來簡書的第三個月，恰逢春節(jié)。在這個各種互聯(lián)網(wǎng)公司想盡方式進行花式營銷的時候，簡書也沒有例外。
這次春節(jié)，簡書有三個活動：《我在簡書過雞年，萬人萬字，請接棒》，《簡書邀您新春來集福，雞年讓我們書福在17》，《今年過節(jié)不收禮，收禮就收“簡紅包”，不忽悠》。
來簡書的時間太短，不了解從前的簡書是什么樣子。但可以確定的是，這是自從我來到簡書，第一次看到這個一項低調(diào)的app將啟動界面做成了活動的宣傳，一下子搞了三個活動，還有各種活動獎品，看來，這一次，簡書確實是花了大力氣進行營銷。
1.以吸納原創(chuàng)為目的
作為一個優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容社區(qū)，帶動用戶進行內(nèi)容創(chuàng)作是其發(fā)展的必然要求。簡書也確實是這樣做的。無論是調(diào)動眾多低頻更新文章或者是不發(fā)文章的用戶參與到日更計劃的“簡年”活動，還是以喜歡數(shù)或打賞數(shù)進行評比的“集福”和“簡紅包”活動，都是以寫文章為出發(fā)點。這方面，簡書很好地抓住了重視。
但是，原創(chuàng)不等于優(yōu)質(zhì)。參加了簡年活動，確實堅持了每天發(fā)一片文章，而且一轉(zhuǎn)眼也完成了一大半，也有幾篇文章被編輯推薦到首頁或通過了首頁投稿，可自己卻感覺，時間的倉促令我不能認真完成每一篇文章。來不及認真構思結構，來不及細致斟酌語句，來不及認真選擇配圖，來不及檢查錯誤，甚至有幾篇文章是通篇灌水。觀察“簡年”專題的投稿，我發(fā)現(xiàn)，和我有著同樣情況的并不是多數(shù)，專題更多的文章，是對個人生活的思考記錄的日記式內(nèi)容，閱讀量也多數(shù)寥寥無幾，而內(nèi)容優(yōu)質(zhì)為大家歡迎的文章實在是少數(shù)。
2.簡書的春節(jié)活動是一次對舊用戶的召回和對新用戶的吸納。
“簡年”活動通過帶動用戶的日更計劃，令很多可能打開簡書的頻率是幾天乃至幾周的用戶轉(zhuǎn)變?yōu)槊咳沾蜷_，甚至是為了查看投稿情況閱讀評論的每日多次打開，一定程度上刺激了用戶的活躍度。而以喜歡數(shù)決定勝負的“集福”活動和以打賞決定勝負的“簡紅包”活動。則更是把觸角由簡書平臺內(nèi)部深入到用戶的人際關系圈，想要獲得更多喜歡數(shù)更多打賞的用戶難免會把注意力轉(zhuǎn)移到周邊的朋友身上，求一次點贊，求一次打賞，哪怕僅僅是朋友圈刷屏分享，都是簡書擴大影響力吸納用戶的機會。
3.不忘初心，方得始終。
說起來，看到簡書的“集福”活動，我首先想到的，不是支付寶的“五福”，而是朋友圈的拉票行為。麻煩好友為自己的文章點一個“喜歡”，和那些媽媽們?yōu)榱俗约杭液⒆釉u選上什么“最佳萌娃”拉票有什么兩樣呢？且排除刷票的成分，喜歡數(shù)多，并不代表其文章一定內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，受人歡迎。至于“簡紅包”活動。則更是物欲橫流的表現(xiàn)。微信QQ支付寶的各種紅包活動，尚且還依托著現(xiàn)實社會中的人際關系圈。而簡書這個剝離現(xiàn)實生活的陌生人社區(qū)，打賞功能，除了土豪之間的炫富大戰(zhàn)，還會剩下什么？哦，對了，或許可以帶動一些內(nèi)容創(chuàng)作吧。
相信來到簡書的你我，大多數(shù)用戶，并不是為了什么點贊紅包，實實在在的閱讀與寫作才是用戶真正的追求。又想起前一段簡書搞的那個問卷調(diào)查。我想說，商業(yè)化也好，擴大影響力也罷，只希望簡書可以對得起簡書這個名字，不要學外界那些APP屆的妖艷賤貨，把好好的平臺搞得烏煙瘴氣。
對得起用戶，才能對得起自己，不忘初心，但要走心。我希望簡書永遠是我心中那個讓我喜愛的好簡書。
