程序化廣告的潮水將涌向何方。
優化構建流量渠道的時間成本
用戶在看到廣告時并不會下意識的對其來源渠道進行區分，這對品牌主而言，也同樣適用。事實上，全渠道的廣告投放，對如今的用戶而言，是十分適用的。對品牌主而言，最有效觸達受眾的方式，莫過于在所有能覆蓋到的渠道中為這些受眾講述品牌故事。舉個例子，早晨受眾上班時間在Spotify中推送廣告，午飯時間在受眾的Linkedin上以信息流的方式推送這則廣告，下午受眾在家時通過智能手機以其它形式再進行一次廣告的推送。而當下，隨著廣告渠道越來越復雜化和碎片化，對品牌主而言，他們更希望能夠找到一家一站式覆蓋全渠道和優質流量資源的機構進行合作，而非與不同的渠道商分別建立合作。
可信任數據：無形的資產
對品牌主和發行商而言，第三方數據監測機構的價值在于，方便市場人員跨平臺的跟蹤每一個推廣活動的效果，通過龐大的用戶畫像數據庫告知推廣和運營人員獲取到的用戶的屬性等，為多種多樣的產品提供精準的用戶群體定向的服務，為廣告主降低跟大量廣告平臺溝通的成本。例如導入一款游戲的用戶有多少曾經玩過ARPG游戲，有多少比例曾經在其他APP中付過費。但隨著數據價值的潛力的不斷擴大，越來越多的公司開始著手自建數據與資深業務直接相連的數據監測和分析體系等。也就是說，一手可信任數據的開放和共享，第三方數據監測公司極有可能會被取代。
程序化電視
程序化電視是使用軟件自動化，在展示基礎上購買和出售計劃的電視廣告庫存。它可以通過受眾數據來為買方和賣方創造價值和提升運營效率。其中，OTT TV是目前中國程序化電視購買的主要形式，并且其前景在近年來呈現出了爆發式增長，被視為最創新、最具營銷潛力的營銷方式，比傳統電視廣告更靈活，比網絡電視更具視覺效果、互動方式也更多花樣。
根據eMarketer的預測，2018年，程序化電視支出將增加至44億美元，并且將可能占到電視廣告支出的6%。雖然程序化仍然只占電視廣告總支出的一小部分，但隨著程序化電視的加速發展，以及投資界的資金不斷流入電視行業，電視的未來將是明亮的。可以期待，所有的電視庫存最終都可以在公開的交易平臺上售賣。在接下來的三年中，我們可以看到電視呈現極高的數字化和數據驅動狀態。來自不同規模企業的營銷人員，都需要提前準備好，開始研究和逐步調整營銷策略。
區塊鏈，正常流量的驗證
2018年，區塊鏈可以說是徹底火了，百度指數顯示，區塊鏈在2016年就慢慢進入公眾視野，而從2017年10月份至今，區塊鏈的熱度驟增，達到史上峰值。
針對程序化領域中的數據孤島、流量作弊和資源浪費等問題。通過對區塊鏈技術的使用，廣告買賣雙方都無需信任，因為所有的交易和廣告推廣活動數據都記錄個存儲在分布式賬本中，所有相關方都可以看到。因為沒有單點失敗，賬本沒有中心化控制方，所有記錄的數據都是安全的，無法篡改。因為區塊鏈能夠提供詳細的審計跟蹤，因此可以查看和訪問所有的交易和數據，這就為廣告主創建了一個可靠和透明的解決方案來跟蹤和驗證廣告展示量。
所以，總體而言，透明度，可擴展性和消除中間商是區塊鏈的價值所在。因此，區塊鏈在這里并沒有推送廣告，但卻也有可能完全顛覆程序化廣告行業。
人工智能帶來巨大潛力
伴隨著數據量、計算能力、深度學習跳躍式的進階，程序化廣告將步入新的AI時代。人工智能的算法是數據與產品之間的紐帶，它將數據智能與廣告主需求結合，從而產生出滿足市場的智能產品，所以數據、算法和產品三者缺一不可。
在過去的程序化廣告中，人工智能算法往往被簡單的以機器學習一概而論，在屬性上更多的強調了機器代替人工，以實現更高的效率和自動化。而當更復雜的需求和問題出現時，算法不再是取代人工的機械計算，而需要向更智能化的方向發展。
另一方面，在程序化廣告本身的產品上，人工智能也體現出了強大的創新力。A.I.能夠讓媒介管理更智能。通過人工智能深度學習用戶數據，再經由程序化投放路徑進行觸達，進而實現從人工媒介管理向自動化媒介矩陣轉變。程序化廣告才能真正意義上成為一種跨終端、跨平臺、可跟蹤歷史足跡、用戶分析、相似人群追投、瞬間興趣投放的模式。
用戶隱私，潛在的危機
數據智能等將會為廣告主和發行商提供更好的服務，而這些服務建立在收集用戶信息的基礎上，通過已收集的用戶行為對受眾行為畫像等做出預判，但與此同時，用戶信息不可避免地面臨著泄露的風險，而大多數用戶尚未意識到這一點。更為嚴峻的社會現實是，在便利與隱私安全的抉擇中，更多地人選擇了以犧牲個人隱私為代價換取更加便利的生活。
未來隨著廣告庫存的充足，媒體變現壓力增長，新型廣告資源勢必融入程序化購買交易市場中，程序化交易模式已經成為展示廣告領域的必然趨勢。但趨勢之外，用戶隱私等潛在危機也需要時刻警惕。
關于Avazu
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