當下，網絡廣告已不再是傳統意義上的“廣而告之”，而是有針對性的“有的放矢”。尤其在移動端，廣告展示受場景所限，對用戶的騷擾會更加的粗暴。首媒中國認為，要想將用戶對廣告的反感指數降到最低，那就必須將廣告投放給真正需要它的人，就是所謂移動廣告的精準投放。

如何找到真正需要廣告的人呢？每個人在現實生活當中都是一個有個性、有體貌、有名稱、有身份、有地位的存在體，人們可以通過這些特征去準確的進行識別。而在網絡世界中其實也可以通過各種標簽勾勒出與現實生活一一對應的虛擬用戶，這樣我們就可以在海量互聯網信息中準確的找到目標對象。這就是所謂的用戶畫像。

通過大量的標簽來對每一個移動用戶進行畫像，利用大數據技術將她的姓名、年齡、性別、生日、喜好、經歷等用戶屬性以及移動設備等其他屬性共同塑造出一個能夠識別的虛擬用戶，從而實現精準定位。

在大數據技術背景下所勾勒出的用戶畫像已經能夠越來越智能的表現用戶個性，甚至通過大數據挖掘和機器學習還可以預測用戶行為。因此，移動廣告的精準投放，用戶畫像至關重要。

首媒中國認為，廣告投放的關鍵因素包括：搞清楚每個廣告要投給什么樣的人（廣告需求分析）；如何找到這些人（精準廣告投放）；怎樣才能以一種“體面的方式”將廣告展現在用戶面前（廣告展現形式）；是否有足夠的廣告資源來匹配不同的用戶需求（廣告資源匹配）。而其中最具技術挑戰性的就是如何進行移動廣告精準投放。

首媒中國目前不但能夠實現地域、設備類型、系統類型、網絡類型等基礎定向方式進行移動廣告定向投放，也能夠通過為首媒APP設置的大量偏好標簽來進一步提升廣告匹配的精準度，還能夠利用LBS觸發、行為觸發等觸發動作來進行精準的移動廣告定向。