如何巧妙植入品牌信息
在豎屏化思維下，想要快速抓住用戶的注意力，豎屏視頻需要從用戶洞察、創意點的挖掘開始，完全按照豎屏場景來打造。因此，視頻的每一個鏡頭都需要考慮與豎屏環境的適配性，并考慮如何與用戶場景更好地融入。
“內容原生法則”的意義，在于用生活化的場景展示產品，使產品具有親切感，讓用戶更認同，同時在視頻中巧妙植入品牌信息。
抖音官方發布的《豎屏廣告創意指導手冊》中提出：據亞太地區MetrixLab研究發現，當一款產品在實際應用場景下展示其特點時，更能引發消費者對該產品的興 趣，并產生購買欲望，Facebook在這方面做得便很好，它的廣告無論從數據，還是 從內容上來看，都能很好地貼合品牌，使品牌知名度擴大。
▲ 拍攝時需要展示生活化場景
統計數據顯示，用生活化場景展示產品內容的視頻比純粹的促銷廣告點擊率提升了1.34倍，其中有人物的視頻，比沒有人物的視頻，點擊率提高了71.45%。
如今傳統形式的廣告越來越難獲取受眾注意力，所以豎屏廣告的內容必須精品化， 在有限時間內，將有創意、有意義的內容表現出來，并盡可能讓視頻具有故事性。
碎片化時間下，人們不愿意耗費時間看生硬而純粹的廣告，從創意角度看，如果不能將產品或者品牌信息巧妙地展示，就無法適應短?
視頻的媒介屬性。因此，豎屏視頻不能拍攝成TVC，不能冗長拖沓，要考慮品牌與內容的巧妙結合，與用戶的生活場 景深度互動是豎屏視頻要去思考的。
那么要創作豎屏視頻，巧妙植入品牌信息，可以從哪些方面入手？ 一、注重用戶體驗，營造生活化場景
奧利奧這條廣告，使用的是《Creepin' up on you》這首英文歌的前奏部分，熟悉的 “one，two，one，two，three……” 英文單詞配上節奏鼓點，率先吸引用戶注意力，隨后視頻畫面定格在兩個人為吃一塊奧利奧餅干你爭我搶，生活中這美好的一瞬間，青春氣息撲面而來。
▲ 用抖音掃碼即可播放視頻
京東TOPLIFE的15秒廣告，使用了抖音上最熱門的合拍功能、分鏡切換、虛實結合等近十種拍攝技巧，既展現了產品“一點多觸”的效果，體現出品牌調性，又滿足了用戶生活中切實的需求。
國美的銷售活動，以父親節即將到來作為背景。視頻講述女兒想讓父親挑選喜歡的禮物，結果付出了人力、物力、時間依然沒能挑選到合適的物品，最終因為聽到了國美銷售活動，父女倆趕到現場，在短時間找到了最適合父親的禮物，生活氣息濃厚，讓觀眾更有代入感。
立白這條營銷視頻采用抖音上的技術流方式，展現“立白天然皂液2倍加強去污力， 還你潔凈世界”的廣告標語。炫酷的特效滿足平臺用戶的觀賞口味，在短短幾秒內鎖定受眾。
▲ 用抖音掃碼即可播放視頻
二、掌控劇情節奏，營造反轉落差感
在小說中，故事有一環扣一環的設置，情節有跌宕起伏的變化，對于視頻來說，掌控視頻內容的節奏也尤為重要。
比如方特樂園的這條廣告，視頻講述七舅腦爺的女朋友在他回家后，對他進行“工作和我誰更重要”靈魂拷問三連擊。他對女友進行吐槽，將怨氣級別一步步提高， 最終到達爆發臨界，七舅腦爺卻寵溺地對女友表示自己今天工作都做好了，可以帶她出去玩，完成反轉，順勢在帶女友游玩的地點交代中打出方特樂園的廣告。
▲ 用抖音掃碼即可播放視頻
對比反差是目前抖音平臺上受用戶喜愛的一種視頻類型，這類視頻充滿了幽默感。熊貓俠用了歐萊雅洗面奶前后，從“老臘肉”秒變“小鮮肉”，前后形成反差，既讓人捧腹不已，又突出了產品的特點。
家裝類的品牌則可以借鑒這條抖音，視頻講述朋友來做客，看到家里精美華麗的裝修，但是在朋友將家里各個位置的裝修都夸了一遍后發現，主人的臥室大門緊閉， 外邊都裝修這么好了，臥室一定更豪華吧？結果在打開臥室門后卻發現臥室內磚石堆積，宛若裝修現場，讓人大跌眼鏡，原來主人這次請的裝修隊只做了表面功夫。
視頻展現出的場景，用豪華與泥濘、秀外卻不慧中形成前后反差，此時植入家裝類的廣告，往往會事半功倍。
▲ 用抖音掃碼即可播放視頻
同理，只要合理利用劇情反差，即使是一張濕巾也可以被玩出花樣。恒安濕巾這條豎屏廣告集抖音時下標簽“小奶狗”“大哥”為一體，開頭用筆畫的紋身等元素突出大哥的霸氣，大哥進屋后，畫風卻突然一轉，助手拿出一張濕巾將大哥胳膊上的紋身擦掉，大哥抱起桌子上的一個布偶開始自拍賣萌，既突顯出濕巾的實用性，又在輕松愉快的氛圍中強化了“恒安濕巾能擦干凈很多東西”的概念。
▲ 用抖音掃碼即可播放視頻
三、描繪美好藍圖，營造情感共鳴
這條廣告主打公益，從孩子的視角切入，呼吁父母要關心孩子，陪伴孩子一同成長，在視頻的最后，出現“你忙完了，孩子也長大了”，將品牌名稱同步顯示出來，引起用戶的情感共鳴。
而LEXUS這條廣告則通過鏡頭的剪輯，將人生比作旅途，展現了駕駛途中遇到的那些 美好的風景，向用戶描繪美好生活藍圖的同時，引出品牌的廣告語“LEXUS，人生旅 途的藝術”，提升品牌調性。
▲ 用抖音掃碼即可播放視頻
這條景區視頻，長春凈月潭以不同季節中，相同位置、不同景色鏡頭混剪的方式， 多維度展現景區的美，引人入勝。
燃力士為體現出“一款喝了就能燃脂的飲料”，在視頻里展現了女生在吃掉各種高能量食物后，選擇喝一口燃力士飲料，將飲料和減肥的概念進行綁定，引起女性用戶的關注。
▲ 用抖音掃碼即可播放視頻
