“怕上火，喝王老吉”
“充電5分鐘，通話2小時(shí)”
“小餓小困，喝香飄飄”
提到廣告語，這幾條就自動出現(xiàn)在嘴邊。我們每個(gè)人，都想創(chuàng)作一條這樣的廣告語，朗朗上口，讓人記住并傳播。
但是，真要去寫，總會發(fā)現(xiàn)，無從下手，怎么辦呢？
先來看下，寫一條廣告語的三個(gè)原則是什么？劉潤老師為我們總結(jié)，一個(gè)好的廣告需要具備：
01.簡單好記；02.對消費(fèi)者有利；03，和產(chǎn)品相關(guān)。
原則有了，廣告語怎么寫呢？
我們不妨把3條原則，倒過來看，先看和產(chǎn)品相關(guān)。
從自己產(chǎn)品中，找到最核心的關(guān)鍵詞，比如從我打造個(gè)人品牌來說，我想“賣”的是微文案，核心在于一個(gè)微字。
但微，我覺得并不夠具體，所以我改成了一句話文案，而我要說的微文案的特點(diǎn)是輕松俏皮，我想用文案創(chuàng)造一個(gè)這樣的氛圍，不會有叫賣的緊張感，而是和老朋友聊天，拉家常似的，所以我加了特點(diǎn)“一句話文案輕松俏皮”。
那第三個(gè)原則，和產(chǎn)品有關(guān)，就到這里。
再看第二個(gè)原則，對消費(fèi)者有利。
我的一句話文案，而且是輕松俏皮的文案，能給其他人帶來什么好處。
回歸到，文案這件事的本身考慮，文案，本質(zhì)上是銷售產(chǎn)品，而我們大家，就是想通過文案這個(gè)銷售工具，幫我們達(dá)成銷售變現(xiàn)的目的。
這樣來看，對消費(fèi)者有利，這句廣告語就可以這么來“妙趣橫生中成交變現(xiàn)”，成交變現(xiàn)，就是好處。
目前為止，這條廣告語，已經(jīng)滿足了兩個(gè)原則。
最后一個(gè)原則是簡單好記，“一句話文案輕松俏皮，妙趣橫生中成交變現(xiàn)”，并不滿足這一特點(diǎn)。
為什么我要繼續(xù)用呢？這條文案，其實(shí)是用來做我的個(gè)人簽名，你可能也看出來了，我是為了湊格式，也為了表現(xiàn)我的特點(diǎn)，所以我沒有簡化。
這能讓別人了解我，但不利于傳播。
所以，我們還要再增加一個(gè)原則，文案要寫在哪里？達(dá)到什么目的？
我的這句廣告語，可能會簡化成“一句話俏皮文案，輕松變現(xiàn)”，也可能會有更好更精致的語言來代替。
只要謹(jǐn)記這些文案寫作的基本原則，不斷打磨就好了。
當(dāng)我們還不是大神時(shí)，需要這些原則作為框架，來進(jìn)行練習(xí)，或者實(shí)戰(zhàn)。這樣才能了解到，這些個(gè)原則，到底哪個(gè)在起作用。
帶著文案，到生活商業(yè)中去，把這些原則，用起來吧，興許，就會帶來大收獲呢。
