校園招聘不僅是一場(chǎng)人才爭(zhēng)奪的戰(zhàn)爭(zhēng)，更是一場(chǎng)大型的營(yíng)銷賽事，各大企業(yè)不斷更新人才招聘策略，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。2017年金秋時(shí)季的營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)也即將打響，而各大企業(yè)都需要一套全面的校園招聘“4p”營(yíng)銷策略。企業(yè)有多少崗位（Product）需要營(yíng)銷？企業(yè)每個(gè)崗位的薪酬（Price）該怎么制定？企業(yè)到哪里（Place）去招聘合適的人才？企業(yè)營(yíng)銷的方式（Promotion）又該怎么開(kāi)展？
海投網(wǎng)對(duì)自有數(shù)據(jù)進(jìn)行研究后，從Product-企業(yè)招聘信息、Price-企業(yè)招聘薪資、Place-高校畢業(yè)生就業(yè)信息以及Promotion-校園招聘宣講會(huì)四個(gè)方面進(jìn)行分析，并利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，對(duì)多個(gè)項(xiàng)目都進(jìn)行了核心城市的相關(guān)分析，提供有效借鑒。
1. Product-企業(yè)招聘信息
營(yíng)銷中首要的“P”就是產(chǎn)品，而企業(yè)在校園招聘中的產(chǎn)品即崗位，企業(yè)在提供自己“產(chǎn)品”的同時(shí)，也需要知曉自身的“產(chǎn)品”是否具有吸引力？各類崗位招聘需求怎么樣？崗位的地域分布如何？人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)爭(zhēng)中時(shí)間該怎么選取？
1.1崗位分析
如圖所示，對(duì)不同崗位類型招聘需求進(jìn)行相關(guān)分析，共提取195839個(gè)崗位、63523個(gè)企業(yè)數(shù)，營(yíng)銷/公關(guān)行業(yè)招聘崗位數(shù)量需求位列第一，共計(jì)35409個(gè)崗位，企業(yè)共計(jì)9585個(gè)，招聘數(shù)位列二至五名的行業(yè)為：IT/軟件類、物流/生產(chǎn)/工程類、教育/政府/機(jī)關(guān)類、行政/人事類，崗位數(shù)分別為：26659、17320、16930、13767，企業(yè)數(shù)分別為：5987、4914、2376、6230。可知行政/人事類雖崗位需求量位列第五，但其需求的企業(yè)數(shù)量位列第二。
1.2企業(yè)網(wǎng)申時(shí)間分析
如圖所示，2016年度企業(yè)校招網(wǎng)申的起始時(shí)間有兩個(gè)分析時(shí)期，即春招和秋招。企業(yè)在春招的網(wǎng)申時(shí)間主要集中在3月-4月期間，企業(yè)在秋招的網(wǎng)申起始時(shí)間出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)開(kāi)始于9月中旬，并在十月中旬達(dá)到頂峰，企業(yè)秋招時(shí)間持續(xù)較長(zhǎng)。
2. Price-企業(yè)招聘薪資分析
2.1熱門專業(yè)平均薪資
如圖所示，軟件工程、計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)、地質(zhì)工程是熱門專業(yè)薪資排行榜的前三名，軟件工程專業(yè)以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先；測(cè)繪工程、能源動(dòng)力工程、航天航空工程、建筑學(xué)、石油工程、電子科學(xué)與技術(shù)、工商管理占排行榜四至十名。
排名前十名專業(yè)為9個(gè)工科類專業(yè)，1個(gè)文科類專業(yè)，位居榜首的軟件工程專業(yè)有絕對(duì)的薪資優(yōu)勢(shì)，而位列二到十名專業(yè)薪資差距不明顯。
2.2 985院校畢業(yè)生平均薪資
如圖所示，985院校中平均薪資位列前三強(qiáng)的院校為清華大學(xué)、上海交通大學(xué)及復(fù)旦大學(xué)，也是985院校畢業(yè)生平均薪資6000以上的學(xué)校，位列首位的毫無(wú)疑問(wèn)是清華大學(xué)。
北京大學(xué)、浙江大學(xué)、中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、北京航天航空大學(xué)、中山大學(xué)薪資排行位列四至十名。北京大學(xué)薪資位列上交、復(fù)旦之后，跟其院校性質(zhì)有很大的關(guān)系。
985院校整體平均薪資范圍為3729~6690，其中6000以上共3所、5000~6000共8所、4000~5000共23所、4000以下共4所，故薪資范圍主要集中在4000~5000。
3. Place -高校畢業(yè)生就業(yè)信息分析
企業(yè)校園招聘不能漫無(wú)目的，對(duì)人才的需求也應(yīng)該有明確的規(guī)劃，所以了解高校畢業(yè)生的就業(yè)信息顯得尤為重要。企業(yè)應(yīng)該在哪些地域招聘人才？企業(yè)招聘招聘人才的學(xué)歷及專業(yè)性質(zhì)情況？各高校畢業(yè)生的求職意向如何？高校畢業(yè)生的其他求職需求又有哪些？（注：分析樣本為211及以上高校，除去軍工院校及部分偏遠(yuǎn)地區(qū)院校)
3.1高校畢業(yè)生地域分布
如圖所示，高校畢業(yè)生分布來(lái)看，位列前十的地區(qū)分別是北京、江蘇、廣東、湖北、陜西、河南、湖南、山東、四川，其中北京市畢業(yè)生人數(shù)占比依舊位列榜首，占比9.78%。
3.2高校畢業(yè)生學(xué)歷分析
如圖所示，高校畢業(yè)生學(xué)歷本科生比例最大，占比62.8%；研究生、博士生占比分別是30.21%、6.98%，研究生、博士生畢業(yè)人數(shù)比例趨于上升，高校畢業(yè)生人數(shù)學(xué)歷升高。
3.3北京市2017高校畢業(yè)生專業(yè)占比（其他城市請(qǐng)查看報(bào)告完整版）
如圖所示，北京市高校畢業(yè)生專業(yè)占比中計(jì)算機(jī)專業(yè)畢業(yè)生位列第一，占比9.27%；位列二至五名的專業(yè)為電子信息類、工商管理類、自動(dòng)化類、哲學(xué)類，占比分別是8.95%、7.08%、4.82%、4.11%。
3.4北京市高校畢業(yè)生就業(yè)意向分析（其他城市請(qǐng)查看報(bào)告完整版）
如圖所示，北京市高校畢業(yè)生求職意向城市中北京位列第一，占比29.86%；位列二至五名的城市為上海、廣州、深圳、天津占比分別是10.24%、5.77%、4.88%、4.88%。
3.5北京市高校畢業(yè)生求職意向行業(yè)（其他城市請(qǐng)查看報(bào)告完整版）
如圖所示，北京市高校畢業(yè)生求職意向行業(yè)中IT行業(yè)位列第一，占比24.21%；位列二至五名的行業(yè)分別為制造工業(yè)、金融、建筑/房地產(chǎn)、專業(yè)服務(wù)占比分別是24.41%、9.35%、6.35%、6.01%，其中北京市高校畢業(yè)生對(duì)制造工業(yè)和IT行業(yè)的傾向性幾乎沒(méi)有差距。
3.6北京市畢業(yè)生求職意向崗位（其他城市請(qǐng)查看報(bào)告完整版）
如（圖 40）所示，北京市高校畢業(yè)生求職意向崗位中技術(shù)研發(fā)崗位列第一，占比14.15%；位列二至五名的崗位分別為技術(shù)支持、工程、科研、項(xiàng)目管理占比分別是6.88%、6.84%、6.01%、4.09%，以技術(shù)崗居多。
4. Promotion -校園招聘宣講會(huì)大數(shù)據(jù)分析
在這場(chǎng)大型人才爭(zhēng)奪的營(yíng)銷戰(zhàn)事中，企業(yè)最常用的“促銷”方式就是宣講會(huì)，常被認(rèn)為是企業(yè)啟動(dòng)校園招聘的“引擎”，那么企業(yè)宣講會(huì)時(shí)間上有什么特點(diǎn)呢？哪些行業(yè)會(huì)舉辦更多的宣講會(huì)？主要城市宣講會(huì)的行業(yè)占比又是什么樣的呢？
4.1 2014-2016年宣講會(huì)時(shí)間分布
如圖所示，2014-2016年企業(yè)宣講會(huì)時(shí)間分布圖可知，企業(yè)宣講會(huì)的時(shí)間每年都較上一年有所提前，提前時(shí)間約1-2周，說(shuō)明企業(yè)搶奪人才的戰(zhàn)爭(zhēng)越來(lái)越早。春招期間企業(yè)宣講會(huì)數(shù)量的高峰集中在3-4月，秋招期間企業(yè)宣講會(huì)國(guó)慶有小高峰，國(guó)慶后出現(xiàn)最大值，并且持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)。
（備注：畢業(yè)生就業(yè)選擇因素分析請(qǐng)查看報(bào)告完整版）
4.2 2016年整年宣講會(huì)地域分布
如圖所示，對(duì)2016年度宣講會(huì)城市分布進(jìn)行分析，其中位列第一名的城市為武漢市，占比10.89%。位列二至五名的城市分別為西安、南京、成都、長(zhǎng)沙，占比為9.01%、6.89%、6.49%、5.97%。
4.3 2016年整年宣講會(huì)行業(yè)占比分析
如圖所示，對(duì)2016年度各行業(yè)宣講會(huì)占比進(jìn)行分析，其中宣講會(huì)占比位列第一的行業(yè)為IT信息行業(yè)，占比28.02%。位列二至五名的行業(yè)分別為制造工業(yè)、服務(wù)業(yè)、建筑房地產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)品業(yè)，占比為15.32%、12.4%、8.2%、7.09%。
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