作為對于KPOP非常熱衷的一個人，也看過大量的韓國MV，其中不乏很多有特色并且讓人驚艷的場景，有藝術感的MV不光燈光、場景、配色上有考究，并且要符合音樂的主題風格并且還有故事性，在這一點上，本人認為有很多韓國KPOP的MV制作上已經達到了大師級的水準，并且已經形成了區別于歐美風的KPOP自有的獨特風格。原文的作者就從KPOP的MV中提煉出來很多有關設計知識方面的干貨，可以幫助我們更好的了解韓國流行文化以及設計知識在實際作品中的應用。
幾星期前，我的室友介紹我進入了韓國音樂的世界，也就是大家熟知的韓流（k-pop）。隨著我對其逐漸深入的了解，越來越意識到，一些讓k-pop成功的因素也同樣適用在設計上。
如果你閱讀了我其他的文章，應該會知道我一直在鼓勵設計師們去多學習多元的設計文化。通過觀察，可以獲得許多額外的觀點，能夠幫助我們更加接近許多有一定設計難度的問題的本質。
在這篇文章里，我會介紹5個被用在一些k-pop里面的優秀設計特點。
優秀的設計就像是在講故事
許多k-pop視頻會圍繞著一個故事進行轉。故事的主題覆蓋了從對戀愛一無所知的年齡到變的成熟，以及在這期間發生的所有事情。
這些故事將觀眾通過敘述的方式帶入一段旅程，大多數人都會有體會的場景。
由于一些他們中所周知的故事，k-pop視頻吸引了巨大的觀眾群體。事實上，k-pop有如此大的關注度是在2012年，時代雜志將其配題為:韓國最偉大的貢獻。
通常來說故事都是很傻和很可愛的故事。舉例來說，一首名字及叫做：《K.Will的一天》的音樂視頻。它講述了一個男孩決心去贏得一場不求回報的愛情。
即使主題定位會比較大眾，但是在如何將觀眾一步一步帶入故事之中依然需要花費大量的心血去思考。
就像電影和短視頻會講述一個故事一樣，好的設計也同樣是在講述一個故事。一個設計的故事是關于用戶如何去使用產品的過程。
如果你去觀察一款非常成功的產品，就想Uber和Airbnb，他們的共同點就是：給用戶講故事。每一個公司都會有不同類型的軟文，根據不同的用戶，展示他們各自不同的使用場景。
舉例來說，Airbnb的故事之一，是描述了一家三口，為了慶祝他們女兒的生日，一家人乘飛機到加利福尼亞州去參觀迪士尼。他們是在洛杉磯做的預定的行程，當他們在周五下午到達的時候，房東已經在機場準備好了迎接他們的到來。
以故事為導向的設計，首先要確認用例，然后在針對不同的用戶體驗設計不同的故事腳本。
以故事為導向的設計很容易開始。首先從故事板開始，找出什么究竟想傳達給用戶何種體驗。
優秀的體驗懂他們的用戶
讓我們追溯到20世紀初，韓流音樂戰勝了其他的競爭者，而逐漸為世界所熟知。那么是什么使其贏的世界市場的呢？
這個答案就是：他們懂自己的觀眾。韓國娛樂公司，比如SM娛樂公司等，他們清楚的知道受眾群體是誰，并知道如何去找到他們。
許多韓流娛樂公司都會掌握自己的發布渠道，包括YouTube和其他社交平臺，例如早期的Twitter和Facebook。
時至今日，大多數韓流音樂的視頻會受到數以萬計的訪問量。事實上，在YouTube上訪問量最多的是鳥叔的《江南Style》，其訪問量已經遠遠大于2億五千萬。
在設計上，懂得我們用戶同樣重要。對于設計的目標用戶要有清晰的認識，這樣可以幫助對產品做出明智的選擇。
在設計階段，優秀的設計師會走出去，同他們的用戶進行交談。尤其是他們需要掌握比如用戶分布這些統計數據，或者用戶的生活方式這類行為信息。這些調查方法包括小組座談會，問卷調查和深度訪談法。
通過使用數據，設計師們可以更好的確定他們的設計邊界，并了解到哪些內容是用戶們最有共鳴的。
優秀的設計能夠建立信任
有一天晚上，我的室友在YouTube上向我展示了他最喜歡的一些韓流視頻。當我們正在瀏覽的時候，他突然變的非常激動。很顯然，一個他最喜歡的韓流組合發布了最新的音樂視頻。
在韓流組合和他之間，已經有了一個無聲的協議。為了回報粉絲們長期的支持，這些組合將會不斷推出更高質量的視頻給他們。
這個協議是雙方不斷建立信任而最終形成的產物。韓流組合通過這個方式來不斷維護他們的知名度。
同樣的，優秀的設計同樣需要建立了產品和用戶之間的信任。當一個產品已經發布，會通過不斷的進行打磨的過程，也是不斷與客戶建立信任的過程。當一個產品為客戶提供了價值，也同樣的建立了信任。
讓我們來思考一下，如果你不能夠相信當前使用的產品，你還會堅持在網上購物么？還會再通過網絡訂機票么？
信任會減少用戶和產品之間的摩擦，保證了交易的流暢。
無論產品的價值還是匹配性亦或是完成度，對于建立信任來說都是至關重要的。價值來源于很多方面，包括貨幣價值，情感價值和娛樂價值。對于產品價值來說，人們更多的會關注產品的功能性，小部分在于貨幣價值。
優秀的設計更善于使用顏色
韓流視頻充滿了生動的顏色.這些對于視覺沖擊來說尤為重要。從場景的設計，甚至明星的發型，這些顏色都經過精心的搭配過。
下面是一些關于顏色如何作為視覺傳達的標志和工具。
這是歌手IU的《除了春天，愛情和櫻花》的音樂視頻中的一個場景。
紅色的雨傘在中性顏色的背景中十分突出。他立刻就會將你的注意力吸引到歌手身上。在看過視頻后，你印象中最深刻的東西就會是這個紅色的雨傘。
顏色是一個非常強力的工具去引導用戶的視線。
少女時代的《Lion Heart》也同樣有效的運用了顏色。
在視頻里，顏色的搭配意圖創造一個夢幻般的感覺。同時，視頻在后期上做了更進一步的處理。注意觀察MV中的細節，通過對顏色分級，目的是來突出所需的美感。
在設計之中，顏色可以創造一種特別的美感。不同等級的飽和度以及生動性可以帶給人們不同的感受。在選擇顏色之前考慮一下，你想要向用戶傳達什么樣的視覺感受。
Zion T.演唱的Crush也是一個例子，雖然缺少色彩的多樣性，但是依然擁有不疏于豐富色彩的情感表達，依然帶給人們一種強有力的感覺。
在這個視頻中，黑與白的搭配創造了一種悲劇的感覺。僅有的少數色彩，讓你的注意力能夠集中在場景中的演員和其他事物。
在設計中，黑色與白色都是具有影響力的顏色。沒有了多余的色彩，干擾也會隨之減少。舉例來說，在Instagram的最新的改版中，他們選擇了黑白搭配的設計，目的是引導用戶可以將他們的注意力放在重要的信息之上：也就是圖片。
優秀的設計都應用了設計原則
設計的準則包括平衡，強調，生動，對比，比例分配和統一。這些就是設計在組織信息和設計視覺框架時候重要的工具。
學會如何高效的運用設計法則，可以幫助你完成同時具有內涵和美感的設計。
下面就是將設計原則運用在韓流音樂中的例子：
在這首Apink演唱的Mr Chu架構中運用了強調，對比和平衡的原則突出了場景中光焦點。
在這個場景中，通過對稱進行平衡，使其更有美感。通過粉色和淺綠色的對比，能夠將你的目光吸引到這個結構中的中心處。
在Primary演唱的Hello中，運用了平衡，對比和比例分配創造了一個看起來非常有趣的場景。
盡管沒有保持對稱，但是在這個場景中依然保持了很好的平衡。除此之外，背景和場景中的物體具有強烈的對比，突出了其中道具的存在。
另外一個很好的例子就是EXO的Overdose。
在背景設計中重復的使用了六角形，同時將偶像們對稱分配，從而使這個視頻創造了視覺上的平衡和一致性。
韓流可以教會我們許多關于設計上的知識。只要我們能夠以設計的視角去觀察他們，就會發現我們可以學到的東西。
非常感謝Ed，也就是我的室友，他花了很多時間將我帶入韓流音樂中，同時給我的文章提供了很多靈感。
感謝您的閱讀。希望你能夠喜歡這些KPOP音樂，并且能夠熟練掌握這5個重要的設原則并將其運用到實際設計中。
原作者：Jonathan Z. White
翻譯：wuli小七
