這是一本很有趣的關(guān)于生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)的小冊(cè)子，日本人吉本佳生用一個(gè)個(gè)小故事為我們講述了那些生活中隱藏的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)。
1.交易成本
別以為你為商品支付僅僅是產(chǎn)品本身的價(jià)格，還有交易成本在里面，交易的前中后三個(gè)階段都會(huì)涉及到。比如交易前你需要去獲取信息（比如商品的參數(shù)價(jià)格等等），獲取信息需要花費(fèi)你的時(shí)間精力，會(huì)讓你付出機(jī)會(huì)成本，商家如果能讓你省掉這部分時(shí)間或者精力上的開銷，自然會(huì)把售價(jià)提高一點(diǎn)販賣給你，這里的售價(jià)必定包含了交易成本。
2.規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
這點(diǎn)很好理解，當(dāng)規(guī)模生產(chǎn)之后，由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)必定會(huì)降低每件商品的平均成本。當(dāng)下的大型工廠流水線生產(chǎn)下來(lái)的產(chǎn)品，由于產(chǎn)量的提高，搭建生產(chǎn)線的成本被平均到每件產(chǎn)品也就越來(lái)越低了。
3.價(jià)格歧視
是的，也算是一種“歧視”吧。同一種的東西售賣給不同的人價(jià)格可能不一樣。比如馬上就要雙11到來(lái)了，電商網(wǎng)站上的東西大多會(huì)在11月11號(hào)那天會(huì)降價(jià)。然而早晚都要降價(jià)，為什么不這會(huì)兒就開始降價(jià)呢。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，有人愿意這會(huì)兒以更高的價(jià)格購(gòu)買商品，企業(yè)干嘛不開開心心的賣給他們呢。企業(yè)根據(jù)平均成本以及消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格，不斷的調(diào)整商品的售價(jià)。
4.手機(jī)話費(fèi)的陷阱
運(yùn)營(yíng)商提供給大家的資費(fèi)套餐這些年來(lái)可是越來(lái)越多，估計(jì)天秤座的朋友在選擇資費(fèi)套餐的時(shí)候簡(jiǎn)直想死的心都有了。那么，為什么運(yùn)營(yíng)商要退出這么多的資費(fèi)套餐呢。首先，如果只有一種資費(fèi)套餐的話勢(shì)必不能滿足所有人的需求，因?yàn)橛械娜丝赡艽螂娫捀啵械娜丝赡苌暇W(wǎng)更多，這樣一定會(huì)丟掉一部分用戶。為了盡可能多的獲取到用戶，那么只能是推出各種不同類型的資費(fèi)。同時(shí)，消費(fèi)者想要知道哪種資費(fèi)對(duì)于自己來(lái)說(shuō)是最合算的，需要花費(fèi)時(shí)間成本去做分析。而時(shí)間就是金錢啊，估計(jì)沒有幾個(gè)人會(huì)花時(shí)間去計(jì)算各種資費(fèi)哪種核算吧，所以運(yùn)營(yíng)商又會(huì)從這里撈一筆！
5.在星巴克要買大杯咖啡
這里有個(gè)前提，就是是咖啡愛好者，這樣你買大杯的咖啡對(duì)于你和商家來(lái)說(shuō)都是雙贏的一個(gè)選擇。為什么呢，作者所在的日本大杯（480ml）都比小杯（240ml）的僅貴100日元，在我們國(guó)內(nèi)就是幾塊錢。單買一個(gè)小杯的價(jià)格是280到380日元，然而大杯多了一半的量?jī)r(jià)格卻只多了100日元。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)的話，買大杯相當(dāng)于僅僅花了100日元就多了240ml所以很劃算。那么對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，這樣的好處在哪里呢？雖然這多出的一半只賣貴了100，但是對(duì)于制作一杯大杯的咖啡來(lái)說(shuō)，多出的原料成本基本是可以 忽略不計(jì)的，因?yàn)榭Х榷箤?duì)于一杯咖啡來(lái)說(shuō)真的很便宜，100元早就夠了。對(duì)于一個(gè)咖啡店來(lái)說(shuō)，它為顧客提供了優(yōu)雅舒適的環(huán)境和良好的服務(wù)，這些才是它最大的成本。制作大杯的咖啡和小杯的咖啡對(duì)于咖啡店來(lái)說(shuō)消耗的成本基本上可以看做是一樣的，那么這樣你就可以理解為什么會(huì)有這樣的定價(jià)了，100元讓顧客多一半的咖啡，顧客高興自己也能多賺一點(diǎn)何樂(lè)而不為呢！
6.日本百元店廉價(jià)的奧秘
在日本有很多的百元店，也就是類似于在我們國(guó)內(nèi)有些城市能夠看到的十元店。這些店鋪有個(gè)特點(diǎn)，不論什么商品都是統(tǒng)一售價(jià)，十分便宜。那么對(duì)于店鋪來(lái)說(shuō)他們不虧么，他們?yōu)槭裁茨軌蜻@么便宜？奧秘在于他們善于成本的控制！通常我們購(gòu)買的產(chǎn)品需要經(jīng)過(guò)第一產(chǎn)業(yè)（農(nóng)林牧副漁）、第二產(chǎn)業(yè)（制造業(yè)）和第三產(chǎn)品（服務(wù)業(yè)），價(jià)格大體上包含了原料成本、勞動(dòng)成本以及利潤(rùn)。對(duì)于百元店來(lái)說(shuō)，他們有以下的招數(shù)來(lái)降低成本：
1.由勞動(dòng)力成本低的國(guó)家制造，這也就是為什么義烏被稱為小商品之都的原因了，當(dāng)然如今的亞太地區(qū)廉價(jià)勞動(dòng)力已經(jīng)開始向東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移了。
2.整合工廠資源（人力，設(shè)備等）。
3.訂貨量大且通常現(xiàn)金支付，這樣對(duì)工廠的風(fēng)險(xiǎn)較小，更愿意低價(jià)出售。
4.縮減產(chǎn)品尺寸降低成本。
5.低價(jià)收購(gòu)庫(kù)存尾貨。
6.不會(huì)臨時(shí)調(diào)貨和增加訂單，因?yàn)檫@樣做會(huì)增加成本。
7.基本不會(huì)去做宣傳推廣。
8.聘請(qǐng)兼職人員以及較少人工投入，因?yàn)榛径际且粋€(gè)統(tǒng)一價(jià)，省掉了很多工作。
7.為什么貧富差距難以消除
貧困有兩種，相對(duì)貧困和絕對(duì)貧困，相對(duì)貧困指相對(duì)那些很富有的人來(lái)說(shuō)你是貧困的，但是絕對(duì)貧困才是真正的貧困，比如在非洲的某些地區(qū)，吃都成問(wèn)題的那些人。貧富差距可能造成社會(huì)不穩(wěn)定，所以很多人認(rèn)為應(yīng)該從高收入人群那里征更多的稅。但高收入人群有兩種，A是通過(guò)自己的能力和時(shí)間投入來(lái)獲得高收入，B是沒有太大能力，通過(guò)地位來(lái)獲得高收入。這里很明顯如果A和B都征收同樣的稅的話明顯對(duì)于A是不公平的，因?yàn)樗?gòu)買商品的交易成本和做事的機(jī)會(huì)成本都會(huì)更高。B對(duì)于A擁有的地位，也是一種資產(chǎn)，存在資產(chǎn)差距。
所以資產(chǎn)的種類有很多，比如金融資產(chǎn)、固定資產(chǎn)等等，所以想要以公平的方式解決貧富差距基本是不可能的。
既然改變不了環(huán)境，那就努力改變自己，要認(rèn)識(shí)到比較優(yōu)勢(shì)。認(rèn)識(shí)到自己適合做什么，哪些事情對(duì)于自己來(lái)說(shuō)需要付出的機(jī)會(huì)成本更高，這樣合理規(guī)劃自己，爭(zhēng)取最大價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
8.徹底忘記沉沒成本的存在，及時(shí)止損
沉沒成本是指由于過(guò)去的決策已經(jīng)發(fā)生了的，而不能由現(xiàn)在或?qū)?lái)的任何決策改變的成本，代指已經(jīng)付出且不可收回的成本。為什么要忘掉沉沒成本呢，比如你兩年前買了一臺(tái)相機(jī)花了5000，現(xiàn)在相機(jī)壞了修理費(fèi)需要3000，然而現(xiàn)在由于成本降低購(gòu)買一臺(tái)新的相機(jī)只需要2000。通常很多人會(huì)覺得丟了可惜，便會(huì)去修理它，但是這個(gè)從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)說(shuō)是不合算的，重新買一個(gè)才是明智之舉。沉沒成本出現(xiàn)在生活中的方方面面，比如你失戀了，糾結(jié)于過(guò)去的情感中不能自拔。從理性的角度來(lái)說(shuō)當(dāng)然應(yīng)該讓它沉沒了，但是人通常是感性的。不過(guò)話又說(shuō)過(guò)來(lái)，正是沉沒成本的存在，往往才能讓人吸取教訓(xùn)得到成長(zhǎng)。
除了沉沒成本，作者還講到了兒童免費(fèi)醫(yī)療為什么會(huì)適得其反。原因是當(dāng)免費(fèi)之后，大家一窩蜂的跑到醫(yī)院去。原本有限的醫(yī)療資源就會(huì)顯得供不應(yīng)求，那么真正有需求的人可能就不能及時(shí)的得到幫助。同時(shí)，做同樣一件事，每個(gè)人付出的機(jī)會(huì)成本是不一樣的，比如有些孩子的爺爺奶奶本來(lái)就沒有事，所以他們有大把的時(shí)間可以花在這上面，這對(duì)于那些本來(lái)就很忙的父母來(lái)說(shuō)是不公平的。從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，收費(fèi)政策也保證了資源不被浪費(fèi)，會(huì)篩選出真正需要的人。通過(guò)收費(fèi)，也會(huì)讓人在采取行動(dòng)的時(shí)候去衡量這件事值不值得自己去做，其實(shí)是對(duì)雙方都是有好處的。
9.日常生活中的價(jià)格和經(jīng)濟(jì)學(xué)
日常生活中處處都有經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在發(fā)生，這一章節(jié)作者舉了很多例子在說(shuō)明。比如日本石油資源稀缺，為什么會(huì)增加石油產(chǎn)品出口，那是因?yàn)殡m然日本不產(chǎn)石油，但是石油加工提煉卻十分發(fā)達(dá)，相反很多產(chǎn)油國(guó)在這方面卻很匱乏。日本這部分產(chǎn)能是過(guò)剩的，所以會(huì)通過(guò)不斷的出口來(lái)穩(wěn)定自己國(guó)內(nèi)的價(jià)格。
經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中我們需要知道自己所需要承擔(dān)的交易成本，為了做成一件事或者得到某件商品需要付出的機(jī)會(huì)成本，更加聰明的做出決定，享受更加美好的生活！
