?????? 超級IP中的IP，是Intellectual Property的縮寫，字面粗譯為“知識產權”，特指具有長期生命力和商業價值的跨媒介內容運營。一個具有可開發價值的真正的IP，至少包含4個層級，我們稱之為IP引擎，它們分別是價值觀、普世元素、故事和呈現形式。
?????? 第一層的表現形式和流行元素是IP的最表層，對觀眾是最直觀感受的層面。比如中國風，國內作品并不缺乏大批武俠、功夫、清宮、唐服等流行元素，但停留在第一層，只關心一個時期內流行什么風格。這種只注重最表層形式的操作導致了國內作品的大批跟風和先天不良。
?????? 第二層是故事。好故事難以駕馭但也有章可循。好萊塢早就總結過人類歷史上的經典故事，歸結為“十個故事引擎”，所有的長短故事都可以被歸類為十個故事引擎之中。例如，《瑯琊榜》初看是一個關于復仇的故事，其實相當符合『超級英雄』的故事引擎。故事的內核其實是神算子梅長蘇憑借超越常人的智力和情商，通過發揮不同于大眾的超常價值，完成人生使命的故事。《花千骨》表象是穿越六界的魔幻古裝愛情故事，內核運用的是『靈魂伴侶』的故事引擎，即若缺少對方，主角在故事中無法實現自身價值。然而，故事引擎也只是推動IP的一種工具，只關注故事的講法，也相當具有局限性。故事是人物在特定情景下的經歷和選擇，本身會受文化環境、時代背景以及媒介性質所限，難以跨越時間和空間。
?????? 第三層是推動故事發展的普世元素。超級IP的普世元素指人物對世間美好事物的追求，比如，愛情、親情、正義、尊嚴。這一層開始進入到注重核心的作業方式，即開發IP深層內核。普世元素區別于現在大家開發IP時所強調故事中的世界觀，即對于環境和框架的構造。普世元素是跨越文化、地域、時代的。美國好萊塢的作品能在全世界得到認可就是因為對于普世元素的把握。普世元素和人性息息相關，不論生活在世界哪個角落的人都有共性。把握好這些共性才能保證作品能覆蓋最大面積的觀眾。
????? 《蝙蝠俠》中推動Bruce Wayne是民間正義，《超能陸戰隊》中推動Hiro和反派博士的都是親情。中國有一些作品能夠名揚海外也是通過對于普世元素的把握，比如《神雕俠侶》中推動楊過的是愛情，《天龍八部》中推動段譽的也是愛情。
????? 最后一層的價值觀是IP最核心的要素，風格選擇、人物設定、故事發展等都是可被替換的因素，真正的IP有自己的價值觀和哲學，不只是故事層面的快感，也不是短平快消費后的短暫狂熱。美國隊長的原則至上不容變通的愛國主義，蟻人的屌絲肩負重大責任感的平民英雄主義，蝙蝠俠的從暴力與混亂中誕生的民間正義等。多樣的價值觀針對不同類型的人群，可以使得不同觀眾產生根深蒂固的認同感，不僅僅具有傳播廣度，更具有傳播深度。這些人類普適的價值觀和哲學，可以跨越文化、政治、人種、時空，跨越一切媒介形式。由此，超級IP通過價值觀的沉淀對全球觀眾產生了審美影響和文化層面的持久影響。
?????? 2014年起，以BAT為首的資本和各大制作方都在瘋狂追逐IP，旨在做具有長期生命力和商業價值的內容。一時間，不提IP都不好意思說自己做文化娛樂，當然，作為一個網絡人不了解IP只能說你Out了。
