市場分析
1、文娛市場
第一財經商業數據中心（CBNData）聯合阿里巴巴大優酷事業群發布了《2016中國大文娛產業升級報告——全民娛樂時代的新風向》（以下簡稱為《報告》）。《報告》指出，我國2015年人均GDP突破8000美元，物質消費的主導位置將逐漸被精神消費所取代，文化娛樂類應用的滲透率進一步提升，僅網絡視頻領域即可覆蓋超7成網民，在PC端人們每月花54%的上網時間在文化娛樂上。
實際上在2016年中國人均GDP為8866美元，從美國經驗來看，人均GDP達到7000美元左右，文化娛樂消費就會快速興起，而我國在2013年人均GDP就已經達到7000美元，文化消費已然興起，經過三年多的發展，文化娛樂消費已經快速發展，消費者在文娛上的消費支出占的比重越來越高，一場全民娛樂時代已經來臨。
2、電影&視頻
《報告》分析了在全民娛樂時代風口下，文娛產業將呈現升級、融合、重塑三大風向，具體來看，主要表現為產業升級、內容日漸豐富、用戶日益成為影響文娛行業的關鍵、商業模式革新升級四大特征。
電影&視頻行業內容產出的變化
1、用戶參與價值在提升。用戶參與價值提升不僅體現在用戶與內容互動日益頻繁，更體現在用戶的平臺參與度加深，圍繞內容形成“垂直興趣社群”。《報告》稱專業的PGC內容往往更容易形成這種垂直興趣社群。以優酷為例，優酷自頻道總數量超過3000萬，年同比增長50%，優酷自頻道訂閱總人次突破10億，優酷自頻道月播放量高達150億。
2、其次用戶創造價值也在提升，這主要體現兩方面，第一，直接創造：用戶作為內容制作者輸出內容；第二，間接創造：用戶通過互動行為影響創作走向，《火星情報局》就是很好的例子，通過分析用戶的喜好、關注度、社交媒體行為、彈幕等，直接或間接的影響后期節目的制作。
電影&視頻行業商業模式上的革新
網絡大電影的出現
1、網絡大電影的四大標準
- 時長不低于60分鐘
- 制作水準精良
- 符合國家相關政策法規
- 具備完整電影的結構與容量
2、網絡大電影的特點
- 小成本、差異化、周期短、面向中等規模受眾，更符合互聯網用戶的個性化需求
- 與短視頻相比，網大制片方是對創作和制作能力要求更高的PGC（Professionally-generated Content）
3、中國網大產生背景
- 院線電影產能無法滿足快速增長的觀影需求
雖然院線電影上映率逐年提升，但國產院線電影總產量止步不前，始終沒有達到2012年的水平；
同時，觀眾觀影需求快速上升，造成中國院線電影供需指數逐年下降。對比中美院線電影供需指數，2013年開始，中國每單位觀影人次可供給影片數低于北美，且差距拉大。
- 中國電影市場的特殊環境
- 中國的B級片市場和DVD、付費電影發行渠道基本空白
- 競爭環境
4、網大產業未來4個發展階段
5、網大市場規模
- 2016上半年網大出現爆炸式增長，全年上映網大可達2500部，而2016年上映院線電影數量在485部左右。
- 網大出品公司2016年上半年環比增長130.3%，一舉達到院線電影出品公司的2.1倍。
6、網大商業模式
7、網大融資渠道
網大眾籌平臺淺析
講完整個文娛市場、以及新的商業模式網大，下面我們開始重點看下網大細分下的眾籌模式。
1、網大眾籌平臺
目前網大眾籌平臺可以分為綜合型和垂直型
投資回報方式主要有三種：
1、實物回報：電影道具、DVD、電影票等電影相關的實物。
2、權益回報：電影收益分紅。
3、額外回報：參加開機儀式、首映禮、劇組探班等等。
2、網大眾籌平臺業務分析
以開拍網為例對眾籌平臺進行業務模式、眾籌玩法進行說明
開拍網
公司介紹：深圳開拍網科技有限公司，專注打造集眾籌、出品、發行、電影圈社交、藝人經紀、IP與孵化團隊于一體的電影垂直整合平臺。
目前開拍網旗下主要有兩個產品
1、PC端：樂開拍
2、移動端：旋風App
樂開拍
樂開拍相對與旋風App功能比較單一，主要的業務為發布眾籌項目和投資電影，以及電影周邊售賣。用戶注冊登錄后進行投資人認知之后可以對已發布的項目發起意向申請，進行眾籌投資，經過創業項目發起人認證之后可以發布眾籌項目。完成的是公司介紹里的眾籌業務。
樂拍網的眾籌方式和其他網站的方式還是有一些區別的，用戶不能直接參與眾籌而是需要先向項目人發起投資意向之后才能進行投資。從模式上看和傳統公司的融資方式很像，需要雙方都達成意向之后才會進行下一步。
網站在內容呈現排版上清晰，但是目前該平臺上成功的項目只有兩個，進行中的項目46個，全部項目48個。PS：從全部項目列表里只查看到了47個。
項目介紹少，可獲取的項目信息很有限。
及其簡柔的項目概況，以及劣質的圖片極大的影響了用戶的投資欲望。唯一能引起投資興趣的只剩IP、導演、演員的號召力了。如果這三點都不知名，那這個項目的眾籌完成度很難想象。
旋風App
旋風App是由開拍網科技有限公司運營的影視內容孵化、藝人成長、影視眾籌和電影權益轉讓平臺。旋風給廣大網紅、主播，影視表演、音樂表演、播音主持專業的學子們，以及廣大影視從業者，提供全新的藝人成長路徑，旋風不僅有海量的演員角色、主持人、節目嘉賓，還提供自我展示、粉絲互動、眾籌融資、演員卡/模特卡等功能服務，從寫真照/私密照到影視作品，從配角到主角，幫助藝人成長，實現名利雙收。
框架
從App框架可以看出旋風的業務相對網站樂開拍要全，涵蓋了公司介紹里的眾籌、出品、發行、電影圈社交、藝人經紀、IP與孵化團隊。類似股票玩法的“玩賺”——股權交易是一大亮點。
首頁
業務入口，集成各個板塊的內容。
玩賺
投資權益交易，相對其他平臺是一個比較有亮點的玩法，通過炒股的方式實現收益最大化。初次使用APP到達這個頁面，對于一個炒股小白當時是一臉懵逼的。壓根不知道是什么東西，頁面上也沒有對應的說明。這個業務最大的問題存在于大家對項目，沒有一個判斷，股票有公司一系列運營數據作為支撐而作為網大這些東西是缺失的，唯一可以作為背書的是IP、導演、演員。而且未來的收益如何比較難預測，所以這個業務能否跑起來取決于項目的介紹，以及網大的市場。如果能在該頁面添加說明，以及對對應的項目進行詳細的介紹會加大用戶的參與度。
星主頁
網紅的個人主頁，在這里用戶可以看到網紅發的寫真圖集，以及網紅的眾籌項目。同時粉絲也可以在這里發布關于網紅的照片，但是從目前的平臺上的數據來看，質量真的不敢恭維。大面積的無關照片，整個社區比較雜亂，質量參差不齊。個人的建議將星主頁進行拆分，分為網紅自己維護，和粉絲發兩部分，網紅自己發布高質量的圖片，粉絲區則主要負責活躍氣氛，這樣即保證了質量又保證了活躍度。
發現
此頁面有三個模塊分別為一元奪寶、系統消息、活動錦集。首先一元奪寶這個模塊的存在目的更多的是在于App的推廣。用戶通過買彩票的方式去買演唱會門票，最后通過抽獎的方式選出中獎者。也可以變相認為是一種眾籌，但是收益人是有限的。二、系統消息出現在這里顯得格格不入，將它放在我的頁面里會比較合理點。三、活動錦集為空，沒有內容。所以從這個頁面完全可以直接將一元奪寶業務直接呈現出來，等業務發展到特定時期再做調整。
我的
此頁面集成了關于用戶的所有內容，包括我的發布、我的關注、我的增票、我的資產、我的轉讓、我的眾籌、我的收益，是一個用戶內容的入口頁，我的資產板塊可以進行體現。
結語：整體市場份額十分可觀，但是目前市場開發還不足。不管是樂拍網還是旋風App從目前平臺上的項目和質量來說都是不高的，這也是大部分網大眾籌平臺的通病，需要時間來完善整個市場。目前網大眾籌平臺的活躍度都不高，很大一部分原因在于用戶對于這種模式還處于無知狀態，不懂這個玩法，對于電影的投資也不了解，不清楚收益率以及收益時間是多久。這些問題都需要各大平臺花時間花精力，想辦法去教育用戶。當用戶接受了這個概念之后，電影投資也可以像炒股一樣人人皆知，且易上手。
