小豬佩奇為什么突然火了?

圖片發自簡書App

最近,這只長得像吹風機一樣的粉色小豬佩奇徹底爆紅了。

朋友圈、抖音、快手、B站、微博……哪哪都是它。

優衣庫、NIKE等各個知名品牌也陸續推出和它的聯名同款。

某寶上小豬佩奇的周邊銷量火的一塌糊涂,什么小豬手表、小豬貼紙、動輒銷量過萬。

關于這只豬的段子更是在年輕人群中口口相傳:“小豬佩奇身上紋,掌聲送給社會人。”

作為一位90后老阿姨,雖然我不看《小豬佩奇》,但也實在對它的突然躥紅感到好奇,為什么火起來的不是小羊肖恩?不是小狗波圖?偏偏是小豬佩奇呢?我想,這里面一定有它的玄機。

于是,老阿姨盯著這只小豬研究了一下午,終于有了些眉目,它的突然爆紅,主要離不開以下幾點:


一.? IP本身的熱度

其實《小豬佩奇》在兒童、親子圈中一直很紅,只不過這個圈子本身流量有限,我們不大關注。

現在它徹底沖出了這個圈子,來到了一個特大陣營霸占熱度,只要你關注互聯網,你就能看見有關它的話題。

這部來自英國的學前動畫,2015年被引進中國,隨后登陸優酷、土豆和愛奇藝,佩奇的蠢萌形象和輕松搞笑的情節深受小朋友們熱愛,僅一年時間播放量破100億次,豆瓣也斬獲了9.2的高分,口碑不俗,為它后續的爆紅奠定了基礎。

再加上它本身具有一些很正向的教育意義,很多家長和老師也愿意陪著孩子一起看,一起分享。

同時,《小豬佩奇》也在家長群里也惹來過一些爭議。

曾經有位家長在豆瓣發帖稱自己的孩子在看了這部動畫之后,天天學豬跳、學豬叫,改都改不過來,讓人啼笑皆非。

爾后便有一些段子手拿這個作梗,引來了一些話題。

二.? 大流量平臺助力

抖音、快手、B站,這幾個超級大流量的UGC平臺,聚集著無數愛玩愛新鮮的年輕人。(以95后為主)

新鮮有趣的事物比較容易在這里刮起熱度。

首先是在去年11月,《小豬佩奇》的鬼畜視頻在B站集中爆發,播放量超百萬。 UP主“果子哥哥工作室”在B站投稿的《重慶版小豬佩奇來了》更是獲得了300W+的播放量,隨后刮起了一陣方言版《小豬佩奇》風潮,廣東版、四川版、安徽版、新疆版、上海版、山東版、河南版、河北版等等接踵而來,方言不息、流量不止。

快手上有位MC喊麥的時候來了句“小豬佩奇身上紋,掌聲送給社會人”,這句段子迅速走紅,成為年輕男女們互相調侃的金句。

我們來看下這個段子,小豬佩奇給人的印象是蠢萌型的,而社會人在我們腦海中一般都是跟“紋身、金鏈子、大墨鏡”掛鉤,這種反差萌的效果特別迎合年輕人口味,只要他們喜歡,就會樂于分享。

再加上“社會”這個詞本身也差不多進化成了一個充滿戲謔味的符號,容易帶起話題。

之前也有很多關于“社會”的段子在網上流傳。

比如“社會我X哥,人狠話不多”、“社會我X姐,人美路子野”、“社會社會”……


三.? 明星大V效應

臺灣男星羅志祥,他的外號就叫小豬。

前段時間,朋友圈里流出這么一個腦筋急轉彎:如果現在有一輛共享單車,潘瑋柏和羅志祥誰可以騎。

答案是“小豬配(佩)騎(琪)”

SNH48李藝彤也發過一個關于小豬佩奇的微博,說自己看了這部動畫之后,現在可以花式學豬叫。

微博大V@休閑璐在去年7月份也發布過一個“豬豬女孩”話題,“做一個精致的豬豬女孩”成為了眾多女生的口頭禪,而小豬佩奇剛好自帶豬豬女孩基因,是精致豬豬女孩的最佳代言人。

還有深夜發媸的徐老師,借勢用小豬佩奇和國內一些品牌做了聯名logo,引發大量關注和討論,幾分鐘不到便斬獲了10W+閱讀。

這些明星大V自帶的流量,為小豬佩奇蹭了一波熱度。

四.? 年輕人跟風從眾心理

95后的年輕群體,在崇尚個性的同時,也極容易跟風從眾,以此來宣揚自己與時俱進的時尚潮流態度。

所以當“小豬佩奇”的系列周邊產品“小豬佩奇手表”、“小豬佩奇貼紙”被捧為“社會人”的標配時,95后們也開始跟風搶購,然后曬朋友圈、發短視頻,發微博…….再次讓小豬佩奇得到了密集曝光。


五.? 品牌借勢

小豬佩奇火了之后,各大品牌們可絕對不會放過這個借勢的好機會,紛紛加入來蹭一波熱度。

各種聯合logo、借勢海報鋪天蓋地,打造品牌狂歡盛宴的同時,也為小豬佩奇助推了一把。

六.網絡表情包應用

現在聊天不用表情包的人,恐怕都被被當成異類吧!

《小豬佩奇》公司eONE也是看到了這一點,順勢和微信合作,推出了小豬佩奇表情包。

動畫片里的經典動作和表情都被搬上了表情包,得到了年輕人的寵幸。

還被網友們加上了各種流行的文字梗,在聊天群里大肆應用。


最后總結一下,《小豬佩奇》的走紅不是偶然,正是因為有大平臺的流量、多渠道的助推、以及持續密集的曝光頻率,這才使得小豬佩奇真正被捧為一個老少皆知的超級大IP。

接下來,這只粉紅色的小豬又會帶給我們什么樣的驚喜呢?一起拭目以待吧!

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