“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”這句廣告語曾經(jīng)火遍一時(shí)，六個(gè)核桃的母公司養(yǎng)元飲品，近日來可謂風(fēng)波不斷。

經(jīng)過10多年的努力，六個(gè)核桃資產(chǎn)總額已達(dá)94.78億元，較2005年評(píng)估價(jià)值399萬元暴增了2374.55倍。然而即便如此，“六個(gè)核桃”的上市之路頗為不順。從2011年至今，公司4次闖關(guān)IPO皆以失敗告終。

其實(shí)，看過財(cái)報(bào)就不難發(fā)現(xiàn)，六個(gè)核桃也存在著不少問題，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，業(yè)績(jī)波動(dòng)，面對(duì)多起訴訟，冒出很多山寨“六個(gè)核桃”讓人真假難辨。

此外，不難發(fā)現(xiàn)的是，六個(gè)核桃的廣告營(yíng)銷費(fèi)用奇高，截至今年上半年，耗資47億元進(jìn)行理財(cái)，仍然要募資32億元，其中18.95億元用來做廣告，真是讓人咋舌。

養(yǎng)元7年四次IPO，2011年4月19日，在上會(huì)前一天，養(yǎng)元飲品因“尚有相關(guān)事項(xiàng)需要進(jìn)一步落實(shí)”，被發(fā)審委宣布“取消”。外加猜測(cè)是因?yàn)樯嫦犹摷傩麄鳌?/p>

2012年，養(yǎng)元飲品再戰(zhàn)IPO，沒想到遇上了證監(jiān)會(huì)的IPO審查，最終主動(dòng)終止了審查。

去年，養(yǎng)元第三次遞交上市申請(qǐng)，但是，由于受美國(guó)金州食品有限公司對(duì)養(yǎng)元發(fā)出跨國(guó)傳票的影響，眾多因素不利于IPO進(jìn)程。

此次是養(yǎng)元飲品第四次闖關(guān)。由于產(chǎn)品單一，存在較大風(fēng)險(xiǎn)，所以此次IPO能不能成功還有待考驗(yàn)。

養(yǎng)元最讓人詬病的除了產(chǎn)品單一，還有巨額的廣告費(fèi)用，除了邀請(qǐng)知名女主播陳魯豫當(dāng)代言人外，還砸錢冠名了央視《最強(qiáng)大腦》、《挑戰(zhàn)不可能》、湖南衛(wèi)視《好好學(xué)吧》等益智類節(jié)目。報(bào)告顯示，養(yǎng)元的營(yíng)銷費(fèi)用合計(jì)為19.76億元，占比相當(dāng)重。

六個(gè)核桃IPO之路讓我們繼續(xù)觀察。

文／燕小嘜CEO、病毒營(yíng)銷陳軒