在這個網(wǎng)紅遍地走，鮮肉多如狗的時代；
在這個“娛樂至死、顏值至上”的時代；
總有那么一些“異類”不靠賣肉、不靠性就趕上了這陣時代的“潮流”，曾經(jīng)風(fēng)光無限。
諸如2014年11月因為《INFORMAL EMPIRE》開始躥火的日本機械舞男團WORLD ORDER（世界秩序），以及2016年1月份因為《張士超你到底把我家鑰匙放在哪里了》開始爆紅的彩虹室內(nèi)合唱團。
世界秩序雖然時一個格斗選手創(chuàng)立，但憑借其“整齊劃一的編排和強烈的節(jié)奏感”征服了全世界，特別是機械舞種帶來的“錯位”以及群像的放大，給人以極大的視覺沖擊；
至于彩虹合唱團，雖然成立于2010年9月，但直到2016年1月才因為《張士超你到底把我家鑰匙放在哪里了》獨特的魅力：合唱本來是一種莊嚴肅穆的儀式，但是在彩虹合唱團的演繹下卻充滿了“荒誕感”，樸素、直白的歌詞和視覺上的雅致脫離帶來的“錯位”，很輕易就能深入人心。
大概不少人對于彩虹合唱團的認知，最早來源于7月下旬合唱團的作品《感覺身體被掏空》，期間剛好“葛優(yōu)躺”普片代表了部分年輕人的“生活心態(tài)”；因為吐糟和自娛自樂把合唱團的推到了風(fēng)口浪尖。
后來峰少因為好奇，深究了一番合唱團的底細；才發(fā)現(xiàn)合唱團的成名早在2016的開年：人多勢眾+墨鏡黑衣，似乎就是合唱團的外顯特質(zhì)。
自新聞晨報在微博“首發(fā)”之后，像是新浪娛樂、文藝上海、微博音樂、江南晚報、好奇心日報，嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)等都有轉(zhuǎn)發(fā)，甚至連人民網(wǎng)、網(wǎng)易云音樂、奧地利音樂頻道也沒有放過；
自然，微博上數(shù)千萬的曝光大概是成就并把這支曲子推上王座的最大動力。
沉寂了半年之后，彩虹合唱團再一次攜手《感覺身體被掏空》這只神曲迅速屠榜，成為當(dāng)下最火爆的神曲。
不可否認，《感覺身體被掏空》趕上了暑假的天時、北上廣的地利，以及逐漸習(xí)慣了吐糟自黑中的人和；但是關(guān)于“葛優(yōu)躺”的心態(tài)發(fā)酵，也算是一大助力。
不知是《感覺身體被掏空》成就了葛優(yōu)躺，還是葛優(yōu)躺成就了《感覺身體被掏空》，總之《感覺身體被掏空》已經(jīng)像是所有曾經(jīng)流行過的神曲一樣，已經(jīng)被人健忘，但是“葛優(yōu)躺”卻依然是個傳說。
3個月之后，天貓 攜手上海彩虹合唱團在雙11唱響《我就是這么誠實》；雖然不知道是這只“合唱曲目”的問題，還是雙11本身的天時占據(jù)了太多用戶的眼球，以至于《我就是這么誠實》的上線竟然沒有在微博、在朋友圈掀起半點漣漪。
單單從《感覺身體被掏空》微博上20萬左右的互動，到《我就是這么誠實》上只有1500左右的互動，133倍的差距，似乎說明了什么？
當(dāng)然，我們也不否認天貓（上的假貨）確實和《我就是這么誠實》扯不上半毛錢關(guān)系，有可能還會激起大家的逆反情緒；但是有些數(shù)據(jù)是不會說謊的。
以上這張百度指數(shù)圖上的兩個時間節(jié)點，以及合唱團平時的搜索指數(shù)，可以預(yù)見彩虹合唱團其“標(biāo)新立異”的“內(nèi)容形式”雖然被大眾接受了，但是他所能帶來的價值正在被稀釋。
而且，不知道大家有沒有看到天貓之后，彩虹合唱團開始接廣告了；不過不知道是不是巧合，方太居然在7月18號一周前，針對加班就做了一系列「改不了加班的命，就善待加班的胃」的蒸愛快遞；只是到最后也沒發(fā)現(xiàn)這兩者之間更深的關(guān)系。
天貓應(yīng)該是合唱團的第一次，但第三次似乎給了一個名不見經(jīng)傳的網(wǎng)劇《微能力者》；
雖然只是唱了一首主題曲，而且合唱的意義似乎也只有最前面4四十多秒的和聲“DIABOLUS”；
至于后面完全是虎頭蛇尾，金老師的唱腔雖然有特色，但是作為網(wǎng)劇的背景音樂實在是有些形式上的單薄，畢竟彩虹合唱團最大的價值也只是他們的錯位的“合唱”。
而且不單單只是彩虹合唱團，就算是日本機械舞男團“世界秩序”，似乎也同樣陷入了類似于前者的內(nèi)容“形式主義”困境：
雖然他們的新作依然能夠引發(fā)一陣騷亂，但是所帶來的勢能卻越來越相小。
從2014年11月的《日本蛇精病大叔進軍英國》到2016年9月份他們?yōu)樘焖笮驴钔蟊砩涎莸膹V告《Tissot T-Touch Expert Solar NBA Special Edition》；以及最近世界秩序為小米之家拍攝的最新廣告大片《機器人挑戰(zhàn)》：
除了生搬硬套的把機械舞和小米產(chǎn)品融合，幾乎看不到任何驚喜；就連他們的招牌動作也只是換了一個方向而已。
我們從頂尖文案上的直觀數(shù)據(jù)，以及這次小米之家《機器人挑戰(zhàn)》在廣告門上的熱度，多多少少還能看出某些東西：
比如不管是世界秩序還是彩虹合唱團，他們雖然作為一種全新的“內(nèi)容形態(tài)”從最開始的驚艷到當(dāng)下的接受，他們帶來的流量正在被稀釋；
而且在此情況下，他們拋頭露面的頻次越來越高。
而且不只是彩虹合唱團和世界秩序，就算是2016的第一網(wǎng)紅“papi醬”也只能選擇主動擁抱市場，釋放自己最后的價值給積家拍了一支奢侈腕表廣告；羅輯思維羅振宇也只是在找到了“得到”這個新風(fēng)口才煥發(fā)出第二春；
另一方面羅永浩的“相聲手機”還在掙扎，樂視賈躍亭的PPT生態(tài)因為資金問題都快玩不下去了……
其實，這又回歸到了“內(nèi)容傳播”的本質(zhì)，爆款內(nèi)容富不過三代，尤其是這些沒有自己核心優(yōu)勢，只能靠“標(biāo)新立異”的“形式主義”來取寵內(nèi)容。
這里，峰少總結(jié)了幾個他們注定死亡的旋律：
第一：新鮮感被過度消費
在這個時代，用戶不是視覺動物，就是新鮮感生物；他們會圍觀獵奇、他們會喜新厭舊；卻唯獨對“品牌忠誠度”喪失了底線，尤其是當(dāng)下喜歡追星追劇的90后。
第二：儀式感局限了創(chuàng)新
我們必須知道，在這個互聯(lián)網(wǎng)后紅利時代，網(wǎng)絡(luò)上最不缺少的就是內(nèi)容；不管是段子、音頻視頻還是直播，如果你不在形式上占據(jù)用戶的風(fēng)口，就很難再紅海的漩渦里死里逃生；
第三：危機感迫使商業(yè)化
其實，用戶并不反對內(nèi)容商業(yè)化，反倒是他們對于商業(yè)化的內(nèi)容接受度步步高升；但是頻繁過度的商業(yè)化卻會影響用戶的“視聽”體驗，尤其是一個品牌在下鋪路的時候，僅僅只是想撈最后一筆“快錢”。
2016作為“自媒體融資元年”很多自媒體都接受了資本的茍合；就像當(dāng)下的話題人物同道大叔以個人IP賣身3億，讓無數(shù)人眼紅，但是papi醬2200萬貼片廣告之后的不溫不火卻像是現(xiàn)在頭上的一把利劍；
可是，不知道你們注意到一點沒有，那就是在內(nèi)容“形式主義”越來越泛濫的當(dāng)下，不少自媒體都陷入了瓶頸，但咪蒙最近才剛剛突破了800萬粉絲，不得不說咪蒙黨真乃一個奇跡！
