文/言丁
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由正午陽光出品發(fā)行，劉濤、蔣欣、王子文、楊紫、喬欣、王凱等主演的《歡樂頌2》正在熱播當(dāng)中。盡管距離《歡樂頌1》完結(jié)已有1年，22樓“五美”回歸的熱度不減，開播當(dāng)日浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視分別以11.34%和10.84%的市場占有率，排名第一、二位。
作為去年最火的現(xiàn)代都市劇，從話題、收視到口碑，《歡樂頌》都樹立了典范。有所不同的是，當(dāng)年推出《歡樂頌1》的正午陽光身上帶著《瑯琊榜》、《偽裝者》的光環(huán)，《歡樂頌2》接檔的則是將其拉下神壇的《外科風(fēng)云》。外加第一季人氣暴漲，拉高了觀眾的期待值，《歡樂頌2》和正午陽光面臨的必然是一場“大考”。
果不其然，日前，“正午陽光訴太平人壽，稱《歡樂頌》被‘侵權(quán)攀附’”的消息席卷各大媒體平臺(tái)。有了買水軍給《人民的名義》刷一星的傳言在先，這次正午陽光沒能獲得網(wǎng)友一邊倒的支持，“花式營銷論”甚囂塵上。與此同時(shí)，開播第二日，《歡樂頌2》的豆瓣評分開局不利，一路從5.5分跌到5.1分，節(jié)奏緩慢、劇情拖沓、賣弄男色、三觀不正成為炮火集中地。
提起侵權(quán)訴訟，是維權(quán)還是炒作？
口碑的建立是一個(gè)長期的過程，其中開播前的營銷是大宣發(fā)時(shí)代的兵家必爭之地。《歡樂頌2》也不例外，這一次的宣傳比正午陽光以往的劇都要來的猛烈。開播發(fā)布會(huì)上睡衣party驚艷開撩，賺足了眾人的眼光。緊接著播出前一天以“歡樂大會(huì)”為主題的首映禮又祭出了王子文喬欣互換角色甩巴掌，“小包總”楊爍現(xiàn)場求婚“安迪”劉濤等大招。
不過這些都沒有正午陽光在5月10日，《歡樂頌2》開播前一天，主動(dòng)站上原告席更值得人琢磨。
據(jù)媒體公開報(bào)道，因?yàn)橐黄麨椤案鴼g樂頌五美選保險(xiǎn)”新媒體文章，正午陽光以未經(jīng)公司許可，發(fā)布侵權(quán)文章，使用《歡樂頌》劇名、劇照，并用“五美”人設(shè)為其保險(xiǎn)產(chǎn)品進(jìn)行品類劃分為由，將太平人壽保險(xiǎn)有限公司（以下稱“太平人壽”）告上了法庭。要求其賠付經(jīng)濟(jì)損失300萬元。
根據(jù)原告方的說法，《歡樂頌》的制作和宣傳成本高達(dá)9408萬，而廣告植入價(jià)格為500萬左右。太平人壽未經(jīng)許可撰寫的文章，足以導(dǎo)致受眾普遍誤認(rèn)為被告與原告之間存在商業(yè)合作關(guān)系，致使正午陽光錯(cuò)失了同類商業(yè)合作機(jī)會(huì)。
目前，該案件還在審理過程中，太平人壽是否構(gòu)成侵權(quán)暫未可知。耐人尋味的是，隨著國內(nèi)影視劇行業(yè)大熱，類似的侵權(quán)糾紛并不少見，但由于維權(quán)成本高、周期長等問題，一般來說劇組會(huì)通知撤掉素材，走到訴訟的極少。
此前無論是山影告豆瓣的侵權(quán)糾紛，還是傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的水軍營銷黑芒果劇事件，正午陽光都選擇了低調(diào)處理，以求置身事外，而這一次，正午陽光的舉動(dòng)讓人頗為意外，貢獻(xiàn)的極可能是國內(nèi)“侵權(quán)攀附”訴訟首例。
保護(hù)版權(quán)固然是值得稱道的做法，微妙之處在于，民事訴訟法中，對法院有一個(gè)總的審理期限的規(guī)定：如果法院對案件適用簡易程序?qū)徖淼模谌齻€(gè)月內(nèi)結(jié)案；如果適用普通程序?qū)徖淼模诹鶄€(gè)月內(nèi)結(jié)案?！案鴼g樂頌五美選保險(xiǎn)”的文章早在去年4月份已在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，卻剛好在《歡樂頌2》播出前的宣傳期曝出侵權(quán)糾紛案，不免讓人浮想聯(lián)翩。
首秀口碑不及格，是樹大招人黑還是自身品質(zhì)下降？
《如果蝸牛有愛情》和于正的《美人為陷》同期時(shí)，爆出了于正影射正午陽光及其團(tuán)隊(duì)抹黑《美人為餡》事件；《鬼吹燈精古絕城》《孤芳不自賞》同期時(shí)，《孤芳不自賞》克頓傳媒高層痛斥正午陽光買水軍惡意差評。再后來，豆瓣用戶給正午陽光出品的劇集打五星而給《人民的名義》打一星，“正午陽光是抹黑《人民的名義》幕后黑手”的傳聞?dòng)植粌H而走。一系列事件雖未蓋棺定論，但也導(dǎo)致正午陽光的好感度直線下滑。
這次又是樹大招風(fēng)的正午陽光連累了《歡樂頌2》么？不盡然。從《外科風(fēng)云》的成功逆襲其實(shí)不難看出，最終觀眾在乎的還是劇集本身的品質(zhì)。這一點(diǎn)直接反映在了觀眾的評價(jià)上。
《歡樂頌1》之所以能成為現(xiàn)象級的電視劇，除了制作精良、演技在線，最大的原因是它裹挾著敏感的社會(huì)話題，觸碰了真實(shí)的社會(huì)生活。在國產(chǎn)都市劇還囿于婆婆媽媽的日常或是苦情虐戀的怪圈中時(shí)，“不回避現(xiàn)實(shí)并拿捏有度、能引發(fā)共鳴且讓人反思”。
然而《歡樂頌2》上來兩集就槽點(diǎn)無數(shù)。第一、二集雖是過度的章節(jié)，但將寶全押在“騷浪賤”的小包總身上，動(dòng)不動(dòng)熱舞尬歌，空洞無物，無法打動(dòng)人心。老生常談的問題還有劇情拖沓，不完全統(tǒng)計(jì)，昨晚關(guān)關(guān)相親/串門做客就出現(xiàn)了3次。
從邏輯上來說，安迪一個(gè)內(nèi)心脆弱、有些自卑且剛剛分手的女性，出于什么邏輯能讓一個(gè)打自己主意的男人和自己住一個(gè)房間？海歸投行背景的人設(shè)頃刻崩塌。
除此之外，從第二季的剪輯風(fēng)格來看，有插敘、有倒敘，先給答案再給過程，這一類似于美劇、韓劇的剪輯方式，一般節(jié)奏明快，引人關(guān)注。遺憾的是，《歡樂頌2》目前這兩集沒有達(dá)到這一效果，為什么安迪就突然的答應(yīng)了包總了，跟他騎著車到處逛了？劇情非但不明朗，還讓人摸不著頭腦。
對比“同期生”《白鹿原》9.2分的成績，《歡樂頌2》5.1分的表現(xiàn)顯得分外狼狽。但劇集剛剛播出，就像長跑剛剛開始，最終會(huì)以怎樣的姿態(tài)到達(dá)終點(diǎn)仍未可知。只是起跑就有些踉蹌的《歡樂頌2》想要?jiǎng)?chuàng)造第一季時(shí)的輝煌確有難度。失去“良心劇組”和“處女座制作”的庇護(hù)，這場口碑逆襲戰(zhàn)注定不會(huì)輕松。
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