文/張江健
已經(jīng)被人玩壞的《深圳晚報(bào)》又玩出了新花樣，7月28日的《深圳晚報(bào)》封面整版刊登出一幅蒙娜麗莎畫(huà)像，并提示用QQ掃一掃就能讀懂蒙娜麗莎迷的微笑，仔細(xì)體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)這竟然是手機(jī)QQ投放的一個(gè)AR廣告！聯(lián)想到近期在歐美、澳大利亞等多地社交媒體上迅速走紅的AR手游《Pokemon Go》，看來(lái)一場(chǎng)AR技術(shù)風(fēng)暴馬上要席卷中國(guó)市場(chǎng)。
AR技術(shù)近期大熱 這到底是什么鬼？
作為一項(xiàng)前沿的“黑科技”，AR技術(shù)一直以來(lái)并不為大眾所熟悉，但是近期由AR手游《Pokemon Go》迅速引爆，自7月初上線(xiàn)以來(lái)該手游火速登頂各地區(qū)蘋(píng)果APP暢銷(xiāo)榜榜首。《Pokemon Go》是由老牌游戲廠(chǎng)商任天堂推出的AR手游，核心亮點(diǎn)在于其將AR技術(shù)和寵物小精靈的角色設(shè)定進(jìn)行了結(jié)合，用戶(hù)無(wú)須佩戴頭顯設(shè)備僅需一臺(tái)智能手機(jī)就可以暢玩AR游戲，大大降低了AR技術(shù)的應(yīng)用門(mén)檻。
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Augmented Reality，簡(jiǎn)稱(chēng) AR），電影《鋼鐵俠》中那個(gè)可以實(shí)時(shí)分析場(chǎng)景的鋼鐵頭盔，就是應(yīng)用了AR技術(shù)。AR是一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像、視頻、3D模型的技術(shù)，這種技術(shù)的目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界疊加在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動(dòng)。這種技術(shù)由1990年被提出，但是隨著隨身電子產(chǎn)品CPU運(yùn)算能力的提升，近年來(lái)AR技術(shù)正被逐步應(yīng)用到游戲、影視娛樂(lè)、工業(yè)設(shè)計(jì)及醫(yī)療、教育等各個(gè)領(lǐng)域，前景廣泛被看好。
在近期AR技術(shù)大熱之前，其實(shí)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Virtual Reality，簡(jiǎn)稱(chēng) VR）已經(jīng)火爆一段時(shí)間了，VR與AR的不同點(diǎn)在于，前者搭建的是一個(gè)完全虛擬的世界，后者則在真實(shí)世界中疊加一些虛擬信息。像玩《Pokemon Go》游戲，玩家必須到真實(shí)世界里尋找和捕捉小精靈，因此AR技術(shù)理論上比VR技術(shù)具備更強(qiáng)的互動(dòng)性和更廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景。
AR技術(shù)前景誘人 誰(shuí)來(lái)充當(dāng)推手？
其實(shí)大部分的前沿技術(shù)從誕生到流行往往需要經(jīng)歷一次市場(chǎng)引爆，比如在蘋(píng)果iPhone發(fā)布之前沒(méi)有人關(guān)注智能手機(jī)，在特斯拉汽車(chē)推出之前電動(dòng)汽車(chē)也十分小眾，在微信推出“掃一掃”功能之前二維碼的潛力也不為人所熟知。此次AR技術(shù)由《Pokemon Go》手游引爆了海外市場(chǎng)，但是由于該游戲并沒(méi)有在中國(guó)發(fā)行，因此真正了解AR應(yīng)用的人還不多。此次手機(jī)QQ在國(guó)內(nèi)首次大規(guī)模展示AR技術(shù)應(yīng)用，有望成為引爆國(guó)內(nèi)AR市場(chǎng)的真正推手。
此次《深圳晚報(bào)》封面整版刊登的蒙娜麗莎畫(huà)像瞬間引爆了國(guó)內(nèi)社交媒體。用戶(hù)只需要用最新版手機(jī)QQ“掃 AR”的功能掃描任意一張“蒙娜麗莎”畫(huà)像，一只手拿奧運(yùn)火炬的小企鵝就會(huì)躍然紙上，零門(mén)檻體驗(yàn)AR技術(shù)帶來(lái)的震撼視覺(jué)效果。
細(xì)心體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，此次手機(jī)QQ“蒙娜麗莎的微笑”背后還隱藏著一個(gè)小秘密：8月1日通過(guò)手機(jī)QQ可以進(jìn)行AR火炬?zhèn)鬟f！2016年巴西里約奧運(yùn)會(huì)即將開(kāi)幕，在歷屆奧運(yùn)會(huì)，QQ都有過(guò)全民傳火炬的活動(dòng)。與以往不同，今年奧運(yùn)期間手機(jī)QQ將首次采用AR技術(shù)傳遞火炬，讓全民免費(fèi)體驗(yàn)AR技術(shù)的同時(shí)，還能體驗(yàn)到更濃的奧運(yùn)氛圍。
據(jù)了解，在活動(dòng)期間，QQ官方會(huì)根據(jù)用戶(hù)的社交影響力，通過(guò)“刷一刷”功能對(duì)用戶(hù)進(jìn)行“火種”下放。用戶(hù)只需打開(kāi)最新版手機(jī)QQ的應(yīng)用軟件,點(diǎn)擊右上角“+”號(hào),選擇“掃一掃”功能下的“QQ-AR”功能掃描火種，即可成為QQ火炬手。所有參與火炬?zhèn)鬟f的用戶(hù)均可獲得“火炬”識(shí)別標(biāo)識(shí)，顯示在QQ頭像旁邊。當(dāng)然了，如果擔(dān)心領(lǐng)不到火種，用戶(hù)也可以去官方的H5頁(yè)面預(yù)約火種，這樣就可在8月1日獲得“刷一刷“的資格，獲得由預(yù)約的明星派發(fā)的火種。
此次QQ火炬?zhèn)鬟f共設(shè)有6站，分別是雅典、北京、首爾、悉尼、巴黎、里約，每個(gè)城市對(duì)應(yīng)一張AR識(shí)別圖和AR動(dòng)畫(huà)。用戶(hù)領(lǐng)到火種之后，默認(rèn)在雅典，傳遞人數(shù)到達(dá)一定數(shù)量之后，可以到達(dá)下一站。值得注意的是，火炬只能“面對(duì)面”進(jìn)行傳遞，掃描截圖是無(wú)效的，因?yàn)锳R技術(shù)能識(shí)別火炬圖片的LBS 信息。
手機(jī)QQ通過(guò)AR技術(shù)傳遞火炬，這是國(guó)內(nèi)社交媒體首次應(yīng)用AR技術(shù)作為互動(dòng)方式，為未來(lái)AR社交開(kāi)啟一場(chǎng)偉大的試驗(yàn)。四年前，微信攜6億用戶(hù)普及了“掃一掃”。四年后的今天，同樣6億用戶(hù)的手機(jī)QQ有望引爆AR技術(shù)潮流。（作者簡(jiǎn)介：張江健，互聯(lián)網(wǎng)分析師，長(zhǎng)期研究互聯(lián)網(wǎng)科技趨勢(shì)及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，讀者人群超過(guò)千萬(wàn)。）
