這本書是大名鼎鼎的凱文凱利寫的,他是硅谷最著名的預言家。這本書的封面上有一行小字:現在互聯網思維持續震動著全世界各個行業,甚至顛覆整個經濟規則。而這一切,早在十幾年前kk就已通過這本小書輕松寫定。 聽起來非常牛。
前言中作者不斷的提到一個詞:新經濟。它有三個顯著特點:全球化、注重無形的事物、緊密地互相連接。書中寫道,金融發明的影響力巨大,而網絡發明的影響力將會更大,網絡經濟會將我們每個人卷入其中,超出我們的想象。
第一章 擁抱集群,去中心化的力量(蜂群比獅子重要)
網絡將是下一個世紀人類的信仰,網絡不存在中心、不存在既定軌道,沒有什么是一成不變的。如果說原子代表著簡潔輕巧,那么網絡向我們展示了世界的錯綜復雜。而我們的社會體制,特別是新經濟機制將逐漸服從于網絡的邏輯,了解網絡的運行方式,將會是理解新經濟運作的關系。在網絡世界中節點會變得越來越小,而它們之間的連接會越來越多,越來越強。這一點也是我們,也正是我們需要學習的:讓世界互聯。
如果任何物品都能發送少量的信息,并從鄰近節點接收信息,我們可以將死物變成活的節點。單一功能的元件,以合適的方式連接起來會產生奇妙的效果。比如將所有的物品貼上芯片,他們可以發送信息,也可以互相交流,形成網絡集群。
在未來的十幾年中,新經濟帶來的巨大利益,很大程度上是來自于對分權式和自治式網絡的開發和應用。首先給每一件物品都嵌入芯片,然后我們把它們連接起來,我們接著把全人類都連接起來,我們再把對話的范圍擴大,把整個世界和世上所有物品都囊括其中,我們要讓物聯網最大可能的自治,只在需要的時候進行監督,我們就在這個相互連接的母體里交流和創新,這個網絡就是我們的未來,
讀到這里讓我對物聯網的了解更加多了一些,對這樣的未來充滿期待。本章的最后寫道:網絡經濟的游戲規則就是,去發現那些曾經以為太小而被我們忽視的事物,讓他們用最合適的方式去擁抱集群。
第二章 回報遞增,勝利連著勝利 (級數比加法重要)
網絡世界有兩個邏輯,第一個是網絡價值之和會隨著網絡用戶數以平方的速度增長。換句話說,如果網絡中節點的數量以算術級的速度增長,網絡的價值就在以指數級的速度增長。新網絡用戶的加入會使所有用戶的價值都得到提升。
第二個重要公理是回報增值定律,簡單的來說隨著網絡用戶的增多,網絡的價值在迅速膨脹,而這種價值的急速膨脹又吸引來更多的用戶,產生了復合性的效果。有句老話說的好,一步領先,步步領先。
在工業經濟中,成功往往會自我設限,它遵循回報遞減的原理;在網絡經濟中成功則是自我增強的,它遵循的是回報遞增的原理。當網絡還處在萌芽期的時候,網絡組織只能獲得很小的收益,但當網絡一旦搭建起來,他們將幾乎不需要努力,就可以獲得爆炸式的增長。
第三章 普及而非稀有:豐富產生的價值 (普及比稀有重要)
作者以傳真機為例,1965年第1臺打敗傳送帶的現代傳真機,盡管它的研發耗費了數百萬美元,卻還是一文不值。第2臺傳真機的出現即刻就使第1臺傳真機身價上漲,傳真有了市場,于是傳真機就形成了一個網絡。后來出現的每一臺傳真機,就會為之前所有已經運行的傳真機增值。
在網絡經濟中,數量越多越充分,價值也越高。因此要普及而非稀有,無論什么都應該大量制造。在網絡經濟中,價值來源于普及,就像傳真機的普及會增加傳真機的價值一樣,能量來源于數量的充足。無論是一個發明,一家公司或者一項技術,隨著他參與的系統數量呈線形增加,它的價值呈指數增加。
作者在這一章給出了五個策略:第一,盡可能多的接觸網絡:第二,最大限度的給予別人機會。你需要吸引別人來,以你為中心提供新的服務,或者附加到你的產品中,甚至如果是一個有新意的想法,就讓它合法的模仿你;第三,不要囤積商品讓它們流動起來;第四,避免專利系統,封閉與開放的關鍵問題并不是私密與公開,或者誰擁有系統,問題在于是否便于讓其他人在你的發明上進一步創新。第五,不要依賴物以稀為貴的想法。
第四章 追隨免費之道:唯有慷慨才能在網絡中勝出 (免費比利潤重要)
在這一章中作者提出最好的商品越來越便宜。而且所有能被復制的東西,無論是實體的還是虛擬的,都遵守價格下降曲線,質量提高而價格下降。我們的任務是制造新產品,然后推進其降價。簡而言之,要以比商品化更快的速度來發明新產品、新服務。
隨著商品和服務越來越豐富,它們也變得越有價值,隨著它們越有價值,他們變得越便宜,那么這個邏輯的自然延伸就是,最有價值的東西應該是那些普遍存在的而又免費的東西。
一個很自然的問題是,在低價免費面前公司該怎么幸存?書中給出了三個辦法:核心產品免費的同時,高價出售其他服務。
作者推崇的網絡經濟時代的公司是,只對輔助商品收費,貌似免費的行為,會員制。讀完這一章覺得更像是用免費將人們的注意力吸引過來,再高價出售會員服務。