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圖片發自簡書App
上周，聽了《文案創作完全手冊》這本書，意識到這是我必須要掌握的必要技能，這幾天就一直有意識在運用其中的知識點。我把它簡單稱為：“一枝筆”模式；
? ? ? ? 這枝筆的筆尖，落在紙上就是為了說服別人，達到目的；
? ? ? 在落筆的過程中會考慮兩個維度，一是要有個好標題，二是傳遞的信息要有效性；
? ? ? 所以，打算利用一個月的時間（8月5日--9月5日）GET這個技能，從五個方面；
? ? ? 一、畫出一枝筆的模型；
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二、第二次進行知識點梳理；
? ? ? 1、好標題！
? ? 這個是馬上可以用起來，而且相對入門級的難度不會太大；看到好標題，會有意識的琢磨、思考，他為什么要用這個標題，這個標題好在哪里？怎樣把產品名、公司名或者主題名都含在標題中；
? ? 再用上一些代表創新的、有力量的或者數據或詞來表達，如發現、問世、引進、如何、為什么、簡單、劃算、最后機會、效果等詞，還有如9天12個城市等一些數字……也能夠吸引讀者注意力。
? ? 寫完之后，還要反問自己三個問題，我的受眾是誰，我的文的特點是什么，他會怎么想，會審核嗎？
? ? ? 2、信息傳遞有效性！
? ? ? 首先考慮的肯定是讀者是誰（如果是公文那就是主送對象），根據讀者來確定語言、文字風格；
? ? ? 而第一段一定是賣點，產品的賣點（公司的賣點或者項目的賣點，以準確的數據、事項、關鍵詞匯）；
? ? ? 在整個文案中，多用短語短句；多用動詞少用名詞；
? ? ? 最后還要注意排版，留白、突出關鍵詞句、字體大小、粗細劃線等；
? ? ? 3、說服別人！
? ? ? 說服別人要求邏輯清晰、簡單易懂；
? ? ? 所以不要太復雜，列張清單，左邊畫出特點、右邊畫出對應的功效；然后對功效進行取舍（和競品的差異化），聚焦，在這個聚焦的功效上不斷通過數據、故事進行背書；
? ? ? ? 突然想到，在如何說服別人的結構設計中，和《定位》中所講的相同，找到和競品差異化的進行定位，定位后就在這個點上不斷內外聚焦，進行各種背書、信任狀；
? ? ? 三、本周實際中的運用；
? ? 在這一周中，下屬交給我的報告，會有意識的要求標題的完整性，加上“**”通知或者關于“**”的報告，還有今天的標題，也是有意識的運用了有力量的詞”發現“、在標題名中增加了“寫文案”三個字，也是在說明標題的完整性，讓受眾能夠快速明白；
? 最近寫了一份關于“JC”的運用報告，也運用了其中的方法，明確告訴下屬，在標題中明確“**暫緩使用……“，那么第一段就要直接寫了”基于……調查，來進行報告“同時，在這一段中會明確其調查中涉及的數據、關鍵詞、關鍵行為等短句短語；也要求使用的字號及序號，特別是重點部分要用下劃線表示；這樣能夠快速讓對方找到關鍵詞關鍵句；
? ? 四、完成一次20分鐘的分享！8月19日前
? ? 五、完成8篇好文案的收集、分析、研究，做好記錄！8月23日前；
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