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前言：
拖更了一個(gè)月，久等了。
這篇文章，我們一起聊一下買量中的數(shù)據(jù)監(jiān)測。數(shù)據(jù)監(jiān)測我認(rèn)為是游戲買量中的靈魂，弄明白數(shù)據(jù)監(jiān)測是怎么做的,對(duì)買量能力的提升可能會(huì)有一個(gè)質(zhì)的變化。我希望能通過白話將我理解的數(shù)據(jù)監(jiān)測寫出來，但是能力有限，也可能寫的并不是很好，大家可以留言或者在公號(hào)里私信交流。
文章會(huì)有點(diǎn)干，耐性看完一定會(huì)有意想不到的收獲。
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01
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為什么弄明白監(jiān)測很重要？
懂賬戶操作的人很多，會(huì)做創(chuàng)意的很少，能一個(gè)人搞定監(jiān)測的所有流程的人少之又少。當(dāng)你獨(dú)立負(fù)責(zé)一款游戲買量的時(shí)候，你首先面臨的問題是怎么能得到準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)，是決策的基礎(chǔ)依據(jù)，準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)會(huì)讓你做的決策更加安心。
安卓監(jiān)測和IOS的監(jiān)測基本原理相同，這篇文章我們先聊安卓。由于市面上"頭條"的買量后臺(tái)是我認(rèn)為最成熟的，所以以下舉例就選它了。
02
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怎么定義一個(gè)安卓廣告用戶？
大多數(shù)新接觸買量的同學(xué)腦子里面可能會(huì)有一個(gè)固定印象：監(jiān)測是通過下載完成的。
這是最大的誤解。
其實(shí)，監(jiān)測在用戶發(fā)生點(diǎn)擊廣告行為的時(shí)候就發(fā)生了。
我們先看一下頭條里面的大家常用的“轉(zhuǎn)化跟蹤”。
注意一下用藍(lán)色框框下的兩個(gè)區(qū)域“A”“B”。
都知道，當(dāng)我們要新建轉(zhuǎn)化跟蹤的時(shí)候，需要在A的區(qū)域填寫“監(jiān)測鏈接”，一般是通過第三方監(jiān)測后臺(tái)（如：熱云）或者自建的后臺(tái)生成。B區(qū)域的內(nèi)容，是自動(dòng)生成的。
A區(qū)域的鏈接在官方對(duì)接文檔里面其實(shí)叫“接口一”，用來進(jìn)行用戶數(shù)據(jù)監(jiān)測：當(dāng)用戶發(fā)生點(diǎn)擊廣告行為的時(shí)候，“頭條”會(huì)通過這個(gè)鏈接（接口）把用戶的相關(guān)信息，如“IMEI、創(chuàng)意ID等”發(fā)送給“監(jiān)測平臺(tái)”。
B區(qū)域的鏈接在官方對(duì)接文檔里面其實(shí)叫“接口二”，監(jiān)測平臺(tái)將用戶的“激活、注冊、付費(fèi)”等數(shù)據(jù)回調(diào)給“頭條”。
也就是說，廣告的監(jiān)測其實(shí)是通過“轉(zhuǎn)化跟蹤”完成的，和下載這個(gè)動(dòng)作沒有必然關(guān)系。
我們來看一下官方說明文檔：
當(dāng)我工作一段時(shí)間，真正要完整負(fù)責(zé)買量事情時(shí)，發(fā)現(xiàn)官方文檔其實(shí)只講了一半。
因?yàn)樗墙鉀Q監(jiān)測平臺(tái)和頭條之間的對(duì)接問題，所以它著重描述的是這兩者之間的數(shù)據(jù)流（頭條-監(jiān)測平臺(tái)）。另一半，游戲和監(jiān)測平臺(tái)以及游戲和頭條之間的數(shù)據(jù)流并沒有講。
這一半，叫做數(shù)據(jù)歸因，也就是買量監(jiān)測的核心。我基于我的理解畫了一張完整的數(shù)據(jù)監(jiān)測流，如下：
?用戶：最終會(huì)轉(zhuǎn)化為新增的人
?媒體：投放的具體廣告渠道，比如：抖音、騰訊視頻
?數(shù)據(jù)處理平臺(tái)：可以是第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測，也可以是自建的
?游戲：推廣的游戲，數(shù)據(jù)回傳一般通過游戲服務(wù)端上報(bào)
03
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數(shù)據(jù)歸因是怎么做的？
在講這張圖之前，我們先了解一個(gè)基本概念：IMEI。
安卓游戲買量的數(shù)據(jù)歸因核心是通過IMEI，這是APP獲取用戶特性決定的。
我們投放廣告位都是在一個(gè)個(gè)具體的APP，比如：抖音、騰訊視頻。這些APP在使用前會(huì)讓我們給予一下授權(quán)，其中一項(xiàng)就是“授權(quán)獲取用戶的設(shè)備碼”
所謂IMEI指的是：國際移動(dòng)設(shè)備識(shí)別碼，即通常說的手機(jī)序列號(hào)。在電話欄輸入 *#06，就可以知道了。
我們回到這張數(shù)據(jù)流圖，會(huì)發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)流發(fā)生在4方：用戶、媒體、游戲、數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺(tái)。
1.用戶點(diǎn)擊廣告。
由于廣告展示是在媒體平臺(tái)具體的APP，所以媒體能獲取到用戶的IMEI信息，以及最重要的廣告位信息，也就是廣告ID。
2.媒體將這部分信息通過API接口（接口一）傳到數(shù)據(jù)處理平臺(tái)。
3.游戲服務(wù)端將用戶的IMEI、激活等需要分析的數(shù)據(jù)傳給數(shù)據(jù)平臺(tái)。
4.數(shù)據(jù)平臺(tái)將兩部分?jǐn)?shù)據(jù)連接起來歸因，輸出展示數(shù)據(jù)，這時(shí)候監(jiān)測平臺(tái)就有了一條完整的數(shù)據(jù)
5.同時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺(tái)給媒體回傳數(shù)據(jù)（接口二）。這樣，媒體后臺(tái)都會(huì)有數(shù)據(jù)。
注意描述中標(biāo)粗的重點(diǎn)：
數(shù)據(jù)歸因中識(shí)別用戶最重要的兩個(gè)關(guān)鍵參數(shù)：IMEI、廣告ID。
監(jiān)測平臺(tái)的一條數(shù)據(jù)的輸出其實(shí)是把兩邊（頭條和游戲）傳輸?shù)臄?shù)據(jù)以一定規(guī)則匹配的方式拼在了一起。
頭條賬戶頭條顯示的數(shù)據(jù)前半段數(shù)據(jù)（消耗、展示、點(diǎn)擊等）是自己平臺(tái)的數(shù)據(jù)，后半段的數(shù)據(jù)（激活、注冊、付費(fèi)等）是游戲/監(jiān)測平臺(tái)傳給它的。
知道這個(gè)數(shù)據(jù)傳輸邏輯對(duì)業(yè)務(wù)有什么幫助？
現(xiàn)在，思考一下這幾件事情：
（1）為什么搭建賬戶的時(shí)候要新建多個(gè)轉(zhuǎn)化跟蹤，一個(gè)轉(zhuǎn)化跟蹤行不行？
（2）為什么頭條后臺(tái)的激活/付費(fèi)數(shù)據(jù)會(huì)和監(jiān)測平臺(tái)有差異？
（3）為什么前兩年會(huì)有廠商在對(duì)接回傳激活時(shí)回傳次留，這兩年不會(huì)這樣做了？
（4）為什么會(huì)多出那么多的自然流量，這些數(shù)據(jù)是怎么掉包的？
當(dāng)前的主流信息流買量已經(jīng)正在或已經(jīng)變成了智能化的跑模型階段，一個(gè)好的轉(zhuǎn)化模型計(jì)劃是整個(gè)賬戶的核心。
數(shù)據(jù)回傳的準(zhǔn)確性，實(shí)時(shí)性，有效性能幫助更好的跑出好的計(jì)劃。
回到上面的問題：
搭建多個(gè)轉(zhuǎn)化跟蹤是為了更直觀的看到每一個(gè)計(jì)劃的數(shù)據(jù)，當(dāng)你用MarktingApi自建的監(jiān)測平臺(tái)能爬到賬戶結(jié)構(gòu)的時(shí)候一個(gè)轉(zhuǎn)化跟蹤其實(shí)也可以。如果用的是第三方，頭條就要新建多個(gè)轉(zhuǎn)化跟蹤。
頭條后臺(tái)和監(jiān)測數(shù)據(jù)后臺(tái)的差異產(chǎn)生大致上有三種可能：1.數(shù)據(jù)傳輸?shù)膶?shí)時(shí)性，也就是我們說的數(shù)據(jù)回滾。2.平臺(tái)歸因去重邏輯 3.對(duì)接傳輸?shù)姆绞?/p>
第一個(gè)原因好理解，就是用戶激活時(shí)間和點(diǎn)擊時(shí)間不在同一天。第二個(gè)原因在廣點(diǎn)通常見，平臺(tái)有自身的去重邏輯，而去重方式和歸因時(shí)間和監(jiān)測平臺(tái)有差異。第三個(gè)原因在你使用MarktingApi會(huì)遇到，這時(shí)候頭條后臺(tái)的數(shù)據(jù)是直接通過游戲SDK上報(bào)的，不經(jīng)過監(jiān)測平臺(tái)。
目前大家基本都是按規(guī)則上傳數(shù)據(jù)，原因是平臺(tái)的成熟化，智能化。另外一方面是數(shù)據(jù)量的問題，傳的數(shù)據(jù)越深，數(shù)據(jù)量越小，學(xué)習(xí)期內(nèi)跑模型的難度越大。
數(shù)據(jù)掉包這個(gè)事情很重要，值得多開一篇單獨(dú)說，這里面涉及一個(gè)投放方式：分包投放。
我們改天見，今天就到這里了。
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