標題是我在知乎看到的一個問題，試著回答一下。
作文或說話，不外乎兩件事，一是“說什么”，一是“怎么說”，說什么就是內容，怎么說就是形式或方法。——《文心》
很多人覺得寫作困難，也是因為【說什么】和【怎么說】這兩個問題沒有解決。
說什么？
首先需要明確的是，我們寫的每一篇文案都是有主題的，也就是中心思想，所有的內容都是這個主題的延伸。
問題就在于，怎么延伸呢？到底寫什么好呢？
1 把抽象變具體
非常多的人喜歡用抽象的詞語來填充文案。
寫一些假大空的詞語，或者干脆就是大量的辭藻堆砌，這種文案看起來華麗，實際上很沒有說服力，也很空洞，模糊，之前李叫獸那篇《X文案和Y文案》爆文里也提過這個問題。
把抽象變得具體，關鍵就在于，你要學會問問題。
我還記得小學的時候，老師讓寫作文，有些同學只會寫：我今天真高興呀，我今天真愉快啊。老師看到這種作文就會說，你要形容一下你的高興，你為什么高興呀？發生了什么事情呢？這就是把抽象變具體的過程。
再比如，領導讓你寫總結報告，你不能光說“公司的利潤增長了”然后就沒了，你還要說，是因為XX部門的XX項目，做了XX事情，導致的多少%的利潤增加了。這樣領導才會贊賞你。
還有寫簡歷的時候，很多人喜歡寫，我的XX能力強，XX能力強。HR看到都頭疼，他們需要的是你能證明了你的某項能力強，而不是只有一個結論。所以，HR們都會建議應聘者使用star法則。
把抽象變具體是必須的，同時這也是一個方便生產內容的方法，很好用，方法就是不停的問自己問題，問5W+1H。
2 舉例
《一本小小的紅色寫作書》里就寫到：
好作品和普通作品最大的區別，在于你是否使用了準確，具體的例證。
你可以使用自己的親身經歷來作為例證。當然你也可以用身邊的例子。
比如，我最近看的這本《溝通的藝術》就發現，作者常常是結論先行，然后就舉一個例子來說明先前的結論，會讓讀者理解起來非常透徹，而且案例也很好寫，用簡單的語言描述即可。
3 故事
很多公眾號的文章都是用故事來開頭，又用故事來論證觀點，這樣做的好處就在于引人入勝，很容易就吸引眼球，促使讀者往下看。也很容易寫。
《故事思維》里說：
事實無法形成信任，信任需要故事維系它——一個有意義的故事能激發人們對你的信任，希望你的建議確實能實現你的承諾，聽眾會重新燃起對你的希望。人們更重視他們自己得到的結論，他們只會相信真實發生在他們身邊的故事。人們一旦將你的故事當成他們自己的故事，那你就挖掘出了信任的強大力量。
故事可以用自己的，也可以用寓言故事。比如，我想要論證不要自以為是，要腳踏實地，就可以用龜兔賽跑的故事。
4 名人名言
應用名人名言可以增加你的可信度，因為名人說的話很有權威感，不會讓人產生質疑。而且直接復制過來就可以，只是要記得注明出處。
你可以儲存一些名人名言的資料庫，便于寫作的時候應用，也可以通過搜索關鍵詞來查找。
5 修辭手法
修辭小學就學過了，在語文課里非常基礎的課程，但是也非常好用，可以來提升你的表達效果。只要記住幾個比較常用的修辭手法，找不到內容寫的時候，就可以試著參考套用看看。
比喻：找到和A有相似性的B，然后把B比作A，便于讀者理解，也更生動。
夸張：夸張主要是表明你的態度，三頭六臂，一日千里，都是運用了夸張的手法。
還有排比，反復，借代等等。
百度一下都有，這里我只是簡單概括一下，如果遇到不知道怎么寫的時候，參考看看這些修辭手法，引導你產生新的思路。
通過這些方法，就可以生產出很多內容了。
怎么說？
怎么寫是關于文案組織的問題。有些人組織句子的時候會混亂，表述不清，覺得亂，其實這個問題反映的是邏輯問題。所以，為了讓表述更有邏輯，我們要善用這些轉折詞。
（這個是《一本小小的紅色寫作書》里的內容，我覺得很有用）
如果你內容已經想好了，但組織得很亂，讓這些轉折詞來幫你：
1 接續詞。（前進）
2 舉例詞。（減速，注意）
3 對比詞。（準備轉彎）
4 總結詞。（即將到達）
最后，分享一個書單吧，都是我看過還比較有用的：
《文心》
《一本小小的紅色寫作書》
《金字塔原理》
《文案創作完全手冊》
這幾本書都各有各的優點，也各有各的不足，各取所需就好。
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