一篇廣告文案，在發布后，要想吸引用戶的關注，用戶第一印象很重要，不管是用戶第一眼看見的圖片、讀到的第一句話、或者聽到的第一個聲音，都會成為這則廣告成功或者失敗的關鍵，一則廣告只有幾秒鐘時間勾起用戶的興趣，否則他們就會跳到下一個內容。所以，標題就成為了爭取用戶注意力的最主要手段。

一個好標題，它可以給讀者提供一些信息，通過標題，讀者能發現新信息、有用的信息或者標題中承諾讀者讀完這則廣告能否的一些具體的好處，也就是通過標題，讀者就能知道自己讀完廣告能獲得什么回報。文案創作完全手冊中說：“最出色的標題，能夠關照消費者的自身利益或提供新信息。”

通常來說標題的四大功能是吸引注意、篩選用戶、傳達完整信息、引導讀者閱讀文案內容。

標題要做到吸引注意，第一是可以通過“提供讀者好處”，比如‘佳潔士的廣告幫助孩子擊敗蛀牙’。第二是提供新消息，這類標題中經常會出現“新的、發現、引進、宣布、現在、問世、終于、最近推出”等字眼，比如“新影片教你雕塑迷人大腿”。第三是在文案中加一些諸如“免費、如何、為什么、快速、簡單、劃算、最后機會、保證、效果、證明、省錢”等詞匯，以給提供讀者有用的信息，比如“如何烤豆子、木材加工簡單三步驟”。

通過標題篩選聽眾是很有必要的，我們不必為了不需要的人浪費時間和精力。只需要在標題提供一些特有人群才需要的信息，比如“征求童書作者、你的電費太高了嗎？”

一般來說，80%的讀者只看廣告標題，不看內容，所以利用標題傳達完整的信息，就很有必要，以免把這80%的顧客完全遺漏。標題舉例“為您省下一半的冷氣與暖氣費、現在起，就靠房地產致富”。

而要引導讀者閱讀文案內文，你首先得激發讀者的好奇心，可以利用幽默感、吊胃口或者讓他們猜謎，你可以提出一個問題或一段挑釁的說法，你也可以承諾提供獎賞、新消息或有用的信息。

對于一個文案寫手來說，如果功底不夠的時候，可以套用一些被無數人所用過的證實有效的公式來寫標題。千萬不要為了創意、優美而寫標題，記得作為文案你是銷售員多于藝術家。廣告文案原創性不是最主要的，將有效的元素重組運用達到銷售效果才是重點！

常見的經過時間驗證的標題類型有八種：

1、直言式標題，開宗明義，直接在標題中說明商品宣傳。比如“真絲上衣打7折”

2、暗示式標題，不做直接推銷，先勾起好奇心，然后內文解答疑惑。比如工業混合設備的廣告“千萬分之一的比例，我們沒問題”

3、新知式標題，新產品問世，產品更新，產品新的運用方式等等可以用這種類型。比如雪佛蘭的“第二代袖珍型新款問世”

4、“如何”式標題，在標題中用如何，等于給讀者做出了一個承諾，這樣的標題再差也不會差到哪里去，如果沒有更好的選擇，運用“如何”式標題就是最佳選擇。比如“如何讓寫作更簡單”

5、提問式標題，提出讀者想知道答案的問題，或者提出讀者共鳴的問題，這類標題要專注在讀者本身的利益相關上面，目的是解決用戶的困惑，而不是以自我為中心，我怎么怎么樣。比如健康雜志廣告“我究竟是怎么了？”

6、命令式標題，這類標題直接告訴讀者該怎么做，讓他們行動，標題第一個字以動詞開始。比如石油廣告“使你愛車的性能如虎添翼”

7，目標導向式標題，要列出產品的特色，可以直接以明確的目標來寫標題，引導讀者繼續下去。比如“未來4天，一定要買毛皮大衣的4000個理由”

8，見證式標題，這類廣告標題提供某些產品的確能滿足客戶需求的證明，這類標題要以顧客的語氣去寫通俗化的口吻就好。

之前說過，讀者是否看你的內容，決定權在標題上面，而你創造的標題憑什么能吸引人呢？可以通過一個“4U”文案寫作公式，這4U分別是Urgent（急迫感）、Unique（獨特性）、Ultra-sPecfic(明確具體)、Useful(實際益處)。在創造標題的時候，每次創造完，都先自己對于4U公式去看看，能不能做得更好，讀者看了這個標題有沒有一種就此一次、過而不候、時間不夠用的感覺。這個標題有沒有自己的獨特性，還是和普通大部分廣告一樣沒有亮點。標題的表達是模糊不清，還是直接告訴讀者可以獲取什么，產品有什么作用，讀者看了標題能不能獲得什么東西。

有一種方法，可以讓標題寫的更好，那就是了解用戶，了解產品。知道用戶的想法，知道產品的特色亮點，在寫標題的時候，把用戶的想法、產品的特色一個一個羅列出來，找出最有影響力的幾個詞匯，然后根據常用的標題類型和公式，去組合詞匯，寫出足夠好的能夠吸引注意的標題。