關(guān)鍵詞：洛克菲勒、傳統(tǒng)道德的挑戰(zhàn)者、復(fù)式記賬法、托拉斯、遺產(chǎn)稅、仇富

很多職業(yè)，你只要在職業(yè)生涯中登頂一次，那你就可以名流史冊，比如說作家、作曲家，哪怕是你年輕的時(shí)候搞出一部杰作，那這部杰作就可以標(biāo)榜你人生的高度，你后半輩子就可以躺在這個(gè)杰作上吃飯，但是有一個(gè)職業(yè)不行，那就是企業(yè)家。企業(yè)家表面上看上去很光鮮，很有錢，但是他的命運(yùn)底層有一個(gè)黑暗邏輯，不管你原來領(lǐng)導(dǎo)的企業(yè)有多輝煌，只要它現(xiàn)在不能持續(xù)增長，開始走下坡路，對不起，大家就會(huì)說你失敗了。

一、洛克菲勒的創(chuàng)作

偉大的公司：埃克斯（Exxon）、美孚（Mobil）、雪佛龍（Chevron）。

偉大的建筑：曼哈頓中城的洛克菲勒中心（世界上最龐大的私人建筑群）。

偉大的大學(xué)：芝加哥大學(xué)、洛克菲勒大學(xué)。

偉大的家族：一個(gè)副總統(tǒng)、兩個(gè)州長、一個(gè)副州長、無數(shù)富豪。

偉大的慈善：北京協(xié)和醫(yī)院、周口店猿人考古、民國流亡大學(xué)南遷。

二、洛克菲勒的父親

先說洛克菲勒的父親（威廉·洛克菲勒）是個(gè)遠(yuǎn)近聞名的人渣，主要在兩方面：

1.金錢（小偷小摸、賭博、賣假藥）

2.女色（重婚、跨國包二奶）

洛克菲勒的父親主要留給洛克菲勒三筆財(cái)產(chǎn)：

1、污名；

2、花了50美元送洛克菲勒去商業(yè)專業(yè)學(xué)校，學(xué)會(huì)記賬；

復(fù)式記賬法：資本主義的代表作。有別于單式記賬法，主要兩條原則：有借必有貸，借貸必相等。錢是流動(dòng)的，任何一筆錢，不僅要記到它花到哪里去了，還要記這筆錢哪里來。

3、商業(yè)的無情；

（成年禮，1000美元的本金，10%的利息）

三、洛克菲勒的三個(gè)關(guān)口

在現(xiàn)代的商業(yè)社會(huì)，一個(gè)商人想要達(dá)到洛克菲勒那種級別的財(cái)富，至少要過三關(guān)：

1、挖到第一桶金

2、必須變成一只豬，站在時(shí)代的風(fēng)口面前

3、找到全新的方式來完成財(cái)富帝國的橫向擴(kuò)張

一般的企業(yè)家都在闖第一關(guān)，厲害的企業(yè)家能闖到第二關(guān)，牛逼如洛克菲勒那就連闖三關(guān)成就了他的財(cái)富帝國。

1.第一關(guān)：戰(zhàn)爭（第一桶金）

1858年，美國南北戰(zhàn)爭前期，洛克菲勒通過未來岳父那里得知這個(gè)國家要打仗了，他傾其所有，找所有能借給他錢的人去借，有多少去買多少的囤積物資（包括糧食、食鹽、草料、礦石），結(jié)果戰(zhàn)爭打起來，物價(jià)飛漲，他自然也撈到了第一桶金。

道德難題：年輕人應(yīng)該去為了響應(yīng)國家服兵役還是應(yīng)該在后方悶聲發(fā)大財(cái)？

洛克菲勒如是說：戰(zhàn)爭是殺人的，我做的商業(yè)是活人的。

商業(yè)的兩面性：戰(zhàn)爭打到哪里，他的生意就做到哪里，而賣到的地方肯定最貴，因?yàn)閯偙粦?zhàn)火燒過最缺物資，但同時(shí)他也救活了當(dāng)?shù)氐睦习傩铡Ｄ撬降资秦澵?cái)呢還是救命呢？

美國歷史基本可以看成四場戰(zhàn)爭的結(jié)果：

1、獨(dú)立戰(zhàn)爭（國家獨(dú)立，典型農(nóng)業(yè)國）2、南北戰(zhàn)爭（國家統(tǒng)一，電氣化革命）3、第一次世界大戰(zhàn)（美國出現(xiàn)在世界的舞臺(tái)）4、第二次世界大戰(zhàn)（美國成為世界的老大）。

2.第二關(guān)：石油（站在風(fēng)口）

大風(fēng)口：1859年，美國賓夕法尼亞州已經(jīng)有幾百口油井，而且發(fā)現(xiàn)把石油提煉成煤油之后，是非常好的照明燃料，從來發(fā)明了煤油燈。

洛克菲勒去實(shí)地考察了十二天拒絕了，分析了三條原因：

1、這個(gè)投資現(xiàn)在太過狂熱，將來肯定會(huì)降價(jià)。

2、技術(shù)門檻太低，有幾個(gè)錢就來進(jìn)來。

3、石油的消費(fèi)市場看不出爆發(fā)的跡象。

但當(dāng)南北戰(zhàn)爭結(jié)束，南北物資交通運(yùn)輸頻繁起來，洛克菲勒覺得機(jī)會(huì)來了，花了所有的錢，買了當(dāng)時(shí)全世界最大的煉油廠，他想要的不僅是有技術(shù)含量，而且還要建立石油時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)。而這恰恰剛好為汽車時(shí)代的來臨準(zhǔn)備好了能源基礎(chǔ)。

3.第三關(guān)：托拉斯（橫向擴(kuò)張）

托拉斯（Trust），信托的意思。信托的職能概括起來就是“受人之托，履人之囑，代人理財(cái)”。

舉例來說就是：我經(jīng)營了一家美國最大最好的煉油廠，而你也經(jīng)營一家煉油廠，你競爭不過我，我找你談判，你把一部分股份交出來，我花錢把你買走，你還占一部分股份，我們聯(lián)合經(jīng)營，這樣實(shí)現(xiàn)雙贏。我用很低的成本控制了很多公司，而你也干掙錢呢，大家都好。

洛克菲勒通過信托的方式，幾乎控制了全美所有的煉油業(yè)，包括95%的煉油廠，90%的輸油管道，25%的原油開采。

這么龐大的公司在美國造成了恐慌。1911年的時(shí)候，美國政府把標(biāo)準(zhǔn)石油公司拆成37家地方性的石油小公司。但是隨著市場的發(fā)展，很多爭氣的小公司又變成了龐然大物，比如說美孚（紐約分公司）、埃克森（新澤西分公司）、雪佛龍（加利福尼亞分公司）。

壟斷并不是資本家貪婪的產(chǎn)物，是很多產(chǎn)業(yè)內(nèi)在的動(dòng)力。為什么石油會(huì)產(chǎn)生壟斷，因?yàn)槭褪且粋€(gè)標(biāo)準(zhǔn)品，它只有不斷的擴(kuò)大，單位石油的生產(chǎn)成本才能下來，從而來抵御風(fēng)險(xiǎn)。

1897年的時(shí)候，洛克菲勒退休，又活了40年，這期間就栽花、讀書、體育鍛煉、陪伴家人，而且生活非常規(guī)律，6點(diǎn)半起床，8點(diǎn)鐘吃早飯，就這樣一直活到1937年，以98歲高齡去世。

四、洛克菲勒的家族

洛克菲勒留下10億美元財(cái)產(chǎn)，占當(dāng)時(shí)美國社會(huì)財(cái)富總量的1.5%，換算到今天就是3000億美元，到現(xiàn)在沒有任何一個(gè)富豪可以超過。

洛克菲勒是一個(gè)典型的美國傳統(tǒng)保守派（共和黨），生活非常嚴(yán)謹(jǐn)，不抽煙、不喝酒、不玩女人、不參加任何奢侈的場合。而他的兒子，小洛克菲勒也一樣，作為全球最大的富二代，在生活上跟父親如出一轍，甚至中午吃一頓午飯30美分就打發(fā)了。

小洛克菲勒主要有兩個(gè)地方與洛克菲勒有不一樣：

1.對待工人的態(tài)度。

1913年，科羅拉多爆發(fā)工人和公司的對峙，結(jié)果發(fā)生沖突，雙方都死了人，整個(gè)家族名譽(yù)掃地。小洛克菲勒決定與工會(huì)談判來度過危機(jī)，著手做了三件事：首先高額撫恤了那些死去的工人，其次辭去肇事的管理層，最后聘用了加拿大的卸任的勞工部長為功工顧問。

2.大規(guī)模搞慈善。

小洛克菲勒親自跑到中國考察，拍板買下豫王府作為現(xiàn)在協(xié)和醫(yī)院和醫(yī)學(xué)院的地址。并且參與到了法國凡爾賽宮的修復(fù)，埃及的考古，捐贈(zèng)了各種藝術(shù)館，博物館。

他提出戰(zhàn)略慈善概念，就是把企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和做慈善要結(jié)合起來，要讓這個(gè)家族成為聲譽(yù)良好的家族。

他干的最漂亮的一件事是花了850萬美金買了紐約的一塊17英畝的地皮捐給聯(lián)合國建立總部，同時(shí)周邊的地產(chǎn)也隨著聯(lián)合國總部的建立而瘋漲。

高明的慈善家就是自己也有好處，而且確是做了實(shí)實(shí)在在的事情。

小洛克菲勒的五個(gè)好兒子：大兒子（家族的臉面，代表洛克菲勒家族出席各種重要的場合），二兒子（政治家，共和黨里面的實(shí)權(quán)派），三兒子（風(fēng)險(xiǎn)投資鼻祖），四兒子（州長），五兒子（從石油行業(yè)殺入銀行業(yè)）。

這就是洛克菲勒家族，上升時(shí)像煙花般絢爛，下降時(shí)像湖水般平靜。

五、傳統(tǒng)富人和現(xiàn)代富人

現(xiàn)代富人是指在現(xiàn)代商業(yè)文明下，自由競爭的市場經(jīng)濟(jì)中，合法致富的富人。

傳統(tǒng)富人的兩個(gè)特點(diǎn)：

1、建立在匱乏社會(huì)的基礎(chǔ)上，聚斂式的致富

2、伴隨著權(quán)力的攀附，用暴力手段搜刮

現(xiàn)代富人：

這個(gè)社會(huì)最有創(chuàng)造力的一批人，不僅擴(kuò)張了個(gè)人財(cái)富，而且還干了兩件事：

1、參與全球化的競爭。

在競爭這件事上，任何企業(yè)家都不能絲毫的放松警惕。

壟斷問題：

一個(gè)小山村，只有一個(gè)理發(fā)師，這個(gè)市場明顯是壟斷的。但這不是真的壟斷，真的壟斷是政府用政治權(quán)力告訴你，這個(gè)村只能由這個(gè)理發(fā)師理發(fā)。如果這個(gè)市場的準(zhǔn)入門檻是開放的，那這個(gè)理發(fā)師就在面臨競爭，因?yàn)槿绻惆褍r(jià)格提高到別人接受不了的程度，而且有利可圖，其他理發(fā)師就會(huì)進(jìn)來，雖然這個(gè)理發(fā)師還沒進(jìn)來，但是他永遠(yuǎn)在這個(gè)市場的邊界等著你。

洛克菲勒如是說：我時(shí)時(shí)刻刻都要把石油的價(jià)格盡可能的壓到最低，你不要看我是壟斷企業(yè)，只要我沒把他壓到最低，那些潛在的競爭者就會(huì)進(jìn)來。

2、通過自身的創(chuàng)造力，不斷擴(kuò)展整個(gè)人類的財(cái)富邊界。

企業(yè)家創(chuàng)富，留下了一大筆財(cái)產(chǎn)，但這筆財(cái)產(chǎn)，僅僅是他創(chuàng)造的財(cái)富總量的一小部分，他真正創(chuàng)造的財(cái)富，其實(shí)早就分給了社會(huì)大眾。

遺產(chǎn)稅問題：

人類試驗(yàn)遺產(chǎn)稅這個(gè)制度的一百多年里，發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)非常糟糕的制度。

1.遺產(chǎn)稅表面上是為窮人好，最后的結(jié)果是窮人倒霉。

2.收富人的稅收不上來，富人會(huì)通過信托或者購買大額人壽保險(xiǎn)來轉(zhuǎn)移資產(chǎn)。

3.收稅等于攆走了這個(gè)社會(huì)最有創(chuàng)造力的一批人。

香港2006年取消，新加坡2008年取消，美國在2015年也通過了提案。

六、洛克菲勒的啟示

仇富其實(shí)反金融。

金融是什么，恰恰就是把窮人的錢交給富人，讓富人把錢變成資本來推動(dòng)創(chuàng)新，整個(gè)社會(huì)就是這么繁榮起來的。而如果把富人的本來用于創(chuàng)新的錢交給窮人，雖然窮人的生活改善了，但是整個(gè)社會(huì)的創(chuàng)造力是會(huì)衰竭的。

傳統(tǒng)的社會(huì)觀念：吃不窮，穿不窮，算計(jì)不到要受窮。

現(xiàn)代的社會(huì)觀念：吃不窮，穿不窮，沒有創(chuàng)造一定受窮。

本文為學(xué)習(xí)《羅輯思維：什么是有錢人》的視頻整理而成的筆記，歡迎關(guān)注。

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