為鞏固中國市場，前幾天Chanel第二次來到中國舉辦大秀，在北京發布了高級手工坊系列，雖然老佛爺Karl Lagerfeld沒有出現在北京秀場，但依然吸引了超過1000位嘉賓出席活動，秀后Chanel新系列也已正式在中國大陸地區開始出售。此次辦秀表明，Chanel十分重視中國市場，也希望為中國消費者帶來更好的消費體驗。
分析人士評論，Chanel安排大秀在北京舉辦意味著奢侈品在中國市場空間依然廣闊，但面對假貨猖獗，代購沖擊平行市場的狀況下，奢侈品牌需要更多的耐心和精耕細作。所以Chanel舉辦此次大秀的意義就很明顯了。
之前Chanel時裝事業部總裁Bruno Pavlovsky接受美國時尚媒體WWD采訪時表示：Chanel近年來的大量調查顯示，在中國流通的大部分Chanel產品都是假冒商品，尤其是手袋等配飾產品。此消息一出，無疑震驚了中國的許多奢侈品愛好者，那到底還能不能在中國購買奢侈品啦？
中國奢侈品假冒品為何如此猖獗？
第一，部分國人不理智的消費觀念：其實有些人可能買不起Chanel，Gucci，愛馬仕等奢侈品名牌，但是，他們又想要享受到穿戴奢侈品名牌時，眾人羨艷的目光，想要以更低的成本展示更高的自我價值。所以二手貨市場和假冒偽劣品市場就開始活躍起來了。
第二，不良商人為達到賺錢目的：雖然我們知道賣假貨是犯法的，銷售金額高的還會被處三年以上七年以下有期徒刑，但是為達到賺錢目的，還是會有人冒險去賣偽劣品，之前Gucci曾因某寶銷售假冒偽劣品為由將淘寶告上法院，但是到了今天奢侈品假冒現象在某寶還是存在，這也是因為買假貨能賺到錢，所以假貨才層出不窮。
國外奢侈品牌的中國行進之路
對于奢侈品這類價格較高的物品，很多人都不愿意在國內買，一部分原因是中國假冒品多，另一部分原因也是在中國購買奢侈品可能會比國外貴許多，就像每次蘋果手機發布新品時，大家更愿意奔赴香港排隊購買，或者叫國外的親戚幫自己代購一臺。奢侈品也是同樣的道理，所以盡管國人收入水平上去了，消費能力也提高了，盡管各個奢侈品大牌也在中國開了一家又一家的分店，但是國人在國外購買奢侈品的熱度依然不減。
針對這個問題，這些奢侈品大牌為此絞盡腦汁，既包括中國地區的打假活動，還包括調整全球產品價格，縮小中國地區產品與全球其他地區產品售價的差距。
其中，全球調價的背后其中一個目的是打擊代購市場，目前奢侈品代購在各個渠道都十分盛行，大到各個海淘網站，小到朋友圈代購，這些代購渠道之所以盛行也是因為國人想購得相對便宜的奢侈品正品。但是在奢侈品的平行市場，代購正在猛烈的擠壓實體門店業績。迄今為止，中國境內的奢侈品消費力的減弱已經部分被中國游客的強勁境外消費所抵消，尤其在日本和歐洲，這將嚴重使得國內的店鋪陷入展示廳的角色。
中國作為一個日益成熟的市場，尤其是一個具有強大的消費潛力的市場，Chanel等奢侈品大牌必定是要在此下一番功夫的，但是目前奢侈品牌的中國行進之路估計不會太順利，奢侈品大牌們今后還得根據中國人的消費習慣進行改進和革新，才能在中國得到持續性的銷售增長。
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