產(chǎn)品簡(jiǎn)介
Periscope和映客都是實(shí)時(shí)直播應(yīng)用，提供觀用戶直播和用戶之間的互動(dòng)聊天。
產(chǎn)品定位
Periscope更多的強(qiáng)調(diào)通過他人的直播發(fā)現(xiàn)探索世界，更多的側(cè)重于生活的分享和相互之間的交流，映客直播更多的是把重心放到直播達(dá)人身上，內(nèi)容偏向于網(wǎng)紅娛樂。
直播內(nèi)容產(chǎn)生
Periscope大部分用戶出于網(wǎng)絡(luò)社交而直播，Periscope作為他們的社交平臺(tái)，用戶發(fā)一條直播就像在微博上發(fā)內(nèi)容一樣，且Periscope上并沒有對(duì)于用戶直播有物質(zhì)上的直接激勵(lì)，而用戶在映客做直播卻有實(shí)實(shí)在在的物質(zhì)上的激勵(lì)，其用戶大多帶了功利的心態(tài)進(jìn)行直播。
直播內(nèi)容展示
Periscope內(nèi)容呈現(xiàn)去中心化，沒有按照直播的熱度排序展示，而且呈現(xiàn)的內(nèi)容突出直播的主題（如左下截圖所示），這也符合其社交化的產(chǎn)品定位，人與人之間的相識(shí)畢竟是要通過共同感興趣的內(nèi)容；而映客直播是為了直播而直播，其直播內(nèi)容展示強(qiáng)調(diào)直播用戶和直播的火爆程度，很明顯的打造直播紅人的架勢(shì)。對(duì)比這兩款產(chǎn)品，作為一個(gè)用戶能夠明顯感覺到，映客直播的門檻要高于Periscope，Periscope更加平民化、生活化。內(nèi)容呈現(xiàn)還有一個(gè)細(xì)節(jié)上的區(qū)別也挺有意思，Periscope直播內(nèi)容展示圖每隔幾秒鐘根據(jù)直播內(nèi)容實(shí)時(shí)更新，而映客的直播展示圖，是直播用戶的精選個(gè)人美照，甚至有些圖有過度包裝的嫌疑，從這一細(xì)節(jié)的差異能看出，映客直播還停留在靠主播色相吸引用戶的階段，Periscope靠的是真實(shí)的主題內(nèi)容。
直播內(nèi)容發(fā)現(xiàn)
直播內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)與直播內(nèi)容的展示直接先關(guān)，Periscope除了瀏覽直播內(nèi)容列表發(fā)現(xiàn)內(nèi)容之外，還提供世界地圖發(fā)現(xiàn)世界各地直播熱點(diǎn)和隨機(jī)發(fā)現(xiàn)直播內(nèi)容的功能（如下圖所示），這兩種內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)功能十分契合產(chǎn)品的理念：通過直播探索發(fā)現(xiàn)世界。映客的直播內(nèi)容發(fā)現(xiàn)形式就比較單一，用戶主要還是通過直播熱度發(fā)現(xiàn)直播。
整體總結(jié)分析
直播相比較圖片文字的溝通方式，直播是人與人之間進(jìn)行相互交流互動(dòng)效果最好的一種方式，這是由直播實(shí)時(shí)性決定的。這種實(shí)時(shí)性也有其局限性：
1、用戶很容易錯(cuò)過直播內(nèi)容；
2、一般情況下，一次直播很難積累眾多用戶觀看；
直播實(shí)時(shí)的局限性，放在不同的直播場(chǎng)景下會(huì)被放大和縮小。
在直播社交場(chǎng)景下，對(duì)于Periscope而言，人與人之間的社交媒介僅僅依靠直播來構(gòu)建，就顯得太單薄，畢竟只有直播的時(shí)候，其他人才有可能了解你，但是你又不可能保持長(zhǎng)時(shí)間的直播，社交直播只是一種社交方式而已，大多數(shù)人不會(huì)把直播當(dāng)成職業(yè)工作來對(duì)待。對(duì)此，Periscope在產(chǎn)品功能中設(shè)置了直播視頻回放功能，通過“直播+錄播”的方式使得用戶在Periscope上可以建立自己立體的社交形象，方便人與人之間的相互了解溝通。
在娛樂直播場(chǎng)景下，對(duì)于一個(gè)娛樂平臺(tái)而言最重要的是要有人氣和娛樂氛圍，所以在映客平臺(tái)上隨處可見固定時(shí)間段長(zhǎng)時(shí)間的視頻直播，與其說平臺(tái)的物質(zhì)激勵(lì)機(jī)制激勵(lì)直播達(dá)人如此瘋狂賣命，倒不如說為了維持平臺(tái)的娛樂氛圍，不得不有這樣的直播內(nèi)容激勵(lì)機(jī)制，于是乎便有了娛樂直播這一職業(yè)。
直播的良好體驗(yàn)主要在于直播的互動(dòng)性，至于內(nèi)容的傳播不像文字視頻那樣可以積累時(shí)間上的勢(shì)能，慢慢在人群中累積影響力，慢慢的傳播爆發(fā)。直播也可以像視頻文字一樣憑借IP的力量快速引爆，這就需要其依附于傳統(tǒng)的社交媒體網(wǎng)絡(luò)，其實(shí)視頻直播和社交媒體網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合就是很不錯(cuò)的高低搭配。
為什么Periscope沒有對(duì)于主播的物質(zhì)激勵(lì)機(jī)制？
首這是由產(chǎn)品的定位和產(chǎn)品理念決定的。Periscope的產(chǎn)品定位偏向于直播社交，是想通過直播這一社交內(nèi)容媒介使得用戶之間相互交流和結(jié)識(shí)，通過他人的直播發(fā)現(xiàn)探索世界，而映客定位于娛樂直播平臺(tái)，娛樂直播平臺(tái)主要是提供娛樂內(nèi)容，為了保證平臺(tái)內(nèi)容不斷的產(chǎn)出就需要強(qiáng)有力的內(nèi)容激勵(lì)機(jī)制。
也許還有人會(huì)問，物質(zhì)激勵(lì)措施也能夠激勵(lì)Periscope上的用戶對(duì)于直播內(nèi)容的產(chǎn)出，增加人與人之間的交流，這個(gè)和產(chǎn)品的定位不矛盾啊。不得不承認(rèn)，物質(zhì)上的獎(jiǎng)勵(lì)能夠激勵(lì)用戶產(chǎn)出內(nèi)容，但是這會(huì)直接改變用戶的行為動(dòng)機(jī)，破壞Periscope上的整體交流氛圍。人的行為背后都存在動(dòng)機(jī)，假如給用戶一個(gè)很強(qiáng)的外在的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，很容給用戶心理暗示：我是因?yàn)槲镔|(zhì)上的獎(jiǎng)勵(lì)才直播的，而這種外在的行為動(dòng)機(jī)受環(huán)境的影響較大不穩(wěn)定，最可靠的行為動(dòng)機(jī)最好是建立在用戶打心底里的喜歡與良好體驗(yàn)上。
